隨著創(chuàng)維、康佳等企業(yè)向拼多多提出交涉，山寨家電引發(fā)的輿論爭議讓“白牌”電視機重新浮現(xiàn)在公眾視野中。

所謂“白牌”家電，就是小廠生產(chǎn)的無品牌產(chǎn)品，早在20年前就存在。這些非正規(guī)品牌的家電之所以售價低，采用低成本的面板是其中關(guān)鍵。在一些拼多多店家的宣傳中，甚至出現(xiàn)“一線屏”這樣的描述，如果不是經(jīng)常淘山寨貨的買家，可能都理解不了這套“黑話”。

在拼多多創(chuàng)始人黃崢看來，由于產(chǎn)能過剩，很多中小企業(yè)希望通過蹭流量的方式銷售產(chǎn)品，所以“要跟大禹治水一樣去疏導(dǎo)這些白牌機廠商，你不能只靠堵，也要靠疏導(dǎo)”。

重回視野的白牌機

白牌機，通俗來說就是“沒有牌子（品牌）”，即一些小廠商生產(chǎn)的沒有牌子的手機、電視等電子商品。早在二十年前白牌機就已經(jīng)存在。

在家電觀察人士梁振鵬看來，一臺電視機的質(zhì)量是否合格，功能、性能是否足夠好，并不取決于它是“品牌機”還是“白牌機”。品牌機廠家不重視工藝質(zhì)量管理、可靠性控制，也會生產(chǎn)出不合格產(chǎn)品；反之，有信譽的、追求口碑的白牌機廠家也能夠做出受顧客青睞的好產(chǎn)品。

然而，盡管白牌機不能完全與廣受詬病的“山寨機”等同，但由于非名牌在激烈競爭中很難獲得市場，一些白牌廠家就會選擇“傍名牌”的營銷手段，游走在灰色地帶。最開始的時候，白牌機廠家以模仿日本家電品牌居多，后來也出現(xiàn)了大量對中韓家電品牌的模仿。這些白牌機，此前大多出現(xiàn)在農(nóng)村的小型電器店。

目前，拼多多已經(jīng)對部分搜索關(guān)鍵詞“康佳”、“創(chuàng)維”進行了技術(shù)處理，但記者在瀏覽拼多多電視品類頁面的時候，在一款僅簡單標為“電視機32寸55寸26寸 液晶智能電視”商品的買家評價中，仍發(fā)現(xiàn)了“KDNKA”“創(chuàng)維智能”的身影。

康佳提供給每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者的資料顯示，“很多廠商模仿康佳商標，生產(chǎn)消費者很難區(qū)分的侵權(quán)產(chǎn)品，并進行銷售... 平臺管理不嚴，為假貨的產(chǎn)生提供銷售渠道，為企業(yè)打假維權(quán)帶來更多的困難。”

康佳方面稱，截至2018年7月，康佳正在調(diào)查或者執(zhí)行的案件有6件。以廣州康家電器科技有限公司為例，其實際控制人早前曾因制假售假被康佳協(xié)同工商部門處理過。但后來此人吸取了前期被查處的經(jīng)驗，研究法律漏洞，申請注冊與康佳發(fā)音近似的康家作為商標，并進行招商。

康佳方面表示，

“前期我們與工商部門進行過溝通，因?qū)Ψ綋碛猩虡俗宰C故無法采取行動。我們只能通過民事訴訟的方式，將該公司起訴，但是由于訴訟案件時間周期較長，在訴訟期間該公司仍然正常運營，對康佳品牌產(chǎn)生了極大的危害。”

低價的秘訣：面板質(zhì)量差異大

群智咨詢TV產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師彭預(yù)涵告訴每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者：

“‘山寨’電視的存在是因為在全球范圍內(nèi)還有很多低收入地區(qū)和人群存在，他們不需要品牌，只在意價格，也不需要什么高規(guī)格，只要能看就可以。

（山寨機）盈利模式主要還是以賺差價為主，他們買的面板基本上都不是A級規(guī)格的，價格比較便宜，整機的組裝也沒有太多技術(shù)含量，所以一個小作坊也能生產(chǎn)電視。”

彭預(yù)涵提及的A級規(guī)格面板，正是主流彩電廠商與“山寨”彩電價格存在差異的主要原因。

一般來說，液晶面板占據(jù)彩電生產(chǎn)成本60%-70%。而即便是正規(guī)面板廠出產(chǎn)的良品，屏與屏之間也有質(zhì)量差別。

據(jù)記者了解，在液晶面板的良品中，存在著A+屏、A-屏、B屏等不同級別的合格品。A+屏是指無壞點無線條的最好的屏，A屏稍有瑕疵，或有單個基色的壞點，肉眼一般很難看出。B屏則有明顯壞點或漏光。彭預(yù)涵告訴記者：“A級規(guī)格與B級規(guī)格面板的價格差別一般在5%-10%左右。”

家電觀察人士劉步塵向記者解釋道：

“電視對屏的要求是最高的，一般面板廠商生產(chǎn)的A級屏都是供應(yīng)給主流的彩電廠商使用，至于品質(zhì)不是非常好的屏則會供應(yīng)給非主流彩電廠商。

此外，面板的生產(chǎn)存在一個良品率的問題，比如說良品率90%，那么生產(chǎn)出來的不合格產(chǎn)品有可能并未被淘汰，從而流入到市場。”

一位主流彩電廠商內(nèi)部人士也向記者表達了類似觀點。他告訴記者：

“可以留意一下拼多多平臺上店家的描述。大多數(shù)都寫了屏有幾條線，也就是說，這其實是壞的屏幕。如果不是壞的，價格會更高一些。

而且（價格特別低的）都不是智能電視，可以理解成就是一個電腦顯示器。屏的質(zhì)量越差的話越便宜，有些屏甚至是正規(guī)廠商淘汰報廢的東西。”

記者在拼多多平臺上注意到，大部分店家的確標注了屏的級別。店家的一個商品描述顯示，“一線”是指看電視可以看到一條細細的線；“完美級”是屏幕上有輕微瑕疵，不仔細看是看不到的；“完美”則是電視屏幕上沒有任何瑕疵。

康佳內(nèi)部人士告訴記者，這類“山寨”產(chǎn)品實際上對企業(yè)的影響很大。

“有人說四五六線市場不看重品牌和質(zhì)量，其實才不是。

他們之所以買長得像康佳的，很多時候也是因為信任康佳品牌，希望買個靠譜大品牌，但是他們可能很難分辨一個產(chǎn)品是否是正品。

要是東西出了問題，肯定會影響到我們品牌的美譽度。”