真實(shí)帶來(lái)的沖擊，比夢(mèng)幻更強(qiáng)。

很多公司都喜歡用夢(mèng)幻打造真實(shí)場(chǎng)景，但蘋果恰恰相反，這家公司喜歡用真實(shí)去營(yíng)造出夢(mèng)幻的場(chǎng)景。

就在今年 3 月，伴隨 HomePod 正式發(fā)售，蘋果帶來(lái)了一支名為“Welcome Home”的廣告宣傳片，不少人看完之后默默轉(zhuǎn)發(fā)給了自己的朋友，因?yàn)楹推渌粝鋸V告相比，蘋果的風(fēng)格實(shí)在很特別：

一個(gè)在城市打拼的女子，一天工作回家之后心情不好，想要點(diǎn)一首適合自己的歌曲，HomePod 為她播放了音樂(lè)，伴隨樂(lè)曲緩緩流淌，她情不自禁地舞動(dòng)身體，發(fā)現(xiàn)自己的房子、桌子甚至是本人都隨著節(jié)奏發(fā)生改變。一曲終了，她帶著笑容躺在沙發(fā)上，心中的不快一掃而光。

和那些短小精悍的廣告不同，這支時(shí)長(zhǎng) 4 分 01 秒的廣告不僅講述了這樣一個(gè)完整的故事，更在畫面上營(yíng)造出夢(mèng)幻的場(chǎng)景。很多人都為它的創(chuàng)意和特效稱贊不已，《赫芬頓郵報(bào)》說(shuō)它“象是一個(gè)魔術(shù)”。但就在最近，關(guān)于幕后的拍攝花絮又被外媒 ADWEEK 報(bào)道，原來(lái)這一切看似夢(mèng)幻的場(chǎng)景，全都是導(dǎo)演和工作人員花精力真實(shí)打造出來(lái)的，而這已經(jīng)不是偏執(zhí)的蘋果第一次這樣做了：

為了打造這場(chǎng)“魔術(shù)”，蘋果不僅請(qǐng)來(lái)了藝人 FKA twigs 出演女主角，還邀請(qǐng)了著名電影導(dǎo)演，同時(shí)也是出色的廣告片導(dǎo)演斯派克·瓊斯（Spike Jonze）執(zhí)導(dǎo)。

斯派克·瓊斯，圖自 ADweek

說(shuō)到斯派克·瓊斯，你也許會(huì)有些陌生，但要提到那個(gè)充滿想象力和浪漫精神的科幻電影《她》（Her）時(shí)，也許會(huì)恍然大悟（2014 年奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本）。如果作為對(duì)比，那么這一次的廣告在畫面風(fēng)格、音樂(lè)甚至理念上，都和《她》這部電影有諸多相似之處。

實(shí)際上，作為導(dǎo)演的斯派克·瓊斯選擇用一種近乎夢(mèng)幻的場(chǎng)景營(yíng)造出 HomePod 的效果，也源于他本人對(duì)科技和人之間的思考。看過(guò)電影《她》的朋友應(yīng)該知道，在電影中出現(xiàn)的 AI 語(yǔ)音助手和人的關(guān)系，從最開始的助手變成了后來(lái)主人公幻想的情侶，導(dǎo)演用一種大膽的方式去嘗試探討科技和人的關(guān)系，他曾說(shuō)：

就像有些人認(rèn)為它浪漫無(wú)比，有些人認(rèn)為它悲傷憂郁，有些人認(rèn)為它可怕，有些人覺(jué)得它充滿希望。這樣的說(shuō)法讓我非常開心，因?yàn)檫@正是我想表達(dá)的。在這些萬(wàn)花筒般的情感中，有些甚至是互相矛盾的。

在幕后揭秘中，我們其實(shí)也能看出導(dǎo)演選擇用真實(shí)而非電腦合成的方式打造的原因：

一方面，因?yàn)橐魳?lè)和真實(shí)場(chǎng)景的營(yíng)造，女主角會(huì)更加融入這原本只屬于想象中的場(chǎng)景，拍攝出更加完美的效果。這一點(diǎn)也經(jīng)常體現(xiàn)在不少電影導(dǎo)演身上，如大家知道的克里斯托弗·諾蘭，在拍攝中對(duì)于真實(shí)場(chǎng)景的構(gòu)造近乎偏執(zhí)，他排斥用太多數(shù)字的東西拍攝，在 2017 年的《敦刻爾克》中，包括演員坐在戰(zhàn)斗機(jī)中的畫面都是真實(shí)場(chǎng)景拍攝。

