三十年河?xùn)|，三十年河西！

沒(méi)有人能永遠(yuǎn)站在時(shí)代的頂峰！

暴跌4000億，蘋(píng)果崩了！

3天狂跌7.1%！

639億美元，即4000億人民幣，瞬間煙消云散！

說(shuō)的是蘋(píng)果，就是那家每年對(duì)你腎，虎視眈眈的企業(yè)！

截至4月22日到4月25日的三個(gè)交易日內(nèi)，蘋(píng)果股票價(jià)格累計(jì)下跌7.1%，致使其市值蒸發(fā)639億美元。

這是什么概念？這等于蒸發(fā)了半個(gè)貴州茅臺(tái)、五個(gè)科大訊飛、兩個(gè)沃爾瑪或兩個(gè)半德意志銀行！

這種暴跌，對(duì)股價(jià)十年暴漲1112.14%的蘋(píng)果，簡(jiǎn)直是太罕見(jiàn)了。

是誰(shuí)把蘋(píng)果踹下懸崖？

蘋(píng)果這波下跌的主要原因，是位于中國(guó)***的蘋(píng)果芯片供應(yīng)商臺(tái)積電的業(yè)績(jī)出人意料的爛。

臺(tái)積電近日公布，第二季度的營(yíng)收預(yù)期僅僅為78億美元多，大大低于市場(chǎng)估計(jì)的88億美元。市場(chǎng)上不少人都把臺(tái)積電疲弱的業(yè)績(jī)，和IphoneX聯(lián)系在一起：沒(méi)那么多人買(mǎi)蘋(píng)果了。

臺(tái)積電發(fā)布上述業(yè)績(jī)預(yù)警后，摩根士丹利將對(duì)iPhone發(fā)貨量的預(yù)估下調(diào)了600萬(wàn)臺(tái)，使投資者的看空情緒再度加劇。

禍不單行的是，還有5家iPhone代工廠傳來(lái)壞消息

在臺(tái)積電發(fā)布業(yè)績(jī)的同時(shí)，蘋(píng)果的另一大主力供應(yīng)商韓國(guó)海力士在發(fā)布季度財(cái)報(bào)后表示，預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)需求增長(zhǎng)將陷入停滯狀態(tài)。

實(shí)際上，與蘋(píng)果合作的前5大設(shè)備組裝商如富士康、和碩等財(cái)報(bào)顯示，在去年末到達(dá)巔峰后，他們的營(yíng)收增長(zhǎng)迎來(lái)了一波急剎，蘋(píng)果產(chǎn)品的低迷可見(jiàn)一斑。

為什么沒(méi)那么多人買(mǎi)蘋(píng)果了？

手機(jī)市場(chǎng)已開(kāi)始飽和。

2017年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)總出貨量為4.91億部，同比去年下降12.3%。

還有中國(guó)國(guó)產(chǎn)企業(yè)異軍突起。

專家們預(yù)計(jì)，2018年下半年，Iphone的產(chǎn)量將同比下降2%，而IphoneX的繼任者或者是新機(jī)型，銷量將會(huì)下降15%。

一直堅(jiān)挺的蘋(píng)果，軟了！

倒退十年，還有一美國(guó)巨頭敗退

提到寶潔，很多人應(yīng)該會(huì)熟悉：洗澡有舒膚佳，洗發(fā)有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，刷牙有佳潔士，洗衣服則用汰漬、碧浪……

“用飄柔更自信”

“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾，海飛絲”

“我們的光彩來(lái)自你的風(fēng)采（沙宣）”

“有汰漬，沒(méi)污漬”

……

這些廣告語(yǔ)是否都很耳熟能詳？

然而，這家擁有181年歷史的快消巨頭已跌落神壇。

近日，寶潔公司發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，在截至2018年3月31日的9個(gè)月時(shí)間內(nèi)，寶潔凈利潤(rùn)同比暴跌40%。而二季度，寶潔凈利潤(rùn)更是暴跌了68.3%。

實(shí)際上， 自2012年以來(lái)，寶潔的收入就維持在800億美元左右，幾乎停滯增長(zhǎng)。

2006年，寶潔全年銷售額為682億美元，營(yíng)業(yè)收入為139億美元。2016年銷售額為653億美元，營(yíng)業(yè)收入134億美元——這意味著，營(yíng)業(yè)額倒退回十年前！

為了挽救業(yè)績(jī)上的頹勢(shì)，寶潔給自己想的辦法就是“減減減”。2017年8月，寶潔宣布將繼續(xù)縮減品牌總數(shù)，從目前超200個(gè)減少到65個(gè)左右。

可以說(shuō)，如今的寶潔不在賣(mài)品牌，就在賣(mài)品牌的路上！

成也蕭何，敗也蕭何！

寶潔1988年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，一瓶300毫升的海飛絲洗頭水賣(mài)19元，而那個(gè)年代一名普通工人的月薪不到100塊錢(qián)。在那個(gè)物質(zhì)相對(duì)匱乏的年代，寶潔讓國(guó)人大開(kāi)眼界：原來(lái)生活用品還可以這么多花樣。

面對(duì)后至的競(jìng)爭(zhēng)者，寶潔又打出了“低價(jià)格，大批量”的一招。2009年，寶潔在中國(guó)的總體市場(chǎng)占有率約為47%，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品曾一度達(dá)到過(guò)50.5%。

但時(shí)代更迭太快，從不等人。寶潔萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了所有人的想象。

當(dāng)美國(guó)市場(chǎng)線下渠道依然占據(jù)著絕對(duì)的統(tǒng)治力時(shí)，在中國(guó)卻是線上成為了主流。如今的中國(guó)，就連沃爾瑪本身都遭受大沖擊，何況是以之作為重要依附的寶潔。

加上國(guó)人物質(zhì)水平一直在提高，中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕人開(kāi)始追求更高質(zhì)量、能滿足自己個(gè)性的產(chǎn)品。在他們眼中，大批量生產(chǎn)的寶潔產(chǎn)品，變成了陳舊平庸的代名詞。

曾讓你引以為傲的，轉(zhuǎn)眼間就成了你的弱點(diǎn)。“大品牌”策略一度讓寶潔所向披靡，如今卻也成為了它的劣勢(shì)。

如果說(shuō)渠道的巨變，是讓寶潔停滯不前的因素；那么讓寶潔衰退的另一因素，還有中國(guó)本土品牌的崛起！

以前，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)幾無(wú)對(duì)手，然如今外有日韓歐美各品牌環(huán)伺，內(nèi)有百雀羚、六神、云南白藥等中國(guó)國(guó)貨崛起，寶潔顯然已招架乏力。

國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)

國(guó)貨的崛起，從來(lái)都是不可忽視的力量！

蘋(píng)果的崩潰，寶潔的衰退，夏利的倒塌，沃爾瑪?shù)年P(guān)店潮……越來(lái)越多的美國(guó)巨頭品牌，以及日韓等其他國(guó)家的品牌出現(xiàn)頹敗。

這些國(guó)外企業(yè)的衰敗，正是中國(guó)市場(chǎng)十年巨變的縮影。如今的中國(guó)市場(chǎng)，早已不是當(dāng)年那是個(gè)企業(yè)就可以來(lái)圈錢(qián)的地方，是追求高質(zhì)、創(chuàng)新、個(gè)性的，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比劇烈的市場(chǎng)！

國(guó)際摩擦與博弈紛紛擾擾，芯片事件提醒了國(guó)人我們與他人的差距，而蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)也激勵(lì)我們：

做好自己，努力前進(jìn)，那么再大的巨頭也并非高不可攀。付出終有回報(bào)，只要不斷前行！