黑莓Key2

全面屏當道的智能手機市場，如今多了個“異類”。

6月8日下午，回歸中國市場約一年的黑莓在北京召開新品發布會，正式推出旗艦新品黑莓Key2。這款產品延續了上一代Keyone的觸控屏+QWERTY全鍵盤設計，售價3999元起，將于6月12日在京東全球首發。

中國的數碼發燒友對黑莓應該不會感到陌生，這個品牌的手機曾以安全著稱，曾推出過多款采用QWERTY全鍵盤設計的經典機型，如黑莓9900等。2016年，TCL與黑莓達成合作，黑莓提供安全軟件、服務套件以及品牌資產的授權，由TCL通訊在全球范圍內生產和銷售黑莓品牌的移動設備。

黑莓中國區市場以及銷售負責人印傳學

2017年8月，黑莓正式宣布回歸中國市場，并推出旗艦產品黑莓Keyone。這款產品發布后，不到一周的時間，京東的預約量便超過了14萬。在今天這場發布會結束后，黑莓中國區市場以及銷售負責人印傳學接受了鳳凰網科技等媒體采訪。

印傳學表示黑莓Keyone推出后銷量達到了公司預期，但他并沒有透露具體數字。印傳學認為，在前一代產品的口碑基礎上，黑莓Key2會在中國市場有更好的銷量表現。

在運營策略上，黑莓表示定位中高端市場，主打商務人群，未來幾年內讓黑莓在全球占據至少3%-5%的高端手機市場份額。

下半年或將推出全面屏新品

來自IDC的數據報告顯示，今年第一季度中國手機市場華為、OV小米等前五大頭部廠商的市場份額總和已經超過85%。印傳學認為，在這種競爭格局下，擁有自身特色的品牌才能夠生存。而黑莓一定要有自己的特色，融入和學習新的技術，才能走下去。

他認為，當各大手機廠商的產品都梳著幾乎一樣的齊劉海（劉海屏）時，業內需要有些不一樣的面孔。全鍵盤是黑莓手機的經典，在今天千機一面的時代，黑莓認為自己需要這一獨特的設計，并且在此基礎上嘗試創新。

黑莓首席設計官Hagen fendler表示：“黑莓堅持自己的特色，并不意味著固步自封，我們也在發展中不斷融入時代新科技。”

比如這次的黑莓Key2，它加入了AI語音助手的支持，在鍵盤上配備了一顆語音喚醒鍵，同時這次的Key2還多了一顆獨立的魔法鍵，配合這顆按鍵可以實現多任務后來的快捷切換。不僅如此，黑莓還將此前BB OS上特色的安全功能，移植到了目前黑莓Key2所搭載的安卓8.1操作系統當中。

對于已經成為各大手機廠商標配的全面屏手機，印傳學表示黑莓也會考慮這樣的設計，在黑莓Key這條堅持全鍵盤設計的產品線之外，黑莓目前還有一條產品線是主推全觸控屏設計，在今年下半年，預計會推出全面屏旗艦新品。

另外，印傳學也透露稱，黑莓也在考慮像另一家回歸沒多久的手機廠商諾基亞一樣，將此前的一些經典機型進行復刻再重新推出，但具體時間他并沒有進一步透露。

除了產品，渠道對于手機廠商來說，也是至關重要的。在中國市場，京東是黑莓手機的獨家線上合作伙伴。在線下，今年4月份黑莓在上海開了首家黑莓星級店。星級店的首要任務不僅是銷售，而更多地承接了黑莓品牌形象展示與升級用戶體驗的作用。

印傳學表示，今年黑莓將在全國各大城市廣建星級店。在一二線城市都會開一家星級店，第一批大約8家。