電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）根據(jù)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年第一季度，蘋(píng)果iPhone出貨量同比下降近10%，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體反彈的情況下，iPhone卻繼續(xù)下滑，后續(xù)走勢(shì)也非常危險(xiǎn)。

同時(shí)，IDC發(fā)布了2024年第一季度全球智能手機(jī)出貨量的初步數(shù)據(jù)，期間全球移動(dòng)市場(chǎng)手機(jī)出貨量增至2.894億部，同比增長(zhǎng)7.8%。廠商方面，三星電子重回全球智能手機(jī)出貨量第一名的位置；小米出貨量大幅反彈，縮小了與蘋(píng)果之間的差距；低價(jià)品牌傳音控股出貨量增長(zhǎng)85%。

蘋(píng)果iPhone的危機(jī)

延續(xù)2023年復(fù)蘇的勢(shì)頭，進(jìn)入2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)依然在穩(wěn)步有序地復(fù)蘇。IDC數(shù)據(jù)指出，2024 年第一季度（1Q24）全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 7.8%至2.894 億部，出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比增長(zhǎng)，是復(fù)蘇正在進(jìn)行的有力指標(biāo)。

正如IDC全球移動(dòng)和消費(fèi)設(shè)備追蹤部門(mén)副總裁Ryan Reith所言，智能手機(jī)的復(fù)蘇繼續(xù)向前推進(jìn)，頂級(jí)品牌的市場(chǎng)樂(lè)觀情緒正在慢慢升溫，正如預(yù)期。不過(guò)，通過(guò)下圖不難看出，在2023年第四季度經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，今年第一季度蘋(píng)果iPhone并沒(méi)能繼續(xù)延續(xù)這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭。



要知道，2023年第四季度蘋(píng)果才奪得全球智能手機(jī)出貨量的榜首，只坐了一個(gè)季度就讓了出去。

有分析師認(rèn)為，蘋(píng)果iPhone的困境主要問(wèn)題出在中國(guó)市場(chǎng)，其中最棘手的問(wèn)題是華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇。2023年第四季度的時(shí)候，Counterpoint分析師就提到，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)感受到了華為手機(jī)的沖擊，不過(guò)在該季度這一影響還較為有限，并不夠大。

之所以說(shuō)華為手機(jī)沖擊iPhone，是因?yàn)樗鼈兲幱谙嗤膬r(jià)格區(qū)間內(nèi)。iPhone 15起步價(jià)5999元，華為Mate 60起步5499元，其他中國(guó)品牌的智能手機(jī)在這個(gè)價(jià)位段幾乎沒(méi)有太強(qiáng)的戰(zhàn)力。

隨著華為手機(jī)供應(yīng)能力逐步增強(qiáng)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的壓力越來(lái)越大。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，iPhone在華銷(xiāo)量同比下降了24%。與此相比，作為iPhone的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為的手機(jī)銷(xiāo)量卻飆升了64%。4月15日，華為終端宣布P系列手機(jī)升級(jí)為Pura系列，又發(fā)布華為Pura70系列視頻，如今有線下門(mén)店稱(chēng)該機(jī)型已經(jīng)接受盲訂。華為Pura70即將發(fā)布表明華為手機(jī)的供應(yīng)能力進(jìn)一步恢復(fù)，給iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，蘋(píng)果iPhone在華銷(xiāo)量早現(xiàn)危機(jī)。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，蘋(píng)果公司發(fā)布2024財(cái)年第一季度（截至2023年12月30日）財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果當(dāng)季度營(yíng)業(yè)收入1196億美元，同比增長(zhǎng)2%，其中服務(wù)收入創(chuàng)歷史新高。不過(guò)第一財(cái)季，蘋(píng)果大中華區(qū)收入208.2億美元，同比下降13%。雖然當(dāng)時(shí)庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持樂(lè)觀態(tài)度，不過(guò)現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有如其所愿。


在中國(guó)市場(chǎng)，除了受到華為手機(jī)比較大的沖擊之外，iPhone自身創(chuàng)新能力不足也愈發(fā)嚴(yán)重。在iPhone 15系列推出之后，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果公司缺乏創(chuàng)新的批評(píng)達(dá)到了鼎沸的狀態(tài)，同期iPhone 15系列出貨量同比下滑6%也說(shuō)明了這一點(diǎn)。要知道，過(guò)去iPhone縱橫市場(chǎng)，除了iOS生態(tài)加持之外，顛覆式創(chuàng)新一直以來(lái)都是iPhone的標(biāo)簽，然而現(xiàn)在iPhone正在失去這一光環(huán)。

還有一個(gè)更為致命的問(wèn)題，我們也曾在文章中多次提到，那就是蘋(píng)果在AI方面的創(chuàng)新能力不足，且處于明顯的落后位置。2023年7月，蘋(píng)果內(nèi)部研發(fā)了自己的AI框架Ajax和聊天機(jī)器人AppleGPT。隨后，蘋(píng)果又發(fā)布了開(kāi)源多模態(tài)大模型Ferret，擁有70億和130億兩個(gè)參數(shù)版本。通過(guò)這個(gè)參數(shù)規(guī)模能夠看出，蘋(píng)果在AI手機(jī)和AI PC方面開(kāi)始有所作為。

據(jù)報(bào)道，為了能夠在AI能力上實(shí)現(xiàn)追趕和超越，蘋(píng)果內(nèi)部啟動(dòng)了一個(gè)大項(xiàng)目，由機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能主管John Giannandrea和Craig Federighi領(lǐng)導(dǎo)，服務(wù)部門(mén)高級(jí)副總裁Eddy Cue參與其中，投資為每年10億美元。

