在過去，蘋果一直主打高端手機(jī)市場，而安卓手機(jī)企業(yè)則依靠價格優(yōu)勢贏取銷量，然而近年來兩大陣營卻開始采取迥異的價格策略，這是源自于它們不同的追求。

蘋果往低端走

蘋果去年推出了價格更高的iPhoneX，該款手機(jī)被成為史上最昂貴的iPhone，看起來蘋果似乎正在希望提升iPhone的售價，而iPhoneX的上市確實(shí)也提升了iPhone的均價。

然而事實(shí)上是去年舊款iPhone較往年進(jìn)行了更大幅度的降價。iPhone8、iPhone8 plus上市后由于創(chuàng)新不足以及用戶更期待iPhoneX等原因在上市一個多月后即被渠道降價了超過1000元人民幣，成為史上降價幅度最大、速度最快的iPhone，受iPhone8降價的影響其舊款iPhone的降價幅度更大，如今部分零售商對iPhone6s plus的售價更低至3000元人民幣左右，較其官方定價低了超過1000元人民幣。

其實(shí)蘋果一直以來都通過將舊款iPhone降價銷售的方式占據(jù)低端中低端市場，只不過去年以來舊款iPhone的降價幅度較往年更大，而且在售的舊款iPhone款式更多，這似乎顯示出它正以另一種方面去占據(jù)中低端智能手機(jī)市場。

蘋果去年推出史上最昂貴的iPhoneX在銷量方面未能達(dá)到預(yù)期，這似乎已讓它信心動搖，據(jù)稱今年對OLED面板的采購量在5500萬左右，遠(yuǎn)低于去年對OLED面板的8000萬預(yù)定量，與此同時它正計劃推出的iPhoneX后續(xù)廉價版本，希望以低價贏取出貨量。當(dāng)然低價并不代表利潤低，iPhoneX后續(xù)廉價版將采用傳統(tǒng)的TFT-LCD面板以降低成本，確保蘋果的利潤。

蘋果有意推出廉價iPhone和銷售價格更低的舊款iPhone與它希望贏得出貨量的增長有關(guān)，這幾年iPhone的銷量止步不前，去年業(yè)界曾認(rèn)為在擁有諸多創(chuàng)新科技的iPhoneX引領(lǐng)下其出貨量可望達(dá)到2.3億臺，然而IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年iPhone的出貨量只有2.16億臺，同比僅增長2.4%，這被認(rèn)為是iPhoneX的過高定價抑制了用戶的購買欲望，在這樣的情況下注重業(yè)績的CEO庫克確實(shí)是有可能推出更廉價的iPhone的，而此前庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果就曾推出了iPhone5C、iPhoneSE等多款廉價iPhone。

安卓手機(jī)企業(yè)持續(xù)提升手機(jī)售價

全球最大的手機(jī)企業(yè)三星這幾年發(fā)布的旗艦手機(jī)Galaxy S系列和note系列一直都提高銷售定價，其低端手機(jī)款式已大幅縮減，其也一直都以安卓手機(jī)陣營最具實(shí)力與蘋果在高端市場競爭的挑戰(zhàn)者存在。

中國手機(jī)企業(yè)原來是主要靠價格戰(zhàn)贏取銷量，不過近幾年來它們正逐漸擺脫廉價低端的形象，在高端手機(jī)市場上頻頻發(fā)力希望與蘋果分羹。華為是中國手機(jī)品牌當(dāng)中最杰出的代表，徠卡拍攝、海思麒麟芯片等成為它的競爭優(yōu)勢；OPPO、vivo主要在中端手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢，不過它們也已不甘于囿于這個市場，近期OPPO將發(fā)布旗艦手機(jī)FindX，有分析認(rèn)為其定價將在4000元人民幣左右。

值得關(guān)注的當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中發(fā)展最為迅猛的小米，它去年以來的復(fù)蘇依靠低端紅米品牌在全球市場再度崛起，在海外市場的出貨量翻倍增長，不過它已不甘心僅靠低端手機(jī)贏取銷量，其發(fā)布的小米mix系列沖破了3000元價格段，并引發(fā)了全球手機(jī)的全面屏風(fēng)潮，而中低端的紅米品牌也持續(xù)漲價。

中國手機(jī)品牌持續(xù)提升價格與它們希望提升利潤率有關(guān)，中國手機(jī)品牌的整體銷量已超過蘋果和三星的銷量，然而即使是它們當(dāng)中利潤最做好的華為、OPPO、vivo合計取得的利潤也只有蘋果幾分之一，顯然繼續(xù)在中低端市場只會繼續(xù)目前這種有量卻不賺錢的局面，沖擊高端市場就成為它們的選項。

當(dāng)然對于蘋果和安卓手機(jī)企業(yè)來說，在不同的時候它們有不同的價格策略，例如安卓手機(jī)企業(yè)佼佼者之一的華為來說，其在持續(xù)進(jìn)軍高端手機(jī)市場的同時去年底起也開始重視超低端市場，這都是為了出貨量，畢竟對于手機(jī)企業(yè)來說出貨量是它們追求的目標(biāo)之一。