由于高端市場持續(xù)穩(wěn)定的需求，蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出了韌性。

Canalys最新研究顯示，2023年第四季度全球智能手機出貨量同比增長8%，達到3.2億部，這結(jié)束了連續(xù)七個季度的下滑。

得益于新 iPhone 的發(fā)布，蘋果公司在第四季度以 24% 的出貨量份額領(lǐng)先市場。三星以 17% 的市場份額位居第二。小米排名第三，第四季度同比增長超過20%。受益于新興市場復(fù)蘇，傳音首次升至第四位。vivo以7%的市場份額完成前五名。

2023年全年，全球智能手機出貨量達到11億部，較上年下降4%。就出貨量而言，蘋果首次超越三星成為年度最大供應(yīng)商，盡管兩者的份額均四舍五入到 20%。小米、OPPO、傳音分別占據(jù)13%、9%、8%。

Canalys 高級分析師 Toby Zhu 表示：“在假日季節(jié)需求改善的幫助下，市場正朝著積極的方向發(fā)展。在中東和非洲、亞太和拉丁美洲等新興市場需求反彈的推動下，中低端價格區(qū)間的產(chǎn)品是本次復(fù)蘇浪潮的增長動力。同時，隨著庫存壓力和全球通脹持續(xù)緩解，廠商終于可以專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和長期戰(zhàn)略發(fā)展，為來年打下堅實的基礎(chǔ)。Google Pixel 和榮耀、OPPO、vivo 和小米等幾家中國供應(yīng)商已經(jīng)利用設(shè)備上人工智能趨勢推出了大量新的 Android 旗艦產(chǎn)品。”

Canalys 研究經(jīng)理 Amber Liu 評論道：“由于第四季度市場份額均出現(xiàn)下滑，排名前兩位的廠商都在急切地為其智能手機業(yè)務(wù)尋找新的增長動力。2023年，三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領(lǐng)先地位。其在2024年推出的產(chǎn)品，尤其是圍繞端側(cè)AI的設(shè)備和功能的高端市場，將助其在2024年再次成為創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。”

另一方面，由于高端市場持續(xù)穩(wěn)定的需求，蘋果在過去兩年中表現(xiàn)出了韌性。iPhone 15系列的擴大定位，為蘋果產(chǎn)品組合戰(zhàn)略的未來方向指明了方向，以覆蓋更廣泛的消費群體。

華為不斷增強的實力和迫在眉睫的中國大陸本土競爭將挑戰(zhàn)蘋果維持其在中國大陸的增長軌跡，而北美和歐洲等其他主要市場的高端替換需求正在趨于平穩(wěn)。蘋果必須尋求新的市場增長和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，以重振其 iPhone 業(yè)務(wù)。

多個手機品牌降價促銷，最高降千元

最近，不少手機廠商開始促銷。最強打響降價的是蘋果，其在中國官網(wǎng)發(fā)布活動預(yù)告，宣布將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”，多款蘋果產(chǎn)品將降價銷售，iPhone最高降800元。

此外，三星手機的優(yōu)惠力度相對較大。三星門店銷售人員表示，1月底前Galaxy S23系列一直有600元-1300元的價格優(yōu)惠，折疊屏手機Galaxy Z Flip有1000元優(yōu)惠等。

國產(chǎn)手機方面，榮耀和OPPO也都開啟了優(yōu)惠，比如榮耀100系列優(yōu)惠100元；榮耀Magic5降價后售價為4499元，優(yōu)惠了900元，在OPPO門店中，多款機型降價200元左右。此外，第三方平臺上，小米等機型也優(yōu)惠，優(yōu)惠在百元不等。

審核編輯：劉清