京東“618”全球年中購物節迎來了最高潮，累計下單金額達人民幣1592億元，沖頂新高。就在這一天，京東和谷歌聯手發布了一個重磅消息：谷歌將以每股20.29美元認購京東2710萬股新股，也就是說，谷歌將以5.5億美元現金投資京東，占京東約1%的股權。

盡管資金數目并不龐大，但對于迫切布局海外市場的京東來講，資本背后的戰略意義更為重要。

目前雙方公布的合作主要有兩方面，一個是在包括東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區合作開發零售解決方案；另外一個是京東計劃優選一系列商品，通過谷歌購物(谷歌Shopping)在全球多個地區進行銷售。

對于手握海外流量與資源的谷歌與為供應鏈、物流體系尋找出路的京東來講，雙方的合作可為一拍即合，甚至能成為刺激后者業務增長的強心劑。

京東“無界零售”的一大步

“與Google的合作開啟了廣闊的創新空間，使我們可以為全球消費者打造優質消費體驗，”京東集團首席戰略官廖建文表示，“這是全球零售現代化進程的重要一步。在京東迎來618全球年中購物節最高潮之際，這次合作讓我們掀開一個新的篇章。”

繼馬云拋出“新零售”的概念后，劉強東也提出了“無界零售”。在他的“無界零售”概念中，在未來零售中，消費者的購買行為將趨向于無界化：無界的場景、無界的入口、無界的購物方式；千人千面，所見即所得；無界零售帶來的就是“場景聯通、數據貫通和價值互通”。

在實現線上線下以及前端后端的供應鏈無界后，“國界”就變成京東迫切要打破的一條界限。為此他積極布局——

與騰訊、今日頭條、百度、360、網易、搜狗、愛奇藝等多家媒體進行深入合作，幾乎全方位的打通移動互聯網時代消費者獲取信息所使用的的各種產品。

自建智能物流體系，以技術驅動的智慧物流，充分解放人力，使物流朝著智慧、短鏈、共生的方向發展。

京東金融打通了技術和效率兩個關鍵點，如7FRESH、京東無人超市、京東幫智慧社區店等在內的一系列線下店，以京東大數據和京東供應鏈為基礎，加上AI、AR、金融等各方面的支持，打造“金融+互聯網”模式賦能全行業。

早前，京東和泰國尚泰集團成立合資公司，建立面向東南亞的零售平臺；1月，京東和VNG等參與了越南電商平臺Tiki的C輪融資。在歐洲，京東也建立了采購中心，以引入更多的歐洲品牌。

目前，京東已經上線了澳大利亞、俄羅斯、印尼等多個站點。印尼站是最早的海外站點，在2015年開始內測，2016年3月正式運營，目前已經有了超過2000萬用戶。

而和谷歌的合作，不僅可以幫助京東更快地在東南亞、美國和歐洲的零售解決方案開發落地，也可以讓京東的商品在Google Shopping 上全球發售。此外，谷歌的云服務和強大的AI技術支持，也將為京東提供更大的助力。

投資背后源自谷歌的反擊戰

作為搜索流量入口，谷歌的地位正在被亞馬遜威脅。而尋找合作伙伴進軍中國這個巨大市場，則是谷歌進一步的反擊。

根據“互聯網女皇”日前發布的報告中指出，在美國的電商市場，用戶搜索產品的入口49%來自亞馬遜、36%來自Google等搜索引擎，15%來自Facebook等其他。有分析師預計，亞馬遜將會發展零售搜索，并在這方面完勝谷歌。

對于谷歌說，強大的危機感已經不允許其再被新零售這波浪潮給落下。

今年6月，谷歌宣布與法國零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司。根據合作協議，從2019年開始，家樂福將通過谷歌的產品和服務來銷售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant語音助手等。這也是谷歌發展零售搜索的重要一步。

早在2014年，谷歌便強調，要加強Google Shopping服務，進一步向電子商務領域推進。而此次牽手京東，有分析師預計，谷歌將會通過Google shopping銷售京東的商品，以此提升市場份額。而且不排除未來京東會與谷歌采取類似家樂福的形式，通過谷歌的智能音箱，出售京東商品。