蘋果公司再次陷入發新iPhone股價就下跌的輪回之中。

iPhone 15系列發布后，蘋果公司股價下跌1.71%，市值減少470億美元（約合人民幣3400億元）。看起來就像是市場在無聲地“用腳投票”看空蘋果，亦或是在反抗蘋果的“擠牙膏”式創新。

全系靈動島設計、USB Type-C接口、潛望式鏡頭、3nm制程工藝芯片的A17 Pro芯片、鈦合金機身……一眼看過去，蘋果似乎也做了很多很多創新，但為何依然沒有達到果粉們預期地“遙遙領先”呢？

正如克里斯坦森在《創新者的窘境》中用硬盤行業的啟示一樣，大多數技術變革都是沿著一個既定的軌道，去延續或強化產品性能的改善過程。

iPhone 15系列在處理器、攝像頭、機身材質等方面的創新，只不過是延續著以往的路線去創新，去提升產品的性能。對于蘋果公司而言，提升產品的性能有什么錯呢？讓產品更好用、更實用難道不是手機廠商最關注的焦點嗎？

但消費者并不這樣想，消費者對于iPhone產品有超高的期望，就比如iPhone 5s的指紋識別、首次取消實體home鍵并采用人臉識別的iPhone X，蘋果每次發布新iPhone，消費者就會帶著這種期望去看待它，希望蘋果公司能再次做出跟市場不一樣的產品，可惜，每次都是滿懷希望而去，最終帶著失望而歸，市場上再也見不到“蘋果，牛X”這類聲音，只有新的配色才能引發消費者的哄搶，其他配色淪為無人問津的境地。

平平無奇的蘋果，靠什么贏？

沒有顯著亮點的iPhone 15系列，被網友們貼上了“平平無奇”的標簽，類似的看衰蘋果幾乎每年都可以看到，但市場最終又反過來用實際成績打臉看衰者。

去年秋季蘋果發布的iPhone 14系列同樣收獲了“平平無奇”的標簽，但市場表現并不算差。蘋果公司2023年Q2季度財報顯示，大中華區營收為157.58億美元，與去年同期的146.04億美元相比增長7.9%。

為什么在蘋果身上會出現，用戶口碑和市場銷量呈現極度反差的情況？平平無奇的蘋果，靠什么贏？

第一，評價者和消費者是兩撥人。對iPhone做出評價的人，要么是媒體人，他們從產品觀察者的角度對新iPhone做出評價；要么是普通網友，普通網友更像是“看客”心理，蘋果在宣傳方面并不會用接地氣或者夸張的手法來宣傳，因此，普通網友很有可能就只是“看看”，就做出了評價。

但蘋果的消費者并不這樣，真正的果粉并不太會在意外界對蘋果的評價。他們很多時候就是沒得選，只能買蘋果，果粉最狠的倔強，無非是繼續沿用老產品而不換新，但如果老產品不給力，那么，只能換新iPhone。

蘋果的優勢在于它的體系化，包括iPad、iMac、Apple Watch、AirPods等一系列蘋果產品都能連成一個整體，只要你手里有兩三件蘋果產品，那么手機用iPhone就是最方便的。華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等廠商雖然也在彌補其他產品線的體系化，但若從軟硬一體化來看，蘋果依然有著領先的優勢。消費者根本沒得選，除非產品出現奇差的口碑，否則，就很難逃離蘋果。

你怎么評價蘋果，根本影響不了消費者去買iPhone。

第二，二手iPhone手機保值。蘋果的消費群中，部分來自于華為、榮耀、小米等機主的轉化，但更多的依然是老蘋果用戶。在目前的二手手機中，蘋果手機最保值。

有手機店主向郭靜的互聯網圈表示，iPhone 15系列發布后，二手iPhone 14系列的價格只降了一點點，256GB版的二手iPhone 14 Pro現在要6000多元，2021年推出的iPhone 13 Pro 256GB版現在也要近5000元，按照這個價格來看，消費者哪怕兩年換一次手機，相當于只需要花費3000多元，即可置換一臺新iPhone 15 Pro。

有網友在某電商平臺測試發現，他的一部iPhone 11 Pro Max現在預估可賣3590元，iPhone 13 Pro Max現在預估可賣6200元。

老iPhone機主，成為蘋果新iPhone的增量。

第三，最大的殺手锏——降價。與極客風格的喬布斯不同，庫克深諳銷售之道，特別是在定價策略上。乍看之下，iPhone 15系列與iPhone 14系列定價相同，沒有漲價，此前外界盛傳的iPhone 15系列將漲價的消息，似乎打了一記空拳，兩相對比之下，蘋果看起來是真“良心”。

iPhone 15和iPhone 15Pro的起售價都沒變，分別為5999元和7999元。但是，256GB版的iPhone 15 Pro起售價上漲100元，而頂配版的iPhone 15 Pro Max的售價則上漲到13999元，再次刷新iPhone的價格紀錄。如果你不受價格的影響去買產品，漲那么一點點價格當然無所謂，但如果你仔仔細細去對比，就會發現蘋果的“小套路”。

