IDC近日發布了全球可穿戴設備報告顯示，蘋果依舊保持了在可穿戴設備市場領導地位，第二季度Apple Watch出貨量470萬部，占全球可穿戴設備市場17%，其次是國內小米。昔日智能手環領導者Fitbit風光不再，因持續低迷，出貨量出現大幅下滑，同比下滑21.7%，增長最為迅猛的是華為，同比增長118%。

從全球可穿戴設備行業競爭格局來看，物聯網資深人士楊劍勇指出，蘋果牢牢掌控了高端市場，自2014年蘋果推出Apple Watch智能手表以來，倍受果粉喜愛，成為全球最暢銷的手表品牌，強勁需求促使蘋果一躍成為可穿戴設備市場領頭羊。

Apple Watch推出一直受到市場和果粉喜愛，作為在世界范圍內擁有強大品牌號召力的蘋果，品牌價值是其占據市場并賺取利潤的關鍵所在。另外，蘋果手表是科技與時尚的完美結合的典范，俘虜果粉核心因素之一，再配合豐富的應用和功能，每一代產品倍受市場和果粉期待。因Apple Watch在不斷升級后，已可以脫離iPhone獨立使用，且有健康、醫療等眾多貼心應用，尤其心率監測，有望成為人們的智能健康守護者。

而在備受全球矚目的蘋果發布會，蘋果再次對AppleWatch進行升級，帶來諸多變化，陶瓷背面設計，表盤材質上使用了藍寶石＋陶瓷設計，科技與時尚的完美融合，一直備受市場追崇。第四代蘋果手表采用了全新的S4芯片，該芯片包涵一個功能強大的雙核64位處理器和一個全新的GPU，性能提升了兩倍，續航也得到了很大提升。

還有屏幕面積比過去增大30%以上，揚聲器也做大了很大改進，音量大了50%，對于可以獨立iPhone使用的蘋果手表，更加適合打電話。因屏幕的增大，在UI設計上做大較大改進，支持更多功能，在健康管理中，增加了三種新的心臟監測功能，如心率太大會直接提醒，我們也可以隨時隨地進行心電圖檢查，僅需30秒就可以對心率進行分析，有望發展成為人們的私人醫療助理。

不過，蘋果公司此前表示，國際環境將導致一些暢銷產品的價格上漲，比如Apple Watch和AirPods耳機，在此之前，Apple Watch和AirPods等智能設備營收增長迅猛，蘋果2018財年第三季報顯示，這一塊創造了37.40億美元營收，同比增長驚人，高達37%。只是這種高速增長態勢面料諸多不確定因素。