人工智能的技術創新與突破正在給各行各業帶來全新的變革與機遇。在數字營銷領域，AI 也為整個營銷流程開啟了全新的可能。從全新的沉浸式廣告體驗到效果出色的廣告素材，Google AI 正在助力廣告創意與效果的全面升級。在最近的 Google Marketing Live 中國站活動上，Google 專家們就分享了關于 AI 賦能營銷，助力中國出海企業與品牌的最新觀點。

中國品牌在全球市場的卓越表現令人矚目。我們很榮幸能與中國企業并肩同行，共同見證這段波瀾壯闊的出海歷程。在這個進程中，廣大合作伙伴對 Google、對我們的團隊充分信任和支持。這份信任，既是肯定更是鞭策，激勵我們銳意進取、不斷創新。

AI 浪潮正在席卷全球，為商業創新和數字營銷帶來全新機遇。作為中國企業值得信賴的長期合作伙伴，Google 將繼續以大膽而負責任的方式，利用我們在 AI 方面的積累，打造更具創新性的營銷產品和工具。我們將與中國出海企業進行更廣泛和深入的合作，幫助中國出海企業釋放創新潛力，加速業務增長，在全球市場成就更大輝煌。

—— Google大中華區總裁陳俊廷

鄧輝 ，Google 中國大客戶部銷售副總裁

BrandZ 2024 中國全球化品牌榜單和洞察顯示，中國品牌整體實力大幅提升，品牌力增長17%，創下歷年新高，是往年平均增速的兩倍以上。其中，智能設備和汽車品牌表現尤為突出，分別增長61%和51%。上榜品牌數量增加，車企和智能設備占據14席，成長明星榜單中也有過半數是科技消費品。這表明科技創新、快速迭代和供應鏈優勢是中國企業出海的核心競爭力。

在 BrandZ 調研的購買過中國品牌的消費者中有 41% 去年第一次嘗試了中國品牌，這代表著中國品牌正在快速獲得新用戶。然而，信息不足和缺乏信心仍是阻礙購買中國品牌的因素。因此，從“被看到”到“被相信”，變得越來越重要。

Google 搜索和 YouTube 是用戶信賴的信息平臺，也是用戶做出消費決策的首選之處。因此，充分利用這兩個平臺，在用戶尋找信息時出現，可以將消費者對 Google 和 YouTube 的信賴轉移到對品牌的信任上。

企業與用戶建立信任的核心是AI無法取代的，比如如何利用好第一方數據、品牌定位、市場戰略等。要在競爭中脫穎而出，只有通過人類智慧，才能引領人工智能更好地為我們所用。

Rion Austin，Google 全球產品解決方案總經理

Google搜索和YouTube作為全球備受信賴的信息獲取平臺，在用戶決策過程中扮演著重要角色。

在搜索平臺上，生成式AI的出現使用戶能夠更準確地表達需求，從而獲得更精確的答案，這為企業帶來了更多高質量的流量。為把握這一機遇，企業需要轉變策略，從關鍵詞匹配轉向用戶意圖匹配，而Google AI賦能的廣告形式可以幫助實現這一目標。

此外，YouTube則是另一個蘊藏巨大機遇的平臺，66%的消費者會在YouTube上主動搜索品牌信息。通過長短視頻的結合、創作者與觀眾的信任關系建立以及購物視頻等多種方式，YouTube不僅在用戶購買歷程中發揮著重要作用，也能夠幫助品牌締造與用戶的情感連接。

AI改變了用戶獲取信息的方式，為企業與潛在客戶建立聯系提供了更多機會。企業應充分利用Google搜索和YouTube平臺，善用Google AI賦能的廣告解決方案，精準觸達用戶，提升品牌影響力。

張珺，Google 大中華區營銷洞察與解決方案副總裁

現今消費者更渴望品牌真誠的價值，包括產品功能、價格、介紹及價值感。這些都是中國品牌出海建立信任的關鍵。

如何讓消費者感受到真誠的價值？公式是：正確的出現+精準的輸出=真誠展現品牌的價值。

Google覆蓋全球超過20億用戶，能幫助品牌觸達目標受眾。同時，Google致力于優化轉化價值和出價方式，讓品牌在龐大用戶群中找到最有潛力的客戶，并在關鍵時刻展示最適合的廣告。

精準的輸出，即廣告信息要真誠地提供用戶所需內容。過去一年，生成式AI的發展使得批量產出素材變得簡單，但要實現高效溝通，更需要打造個性化創意，讓每位消費者都能在廣告中看到自己，與產品產生共鳴。Google AI產品結合大量過往廣告投放數據，能有的放矢地優化并生成正確的素材內容，提升效果。

AI的發展更需要人類智慧的掌舵。來自營銷人員的洞察與遠見，是AI不斷進化、創造更大價值的關鍵。

行業在積極擁抱 AI 的同時，也面臨著不同的挑戰與困境。Google AI Essentials 和 AI 提升指南將為企業提供優化建議，幫助企業自信判斷最有效的 AI 發展方向，找到最適合的 AI 解決方案，從而真正推動業務增長。

王學福，Google Ads 工程副總裁

效果最大化廣告系列(Performance Max)是Google的一款強大廣告工具，覆蓋所有廣告資源，實時跨渠道出價。其雙層競價系統，結合數據和強大算力，能最大化廣告效益。

該廣告系列支持多種優化目標，包括轉化次數、tCPA和tROAS，并新增利潤優化（Profit Optimization）功能，可以根據商家的轉化價值（conversion value）、廣告花費、產品成本和歷史數據預測最優出價，實現利潤最大化。數據顯示，使用智能出價進行利潤優化的廣告客戶，相較于僅以收入為目標的競價方式，廣告系列利潤提升了 15%。

此外，Asset Generation功能可以根據廣告主設置的品牌顏色和字體，高效生成大量具有相同品牌屬性，不同風格和尺寸的廣告圖片，甚至還能為商品圖片定制生成不同的應用場景，增加圖片的吸引力。

AI在廣告創意領域的潛力巨大，不僅能提升素材生成效率，更能通過數據驅動的方式確保素材更具吸引力、更符合用戶需求，從而帶來更顯著的成效。

AI 不僅為數字營銷帶來了革新，更為中國品牌出海開啟了無限可能。然而，要最大化發揮 AI 的潛力，出海企業和品牌不僅需要擁抱 AI，更需修煉“內功”，在接下來的文章中，我們也將分享中國企業在數據積累和品牌打造方面的積極嘗試，希望能為您的出海之旅帶來啟發。

Google 也將持續發揮其在 AI 技術和全球數字營銷領域的優勢，幫助中國品牌在廣闊的國際舞臺上，與全球消費者建立起更深層次的信任與情感鏈接，講述中國品牌的故事，助力中國品牌在世界舞臺上綻放更加耀眼的光芒。