風(fēng)向

歐洲市場(chǎng)是三星手機(jī)唯一能看出其全球手機(jī)市場(chǎng)老大的根據(jù)地市場(chǎng)。據(jù)說(shuō)，當(dāng)年三星Note 7爆炸事件對(duì)三星手機(jī)歐洲市場(chǎng)影響也極其微小。根本原因在于，三星手機(jī)多年體育營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)歐洲市場(chǎng)影響極其深遠(yuǎn)。

不過(guò)，三星在歐洲市場(chǎng)超過(guò)30%的市場(chǎng)占有率，也將成為中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。因?yàn)椋诮裉焓謾C(jī)同質(zhì)化時(shí)代，華為、OPPO和小米等中國(guó)手機(jī)主流品牌均在其新旗艦機(jī)型，作出大膽創(chuàng)新，明顯有別于三星和蘋(píng)果產(chǎn)品。這也是OPPO敢在法國(guó)羅浮宮發(fā)布Find X的原因所在。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，盡管小米和OPPO在歐洲的市場(chǎng)份額還不足1%，但未來(lái)發(fā)展空間潛力巨大，而掠奪就是三星的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)

2018年7月歐洲手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量為1838萬(wàn)臺(tái)左右。

三星與蘋(píng)果手機(jī)一起囊括了7月歐洲手機(jī)品牌銷(xiāo)量超50%的份額。

由于入局歐洲市場(chǎng)的時(shí)間較早，華為在整個(gè)歐洲市場(chǎng)所占份額達(dá)10.3%，僅次于三星和蘋(píng)果。榮耀緊隨其后，以6.9%的市場(chǎng)份額位列7月歐洲手機(jī)品牌銷(xiāo)量份額TOP4。

第一手機(jī)界研究院了解到，未來(lái)小米將推出子品牌專門(mén)來(lái)開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)。

2018年7月歐洲線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10

三星、華為、蘋(píng)果、榮耀、小米成為7月歐洲線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 5。

摩托羅拉、諾基亞、一加、LG、華碩分列7月歐洲線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 6至TOP 10。

可以看出，中國(guó)手機(jī)品牌廠家已經(jīng)攻下歐洲線上市場(chǎng)的大片江山。

2018年7月歐洲線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20

三星 Galaxy J5 (2017)、華為 P20 Lite、三星 Galaxy A5 （2017）、紅米 5 Plus、三星Galaxy S8、三星 Galaxy J3 2017、榮耀9 Lite、紅米 Note 5、三星 Galaxy J72017、華為 Mate10 lite 成為7月歐洲線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP10 。

榮耀 10、一加 6、紅米 5、iPhone 6、小米 A1、iPhone 7、三星 Galaxy S7、摩托羅拉 G6、華為 P Smart、iPhone8分列7月歐洲線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP11至TOP 20。

7月歐洲線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)手機(jī)主要分布在：三星6款、小米4款、蘋(píng)果和華為各3款、榮耀2款、摩托羅拉一加各1款。

由于中國(guó)手機(jī)品牌的攻城略地，三星本月上榜機(jī)型數(shù)量有所下滑。

價(jià)格趨勢(shì)

7月歐洲20款暢銷(xiāo)機(jī)型平均價(jià)格為332歐元（約為2589.6元人民幣），環(huán)比6月333.4歐元，環(huán)比下滑了0.4%。