拋開產品來看，蘋果在市場銷售方面的手段也不能玩出新花樣，無非就是降價促銷。iPhone 12系列，蘋果尚能坐得住，但從iPhone 13系列開始，蘋果就不斷陷入降價促銷的陷阱，iPhone 14依然靠著降價來維持“體面”。

8000多元的iPhone 15 Pro確實“不香”，但若是降價促銷到7000多元，在加上舊手機值個三四千元，也就是說，僅需再花費三千多元就能換一部新iPhone，誰能抵擋得了這種誘惑？

所以，不能光看iPhone 15系列的平平無奇，也不能看它價格高，即使是頂配版的iPhone 15 Pro Max，后面可能一下子降價2000多元，再去對比的話，iPhone 15系列似乎沒那么矬。只要你不是第一波沖上去的果粉，后面是可以“撿便宜”的。

對于真正的果粉而言，蘋果手機存在心理溢價，要知道每個人對商品價格的實際感受完全不同，可能你覺得10000多元買一部手機貴，但對于人家來說，就是一部手機而言，不存在貴不貴的問題，好用就行。

能否打過華為Mate 60？

蘋果過去兩年的“躺賺”，與華為的“退隱”有關，在高端智能手機市場，消費者沒得選，榮耀、小米、vivo、OPPO雖然也在不斷力推高端機，但始終追不上華為Mate系列和P系列，消費者接受榮耀、小米、vivo、OPPO推出的高端機需要時間，這段空窗期，讓蘋果坐穩了高端機第一的位置。

可惜，蘋果的“好日子”沒能享受太久。

早在蘋果的iPhone 15系列發布之前，華為就沒開發布會，直接向市場推出最新的華為Mate 60系列，這款機型的推出喚醒了不少華為粉絲的熱情，各大平臺上華為Mate 60都被搶購一空，即使是起售價達6999元的華為Mate 60 Pro同樣受到了消費者的追捧。

華為并未一次性把手里的牌打完，它還同時推出了華為Mate 60 Pro+，目前處于預售階段。

華為Mate 60、華為Mate 60 Pro以及華為Mate 60 Pro+對蘋果的壓力在于，其打破了iPhone的稀缺性地位，讓消費者有了更多選擇的機會，而沒有稀缺性的話，究竟有多少人還會選擇iPhone 15系列？這是個問題。

蘋果身上似乎有些當年諾基亞的影子，它一代一代更新，市場份額還不低，也沒做錯什么，怎么就突然被市場淘汰了？

智能手機是電子消費品，消費品就會出現強烈對比的現象，在華為的巔峰期，iPhone在國內的市占比一度低到10%左右。如今，華為再次歸來，iPhone 15系列能否打過華為Mate 60系列，確實是個問題。

這主要取決于兩方面：

第一，華為Mate 60系列的產能能否跟上。

第二，華為Mate 60系列的產品口碑。

現在的iPhone 15系列和華為Mate 60系列正處于激烈交鋒狀態，誰能贏還真的很難說。對蘋果而言，過去的“溫水煮青蛙”狀態不存在了。

與過去蘋果引領安卓機的創新不同，蘋果這次并未推出足夠亮眼的配色，另外，蘋果越看越像在“吃安卓機剩下的”，比如，120Hz屏幕刷新率、主攝升級成4800萬像素、支持5倍光學變焦的潛望長焦鏡頭、USB-C接口等，都是華為、榮耀、小米等廠商此前早就用過的。

iPhone 15 Pro系列兩款機型還取消了iPhone“祖傳”的靜音撥片按鈕，改為采用Action按鍵，該按鍵支持自定義功能，可以選擇快速打開相機或手電筒,啟動語音備忘錄、專注模式、翻譯 app以及放大器等輔助功能。乍看之下，蘋果也是在創新，但蘋果之前的路數是取消實體按鍵，Action按鍵上進行創下，似乎是在往回倒退。

綜上來看，iPhone 15系列并不會讓人產生心動的感覺，只能等降價。iPhone 15系列不香，但降價后就有可能“變香”。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈

審核編輯：湯梓紅