9月13日凌晨1點，“嫌貧愛富”的蘋果發布史上最貴iPhone手機，售價高達12799元，比去年的iPhone X還貴出3111元。

好了，錢不夠的可以不用往下看了。

01

三機一表

在今天凌晨1點開始的蘋果2018年秋季發布會上，蘋果發布了三款新手機：iPhoneXS、iPhoneXS Max、iPhoneXR。

這一長串名字能直接把人看暈。簡單地說，iPhoneXS是去年iPhoneX的升級版，iPhoneXS Max要大一號，相當于蘋果過去的Plus，而iPhoneXR則是一款普惠手機。這三款手機的起步價分別為8699元、9599元和6499元，價格最高的512G的iPhoneXS Max賣到了12799元。

iPhone XS與去年的iPhone X大小一樣，都是5.8英寸的OLED劉海屏，但內在的芯換成了蘋果新一代仿生處理器A12，搭載iOS12系統，在游戲上有出色體驗。不過，其他的介紹跟去年發布會的臺詞幾乎一模一樣：后置雙攝像頭、前置攝像頭、Face ID、無線充電、IP68級防水。如果你的手機掉到水里，蘋果的建議是先等一等再撈起來，不礙事。

如果你去年剛換iPhone X，根據現在iPhone用戶平均每3.5年購買一部新手機的頻率，大可不必更換，當然土豪除外。

但令人感到意外的是，iPhoneXS發布后，蘋果官方網站已經下架了iPhoneX，估計是斷了各位等降價買iPhone X的念想。

而iPhone XS Max，按照蘋果過去的慣例，應該叫Plus，除了大一號，與XS沒有區別。當然，大一號的代價是消費者需要多花900元。

庫克最放不下的還是中國消費者，蘋果終于提供了雙卡雙待手機。外國人都是用eSIM虛擬卡，但中國運營商不支持這種東西。蘋果看在中國市場占它銷售額五分之一的份上，只好委曲求全，在歷史上第一次為一個國家單獨修改了硬件——為中國定制雙卡雙待手機。這將直接斷了代購的后路。

特朗普可以不在乎中國的臉色，但庫克不行。中國消費者的雙卡需求相當強烈，不少人在使用兩部手機來滿足工作與生活的需要。毋庸置疑，iPhone的這個改進將直接促進銷量的增加。在此之前，不少中國用戶要么礙于運營商資費問題，要么想將工作生活區分開，不得不轉而購買安卓手機，滿足雙卡雙待的需要。

然而，也不要高興得太早，便宜一點的iPhone XR并不支持雙卡，蘋果的意思很明顯了，要想用上雙卡，得買更貴的iPhone XS和iPhoneXS Max。盡管賣得死貴死貴，但庫克說，他可沒忽悠人，比如，他們家iPhone X的滿意度為98%。

另外，新款手機在拍照上還有一個改進，拍照后可以調光圈與景深，遠處模糊的畫面隨著光圈的調整慢慢清晰，看起來是一個很不錯的拍照體驗。

蘋果發布的第三款手機iPhone XR無疑是走量的，它的定位很像當年的iPhone5C和iPhoneSE，價格便宜了不少，但屏幕是LCD屏，而不是OLED，只有單攝像頭，用的還是鋁制外殼，這些方面低了一個檔次，所以價格也要便宜些，起步價6499元。但在社交媒體上，網友大呼，“這也叫便宜？這能買多少部小米？”

除了三款iPhone，蘋果還發布了Apple Watch 4，GPS版本為399美元起，蜂窩版為499美元起，9月14日開始預訂。這款手表增加了測量心電圖功能，用戶可以邊跑馬拉松，邊看自己的心電圖。這項功能也通過了美國食品藥品監督管理局（FDA）的審批。多年前，其他可穿戴設備企業曾做過類似的嘗試，但最終被蘋果真正實現了。

