最近熱映的印度電影《巴霍巴利王2：終結》讓中國觀眾對印度文化的熱情依舊不減，不僅是中國觀眾，中國手機廠商對印度市場的熱情也在持續升溫中。除了顯而易見的出貨量的增長，國產手機廠商在印度的產業鏈布局也各不相同。

近日，OPPO正式宣布在印度發布旗下電子品牌Realme，這一全新的子品牌將在印度完成制造。媒體報道稱，OPPO已經在印度建立了其第二個組裝印刷電路板工廠，新工廠具有5000萬部手機產能和PCB組裝能力。

國產手機在印度市場獲得歡迎，得益于國產手機廠商過硬的硬件實力、印度市場的開放以及印度眾多的消費人口。除了市場營銷，國產手機產業鏈也已在印度悄悄布局。

國產手機印度市場的布局

先來說說印度手機市場的整體概況吧，整體來概括就是，蘋果占據高端市場，國產商小米、藍綠兩廠和華為、一加等分割中低端市場。

產業鏈來看，國產手機已經從整個產業鏈上改變印度手機行業版圖。這包括兩種方式，一種是OPPO、vivo和金立的模式，生產、加工、銷售一體化內循環，供應商多數為長久生意伙伴，相互之間幫襯一起打市場。

小米很早就開始在印度本土生產，在印度銷售的手機95%以上都是印度本土生產的成績，OPPO推出的Realme在印度進行組裝制造，可見小米的這種“性價比+本土生產”的模式確實有不小的吸引力。

2015年小米與富士康合作在印度設立手機組裝廠支持印度制造，三季度生產出第一部紅米手機2，如今據說它在印度市場銷售的手機當中有超過七成是在當地組裝的。

在小米手機的成功榜樣帶動下，中國手機品牌OPPO、vivo、金立等紛紛計劃在印度建立自己的制造工廠實現本地化制造，以在這個正處于高速增長的市場獲得發展機會，印度當前是全球第二大手機市場，預計兩年后將成為僅次于中國的全球第二大智能手機市場。早已在印度設立制造廠的三星，其也是印度第一大手機品牌，近期也宣布將投資6.23億美元將其在印度的制造廠規模增加一倍。

印度當前的人工成本大約是中國的三分之一左右，在手機實現本地化組裝后，手機零部件實現本地化生產將是必然，這將有助于進一步減低手機的成本，這與當年全球品牌面對中國市場的快速發展的道路是一樣的，只不過如今中國的品牌企業開始成長起來了，它們開始走向國際市場，在印度市場采取了類似的策略。

小米相比起其他國產手機品牌來說，顯然已先行一步，希望通過在印度市場構建自己的手機產業鏈，增強自己的手機在當地的成本優勢，這也與它的手機強調性價比優勢的策略是相吻合的。

另一種是手機ODM代工模式，包括中國的聞尚、財富之舟和與德等，與***的富士康、美國的偉創力類同，代工產品貼牌進入印度。

海派是后一種類型中新晉成員，2016年3月開始興建，至今年6月，海派在諾伊達的新工廠將投入生產，年設計產能1500萬臺，首批客戶有中國小米和印度Micromax。

那些在國內實力雄厚的ODM廠商，比如聞泰、龍旗和天龍等等公司，在印度調研一番后，考慮到中國和印度復雜的客戶關系，名義上退出了印度，實則通過一些隱晦形式進駐印度。比如，目前月出貨量達100萬臺的聞尚，其老板與聞泰老板是兄弟關系。

國產手機出口印度市場存在的問題

近年來，我國手機品牌雖然以價格競爭優勢在印度市場占有絕對的份額，但國產手機在印度市場的發展仍存在著一系列的問題。

缺乏核心技術。2014年12月11日，因涉嫌侵犯愛立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關技術等8項專利，小米在印度被愛立信訴至印度德里高等法院。在手機生產方面，美國長期以來掌握芯片研究的核心技術，我國手機行業總體來講缺乏自主的操作系統，屏幕、芯片等核心技術。雖然近兩年我國出口印度市場手機數量較大，在印度市場占據了46%的份額，但有很大部分是加工貿易出口，缺乏核心技術制約我國手機行業在印度市場的長遠發展。

印度本土手機廠商的競爭。我國手機在出口印度市場中，不僅面臨三星、蘋果等這樣強大的國外競爭者，同時還有印度本土手機廠商的競爭。Counterpoint Research數據研究結果顯示：2014年，印度本土手機產量約為6000萬臺，在2016年達到了8300臺。印度科技部長表示，預計2017年印度本土手機設備生產量將達到2億臺。印度本土手機廠商的快速發展對我國手機品牌進入印度市場是個巨大挑戰。

因此，我國手機廠商需加強技術創新，研發核心技術，提高產品品質。結合印度市場的特點進行產品生產和設計 我國手機在出口印度市場時應根據印度經濟的發展水平及當地居民消費狀況來設計產品。如針對不同消費群體生產高、中、低端產品，印度當地居民大部分偏愛金色手機，則可多生產金色的手機。只有根據印度市場的特點來進行產品的生產和設計，才能進一步得到當地消費者的喜愛，從而增加對印度手機市場的出口。