另一方面，相比 CG 技術(shù)合成，斯派克·瓊斯更希望打造出一支完美的，挑戰(zhàn)不可能的廣告，而這，其實(shí)也正體現(xiàn)出蘋果一直以來(lái)希望將不可能變成可能的產(chǎn)品觀念。不止是這樣一支廣告，從蘋果做的很多事情中，我們都能看到這種對(duì)于真實(shí)的偏執(zhí)。

還記得 Apple Wacth 上形形色色的表盤嗎？搖曳的水母，振翅的蝴蝶甚至是綻放的花朵，這些讓人看上去賞心悅目的表盤圖案，其實(shí)都來(lái)自于真實(shí)世界，來(lái)自蘋果的真實(shí)拍攝。

2015 年 4 月，《連線》雜志的一次采訪中，時(shí)任蘋果人機(jī)互動(dòng)界面設(shè)計(jì)主管的 Alan Dye 談到，Apple Watch 上那些夢(mèng)幻的表盤，不論是花朵還是蝴蝶，抑或是水母，全部都是用相機(jī)拍攝的真實(shí)物體，他說(shuō)：

蘋果的工程師個(gè)個(gè)都是天才，他們重視細(xì)節(jié)，會(huì)把產(chǎn)品的每一方面都精雕細(xì)琢，盡管用戶不一定能夠注意到。還記得 Apple Watch 界面上會(huì)動(dòng)的蝴蝶、花朵又或者是水母嗎？你或者會(huì)認(rèn)為這只是蘋果打造出來(lái)的動(dòng)畫效果，但我要告訴你們，這全是基于實(shí)物的拍攝。

Dye 表示，為了拍攝花朵從含苞待放再到盛開的畫面，工程師們最長(zhǎng)一次用了長(zhǎng)達(dá) 285 個(gè)小時(shí)時(shí)間（近 12 天），拍下了超過(guò) 24000 張照片。

圖自 wired

而水母在水中的姿態(tài)也是同樣如此，蘋果拍攝的原素材分辨率為 4096×2304，把這么大的圖片縮小到 Apple Watch 上盡管不能夠看清楚所有細(xì)節(jié)，但蘋果認(rèn)為“讓細(xì)節(jié)完美才是最重要的”。也難怪在 2015 年蘋果發(fā)布會(huì)上，除了介紹自家手表各種獨(dú)特功能之外，發(fā)布會(huì)還留出了不少時(shí)間用來(lái)展示手表上獨(dú)特的表盤。

圖自 wired

同樣的例子其實(shí)并不少見。還記得曾作為 iPhone 6s 鎖屏壁紙的斗魚圖案嗎？在蘋果發(fā)布會(huì)介紹時(shí)，曾經(jīng)通過(guò)這些暹羅斗魚為大家展示了 3D Touch 的新功能。而這些翩翩起舞的斗魚，實(shí)際上也是由泰國(guó)攝影師Visarute Angkatavanich 真實(shí)拍攝的。

圖自The Inspiration Room

這種對(duì)于細(xì)節(jié)的真實(shí)追求深入到蘋果的每一個(gè)產(chǎn)品，每一個(gè)功能，甚至于每一次廣告展示中。甚至你在官方看到的功能展示，每一條短信，每一個(gè)通話中的聯(lián)系人姓名和頭像都來(lái)自蘋果的真實(shí)員工，官方展示的每一張照片都用 iPhone 真實(shí)拍攝。

通過(guò)這些細(xì)節(jié)和真實(shí)內(nèi)容，蘋果營(yíng)造出了夢(mèng)幻和獨(dú)特的產(chǎn)品效果，這給人們極大的精神愉悅，讓所有使用蘋果的人都會(huì)從心里情不自禁地帶入自己的產(chǎn)品體驗(yàn)，正應(yīng)了中國(guó)有句古話“虛則實(shí)之，實(shí)則虛之”，也許一切夢(mèng)幻的現(xiàn)實(shí)，都源自于真實(shí)。