根據(jù)蘋(píng)果公開(kāi)的論文，該公司可以通過(guò)一種創(chuàng)新的閃存利用技術(shù)，成功地在內(nèi)存有限的 iPhone 和其他蘋(píng)果設(shè)備上部署了LLM，改善Siri的效果，并實(shí)現(xiàn)一些其他的AI手機(jī)功能。不過(guò)，遠(yuǎn)水解不了近渴，現(xiàn)階段iPhone吸引力下降已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。更讓蘋(píng)果公司感受到危機(jī)的是，不僅是中國(guó)市場(chǎng)，iPhone在美國(guó)和印度市場(chǎng)的吸引力也在下降，出現(xiàn)了出貨量同比下降的情況。

全球手機(jī)市場(chǎng)格局生變？

在iPhone控制力下降之后，全球手機(jī)市場(chǎng)格局將發(fā)生改變。產(chǎn)品方面，由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的AI手機(jī)將取代iPhone成為新的潮流引領(lǐng)者，由于蘋(píng)果公司在AI技術(shù)方面處于落后位置，預(yù)計(jì)谷歌將取得更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，手機(jī)廠商自有的模型技術(shù)將快速發(fā)展；市場(chǎng)方面，小米和傳音的表現(xiàn)證明消費(fèi)者開(kāi)始傾向于性?xún)r(jià)比之選，蘋(píng)果可能難以保住自己第二名的位置，華為有望進(jìn)一步在中國(guó)市場(chǎng)取得更出色的成績(jī)。

我們先看產(chǎn)品層面，2024年我們看到AI手機(jī)已經(jīng)成為行業(yè)明顯的升級(jí)趨勢(shì)，且有廠商已經(jīng)選擇“All in AI”。今年年初，三星發(fā)布了主打AI的S24系列手機(jī)，在生產(chǎn)力助理和相機(jī)鏡頭方面，三星推出了各式各樣的AI功能。比如在生產(chǎn)力助理方面，三星鍵盤(pán)帶有寫(xiě)作助理和語(yǔ)音轉(zhuǎn)文本智能助理，可以進(jìn)行對(duì)話(huà)，也可以讓AI提取文本摘要。另外，三星g Notes也有一個(gè)筆記智能助理的功能，可以自動(dòng)排版用戶(hù)的筆記內(nèi)容，也可以用于生成筆記摘要等。同時(shí)，三星手機(jī)提供的AI能力還能夠和S Pen進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，比如在畫(huà)面上選擇對(duì)象，或者將事物直接丟進(jìn)Google Lens中進(jìn)行搜索。除了三星，榮耀、OPPO等公司都已經(jīng)推出了自己的AI手機(jī)，將大模型的能力裝進(jìn)手機(jī)。

這里面最“激進(jìn)”的當(dāng)屬魅族。2月18日，魅族宣布“All in AI”，將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目，全力投入明日設(shè)備AI For New Generations，包括打造AI Device產(chǎn)品、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)和建設(shè)AI生態(tài)。按照魅族的規(guī)劃，2024 年魅族面向 AI 時(shí)代全新打造的手機(jī)端操作系統(tǒng)將進(jìn)行系統(tǒng)更新，構(gòu)建起 AI 時(shí)代操作系統(tǒng)的基建能力；另外，魅族也將在今年發(fā)布一款全新的AI手機(jī)。

之所以手機(jī)廠商如此重視，原因在于AI大模型將讓智能手機(jī)徹底轉(zhuǎn)化為智能助手，徹底顛覆手機(jī)的功能。當(dāng)然，并不是將AI大模型直接部署在手機(jī)上，而是需要進(jìn)行量化，數(shù)十B、上百B以及數(shù)百B參數(shù)規(guī)模的端側(cè)大模型將陸續(xù)出現(xiàn)在手機(jī)上，從智能助手和拍照方面開(kāi)始逐步革新手機(jī)功能。

在市場(chǎng)方面，在這一輪智能手機(jī)復(fù)蘇的過(guò)程中我們能夠明確感知到，消費(fèi)者選擇將更加側(cè)重性?xún)r(jià)比，那么主打性?xún)r(jià)比的品牌將在此輪市場(chǎng)回升中更具優(yōu)勢(shì)。比如小米，小米14系列得益于出色的性能以及極具性?xún)r(jià)比的定價(jià)策略，在市場(chǎng)中的表現(xiàn)非常火熱，僅僅發(fā)售不到一周的時(shí)間銷(xiāo)售就過(guò)百萬(wàn)。再看“非洲之王”傳音，目前已經(jīng)成為全球出貨量第四大的智能手機(jī)廠商。在出現(xiàn)像此前iPhone這樣的創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品之前，預(yù)計(jì)接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，智能手機(jī)將更加注重性?xún)r(jià)比之爭(zhēng)。

結(jié)語(yǔ)

蘋(píng)果iPhone的危機(jī)已經(jīng)全面爆發(fā)，不僅是在中國(guó)市場(chǎng)，在印度和美國(guó)市場(chǎng)，iPhone創(chuàng)新力不足已經(jīng)讓一部分消費(fèi)者失去了換機(jī)的欲望。更讓蘋(píng)果感到危機(jī)的是，過(guò)去很多年顛覆式創(chuàng)新一直都是iPhone的標(biāo)簽，如今蘋(píng)果卻在關(guān)鍵性技術(shù)AI方面出現(xiàn)了落后。

由于iPhone失去了控制力，加上AI手機(jī)趨勢(shì)明顯，全球智能手機(jī)有可能要重新洗牌，出現(xiàn)一個(gè)新的技術(shù)引領(lǐng)者。在此過(guò)程中，消費(fèi)者的選擇將從品牌溢價(jià)轉(zhuǎn)變?yōu)楦咝詢(xún)r(jià)比，小米和傳音等品牌將有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。