中國品牌市場現狀

全面崛起，占據全球市場近半壁江山。旭日大數據的調查數據顯示，2017年，全球手機出貨量約20億部，其中，中國品牌出貨量超過9億部，占比約45%，較2016年上漲2個百分點。2017年，中國手機品牌出貨量實現同比7.8%的增長，大幅領先全球手機市場的增長率。

品牌影響力擴大，供應鏈整合能力提升。近幾年，中國品牌手機無論在國內還是海外等市場都取得了不錯的成績，其中華為、OPPO、小米分別位居全球智能手機市場第3、4、5位。中國品牌手機整體不斷提升在全球市場份額的同時，也提升了國產品牌的品牌影響力，同時擴大了在供應鏈等方面的話語權。

注：數據包括智能手機及功能手機，不包括***手機品牌，下同。

中國品牌競爭格局

出貨量競爭的背后是產品、技術、研發和營銷的綜合競爭。最近幾年，中國品牌圍繞產品、技術、外觀、營銷等展開全方位競爭，TOP品牌以強大的資金實力和技術積累，取得了不錯的成績。以技術著稱的華為，憑借多年的技術積累，以及華為、榮耀兩大品牌雙管其下，2017年出貨量1.53億部，同比增長10%。小米在保持高性價比的同時，不斷的技術創新贏得了更多消費者的青睞。而以OV為代表的時尚智能手機廠商，則通過優秀的外觀設計和質量保證、強大的線下渠道深入年輕消費者群體。

行業洗牌加速，不進則退。據旭日大數據統計，2017年國產品牌TOP27品牌總出貨量約8.4億部，相較去年同比增長8%，其中TOP10品牌出貨量占比由2016年的86.7%增長至89.2%，TOP10品牌中，中興、TCL、金立等品牌出貨量下滑明顯，出貨量明顯向頭部品牌集中。而其余中小品牌中，僅海信、海爾、一加、錘子等出貨量有所增長，其他均表現出下滑現象，強者愈強的趨勢越發明顯，這也意味著行業洗牌的加速。

2016-2017年中國手機品牌出貨量及市場份額統計

注：1、上述數據為年度調整后數據

2、單位：KK

國內需求放緩，轉戰海外是必然。2017年，華為、OPPO、傳音繼續保持排行榜前三名地位，小米出貨量增幅近100%，排名超過vivo，來到第4位。國產品牌之間的直接競爭主要是頭部品牌之間，具體而言主要是TOP5品牌的競爭，而這其中除了傳音主攻海外市場以外，華為、OV、小米主要市場在國內，因而國內市場是競爭的主戰場。但隨著國內需求放緩，競爭格局日益穩定，全面轉戰海外市場是中國品牌的必然選擇。

但海外市場畢竟與國內市場不一樣，在國內市場，國產品牌具備一定的競爭優勢。但海外市場，國產品牌不僅要打破各個市場本土品牌的堅守，還要面對全球大品牌的圍攻。轉戰海外市場，并不會像在國內發展一樣順利。那么，哪些海外細分市場更具競爭優勢?海外市場還有多少空間?下面將從不同價位市場進行分析與探討。