10年的時(shí)間，全球冰箱業(yè)格局經(jīng)歷了滄海桑田，歐美系一頭獨(dú)大的局勢(shì)已成為歷史，取而代之的是以海爾為代表的中、韓等國(guó)品牌的崛起。

據(jù)歐睿國(guó)際近10年發(fā)布的全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在榜單前5名中，中國(guó)海爾始終位列第1，韓國(guó)LG排名第2，歐美系品牌在后3位浮動(dòng)，日本品牌則無(wú)一上榜。

冰箱業(yè)10年滄海桑田，歐美日式微、中韓崛起

2008年金融危機(jī)的爆發(fā)，為全球冰箱格局的重構(gòu)拉開(kāi)了序幕，以東芝、夏普為代表的日本企業(yè)戰(zhàn)略收縮家電零售業(yè)務(wù);伊萊克斯、惠而浦等歐美冰箱企業(yè)也面臨著整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

與之相反，海爾冰箱的全球化進(jìn)程并未受到太大影響，截止2017年其已領(lǐng)回10次全球NO.1。而在海爾的帶領(lǐng)下，中國(guó)品牌也已有2家躋身全球前5行列。于此同時(shí)，LG等韓國(guó)品牌也在全球市場(chǎng)有著不俗表現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)外齊頭并進(jìn)，海爾以逆勢(shì)增長(zhǎng)打破行業(yè)記錄

除了在國(guó)際市場(chǎng)有著亮眼表現(xiàn)，海爾冰箱在國(guó)內(nèi)也是成績(jī)斐然。近年來(lái)，受原材料價(jià)格上漲等影響，新飛被迫停產(chǎn)、主流品牌接連虧損，至2017年底，冰箱線下規(guī)模已下降4.1%。

在此情況下，海爾冰箱仍實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，2018年海爾冰箱年累份額達(dá)35.18%，連續(xù)28年居行業(yè)首位，且打破了冰箱品牌中市場(chǎng)份額無(wú)人突破35%的歷史記錄。

產(chǎn)品技術(shù)迭代引領(lǐng) ，為海爾冰箱俘獲全球用戶認(rèn)可

之所以能創(chuàng)造國(guó)內(nèi)外矚目的成績(jī)，與海爾冰箱產(chǎn)品技術(shù)的迭代創(chuàng)新密不可分。

以10大研發(fā)中心為基礎(chǔ)平臺(tái)，海爾將保鮮、冰水等核心模塊分別交由亞洲、北美等研發(fā)人員專項(xiàng)負(fù)責(zé)，最終通過(guò)資源共享和協(xié)同賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不同層面的同步創(chuàng)新，并以差異化的產(chǎn)品創(chuàng)造收獲了全球用戶的一致認(rèn)可。

未來(lái)，在“人單合一”物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)范式的引領(lǐng)下，海爾冰箱還將繼續(xù)圍繞用戶需求開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)、制造等活動(dòng)，不斷產(chǎn)出顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)良性發(fā)展。