走健康醫療路線，蘋果或許抓對了藥方，花幾千塊錢買個帶心電圖的手表，也比一堆中看不中用的功能強。

需要吐槽一句的是，此前傳言蘋果將發布新一代iPad Pro和MacBook，但這次傳言落了空，蘋果總算給自己聲稱的保密文化挽回了點顏面。

蘋果發布會結束后，余承東氣定神閑地在微博上來了一句：穩了。蘋果股價則跌了1.24%，收于221.07美元。

02

國產手機還能模仿誰？

很久以來，iPhone代表了潮水的方向。國產手機廠商都在干著同一件事——走iPhone的路，讓iPhone無路可走。

這種情況直到去年蘋果發布iPhone X依然沒有改變。在iPhone發布劉海屏之后，國產手機新一代的旗艦機幾乎都朝著這個方向努力。

包括OPPO R15、vivo x21、華為P20、一加7以及后來的小米8都采用這種設計。小米8在今年5月份發布時，雷軍感知到了市場對千篇一律設計的微詞，他在講到劉海屏時在旁邊使用了一個哭笑不得的表情，“小米8采用劉海屏也是無奈，用習慣了也不覺得難看。”

他的無奈在于，一方面劉海屏是大勢所趨，這是風險最小的選擇，另一方面上游供應商都在備這種貨，小米要自己去研發一款，很難拿到足夠的資源。

這種尷尬在上一次的雙攝像頭上也被展現得淋漓盡致。蘋果從iPhone 7Plus開始，配置了豎排凸起的雙攝像頭，攝像頭的高度據說能捅傷人。雷軍雖然在小米5x發布會上直言不喜歡攝像頭凸起，但“市場部給我說這樣做才好賣”。

事實上，iPhone X做成劉海的形狀，有一部分原因是劉海里集成了距離傳感器、環境光傳感器、泛光燈、紅外攝像頭、麥克風、聽筒、前攝以及光點投射器等，更多是為Face ID服務。但國產手機的劉海更多是為了劉海而劉海。

羅永浩曾經吐槽過這種怪現狀，“雖然iPhone X丑出翔，我還能勉強理解（雖然翔就是翔），但是很多家在小劉海和后攝沒有任何結構干涉的情況下，楞把后面的雙攝給豎起來……我想想怎么樣才能不用臟話才能準確描述我的感受。”

2018年是國產手機難熬的一年。根據信通院統計的數據，今年上半年，國內手機市場出貨量為1.96億部，同比下降17.8%，市場相當慘淡。其中，除了華為和小米逆勢上揚，其他手機品牌的日子都不好過，銷量出現大幅下滑，市場在向頭部聚攏。

但2018年又是國產手機最為爭氣的一年。先是華為正式宣布全球銷量超過了蘋果，僅次于三星。更為重要的是，在產品層面，國產手機不再只是扮演追隨者的角色。

先是vivo打破了對劉海屏的借鑒，直接采用了升降攝像頭；緊接著OPPO采用雙軌潛望結構。這兩款手機無論是從美觀度還是新穎度都強了不少，得到市場好評。

人們突然發現，這兩個手機品牌不只有明星代言和綜藝營銷，也開始有了令人意想不到的產品創新。而不久前，榮耀和小米發布了滑屏手機，也巧妙避開了全面屏手機需要在屏幕上開孔安裝前置攝像頭的尷尬。還有屏下指紋等等。

反觀蘋果，幾乎還是原來的配方，還是熟悉的味道。

那么問題來了，接下去，國產手機還能模仿誰？

03

欲望無限，而科技停滯不前

庫克心里苦。自從他接手蘋果，每年的蘋果發布會都成了吐槽和唱衰蘋果的大會。最多是指責蘋果創新不夠，歲歲年年人不同，年年歲歲機相似。同時指責庫克沒有情懷，滿腦子都是dollar。事實上，前十年的科技進步把用戶的胃口都養刁了，動不動就談顛覆創新。

iPhone只誕生了11年，所有人都恨不得一年一個樣，這是人們對全球市值最高科技公司的期待，卻不符合科技發展的規律。

任何技術道路都有它的物理極限。即便是摩爾定律也開始失效了，芯片每18個月速度翻倍的定律被打破，英特爾在10納米工藝上多次跳票。他的管理層在今年不得不再次坦承，10納米工藝“略有些激進”，還面臨生產問題，量產將推遲到2019年的某個時間。

典型的還有汽車。無論從造型還是內部結構，幾十年前都已經是這般模樣，汽車行業的創新更多的是各種修修補補，再沒有馬車變車的突變。盡管現在也開始有像特斯拉、蔚來汽車這些電動汽車出現，但在續航和充電上依然槽點滿滿。

