6月20日，戛納國際創意節上出現了一款AI智能文案產品，可以根據商品自動生成文案，并且文案品質與人寫文案已經并無二致。

質量有多高？

下圖是AI文案與人工文案的對比：

對比發現，AI在詞語押韻、聯想延伸、意境創造等方面更勝一籌。

怎么做到的？

這款文案生成神器是阿里媽媽海棠創意中心在戛納國際創意節上發布的一款AI智能文案產品，結合淘寶、天貓的海量優質內容與自然語言算法，主要聚焦于商品文案，已經實現了三項核心能力——高度模擬人寫文案、自由定義字數、實時在線樣本學習。

高度模擬人寫文案：順利通過圖靈測試

阿里媽媽AI智能文案早已突破傻瓜式的機器模式，提供多種文案寫作風格：描述型、特價型、實功效型、逗趣型、古詩詞型等八種類型，風格類型也在不斷擴充中。

生產出來的文案品質與人寫文案已經并無二致，順利通過了圖靈測試。

模擬人寫文案最重要是數據訓練的問題，訓練數據的質量直接決定了模型效果的好壞。目前阿里媽媽可以拿到的文案規模大約上億，這些數據質量參差不齊。通過人工+機器半自動的清洗，得到高質量的訓練數據達到數百萬級，幾乎覆蓋了淘內所有類目和商品。

自由定義字數：對同一商品產出不同長度文案

由于阿里媽媽AI智能文案的主要聚焦點是商品文案，因此在功能上也做了針對性的突破，解決日常商家針對同一商品產出不同長度文案的問題。

通過對位置信息進行編碼，改變每個詞生成時的概率分布，實現長度可控。

無論是幾個字的短標題，還是60字左右的商品描述，都可以一鍵生成。以最基礎的短標題文案來舉例，阿里媽媽AI智能文案的生產能力已達到1秒20000條。

實時在線樣本學習：優質內容成為“養分”

作為一項深度學習邏輯下的產品，阿里媽媽AI智能文案保持實時在線學習，通過不斷增加的優秀文案樣本量，來提升自身的文案產出能力，滿足用戶的需求。

在這一點上，阿里媽媽AI智能文案優勢盡顯，其學習的樣本來自于淘寶、天貓的多個優質內容渠道，同時，整個集團內容化的趨勢已十分明顯，來自達人和商家的海量優質內容成為源源不斷的養分，經過機器學習，再轉化成為優秀的文案產出，賦能商家，形成良性循環。

智能文案服務于商家/運營，同時商家/運營的選擇結果會回流。目前該數據被用來訓練一個二分類的質量控制模型，類似對抗生成網絡里的判別器，來對智能文案生成網絡的結果進行二分類判別。這個質量控制模型本質上是在擬合人對生成結果的判斷。隨著數據的不斷積累，質量控制模型對結果的判斷會更加準確，同時可以更好的指導生成網絡的迭代。

另外，對于硬件要求，基于深度神經網絡，目前智能文案服務部署在一個上百塊卡的GPU集群上，提供離/在線一體化的文案解決方案。同時，軟件方面，我們的服務建立在阿里媽媽創意中心之上，由智能創意服務SCS提供統一的在線文案生成服務。

把創意像公式一樣“推導”出來，讓“創新”穩定的發生。今后，一部分的文案工作可以交給AI來完成了。