而外界所期待的無人駕駛還只是看到了一個苗頭和方向，距離大家都不用手握方向盤的年代還遠遠沒有到來。

人類科技走到這個階段，不是處于什么技術大爆炸年代，恰恰是處于基礎技術大停滯的階段。在科技的花園里，低垂的果子已經摘完了，比如觸控屏、芯片、電池、生物制藥。

以手機電池為例，iPhone8在去年剛發售時就遇到了電池膨脹的問題，差點影響到了iPhone的整體銷售。當時手機電池專家對AI財經社分析，主要原因是手機高耗能軟件越來越多，屏幕越來越大，續航的壓力與日劇增，蘋果為追求電池更高的能量密度時可能采用了不算成熟的技術。實際上，在喬布斯時代，蘋果就已經投資各種電池新技術，來試圖解決這個日益凸顯的矛盾。

現在可以看到的是，5G還沒有全面啟動，人工智能也還在初級階段，這讓手機行業一切都在青黃不接期。用戶快速膨脹的欲望和基礎科技大停滯之間，企業處于尷尬境地，尤其是像蘋果這樣的領頭羊。

04

對不起，庫克是個商人

雖然不能在技術創新上拉動需求，但靠著做價格昂貴刺激人心的產品，蘋果在創造一個又一個商業奇跡。

最近一次是在今年8月3日，蘋果市值突破萬億美元大關，相當于整個印度尼西亞2017年的GDP，排在全球第17位，可謂是富可敵國。即使破了萬億美元大關，整個8月份，蘋果股票仍繼續上漲了19.6%。截止發布會結束后，蘋果股價維持在220美元上下，市值為1.07萬億美元。

蘋果股票的價格在今年上漲了30.63%。高盛的研究報告將蘋果公司的目標股價從200美元調高至240美元。

很明顯，股價的上漲一方面得益于不斷增長的業績，另一方面也是蘋果公司在大量回購股票。目前，蘋果公司持有的現金高達2437億美元，而它正在進行一項總額高達1000億美元的股票回購計劃。這導致了蘋果流通在外的股票僅49.2億股，這是2002年以來最低水準，并首次跌破50億股大關。

庫克真的是一位合格的商人。去年，很多消費者抱怨蘋果售價太高，iPhone X高達1000美元的價格讓美帝人民都吃不消。庫克給消費者提供了一個很好的建議，按照蘋果手機的使用壽命，1000美元相當于每個月給蘋果支付34美元，算下來，大概就是“每周在不錯的咖啡館里喝幾杯咖啡”的錢。

自從iPhone 6讓蘋果的銷量見頂后，怎么保持蘋果銷售額不斷上漲就成了棘手問題。庫克采取了提升整體價格的策略。iPhone X的推出，把iPhone的平均售價拉升了15%。這讓蘋果在上一季度收獲了最好的財季。

目前，蘋果出貨的iOS設備已經達到20億臺之多，比起2016年的10億臺，增速是太快了。

還有那些高利潤的配件，你都沒有想到，轉換插頭是之前最暢銷的蘋果產品之一，現在AirPods耳機會成為百思買營收最高的蘋果產品。

與蘋果股票同步上漲的，是庫克的錢袋子。據Equilar的一份報告顯示，庫克同學在蘋果CEO的7年時間里，已經賺了7億美元。他去年的工資是300萬美元，大部分收益來自于股票期權和其他獎勵，其中6.5億美元來自股票期權。而即便庫克最近出售了部分股票后，他仍然持有超過 80 萬股蘋果股票。按目前的股價計算，這部分股票的價值大約為1.76 億美元。

作為全球市值最高的科技公司的掌門人，庫克拿到的薪酬并不算太夸張。相比之下麻煩不斷的小扎也獲得了價值近 58 億美元的股票期權，而雷布斯則在上市前夕給自己發了99億元人民幣獎金。當然，庫克是職業經理人，雷老板和小扎是創始人，他們之間付出的努力和艱辛不可同日而語。

蘋果公布的最新財報顯示，2018年上半年，蘋果公司營收533億美元，同比增長17%，高出預期，并且連續第四個季度呈雙位數增長。對于庫克而言，取得如此好成績，千言萬語匯成一句話：感謝中國。

新一代的iPhone雖然沒有太多變化和創新，但無論是針對中國市場的雙卡雙待，還是推出更低價的手機，蘋果都在極力刺激消費者的購買欲望。

或許正如網友調侃的那樣，相比于熬夜看發布會的屌絲，庫克更喜歡睡醒直接下單的土豪。