電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）市場調(diào)查機構(gòu) Counterpoint Research的報告顯示，2022年全球智能手表出貨量同比增長了12%，但國內(nèi)智能手表出貨量同比下降了 9.3%。這對于國內(nèi)智能手表品牌廠商來說并不是一個好消息，在競爭越來越激烈的2023年，智能手表傳統(tǒng)品牌與智能手機廠商之間的競爭將越來越激烈。

就在3月24日，華為發(fā)布2023春季旗艦新品發(fā)布了兩款腕戴設(shè)備，分別是智能手表華為WATCH Ultimate，以及智能手環(huán)華為通話手環(huán)B7。華為WATCH Ultimate是全球首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的智能手表，售價5999元起，華為通話手環(huán)B7采用了手環(huán)+耳機二合一的產(chǎn)品形態(tài)，售價999元起。

兩款腕戴新品打造了不同的競爭優(yōu)勢，能否幫助華為再擴大市場份額，作為華為史上最貴的智能手表又能在高端智能手表賽道上激起多少浪花？

當下智能手表產(chǎn)品的迭代集中在顯示、充電技術(shù)上，華為作為ICT行業(yè)的頭部廠商之一，將目光聚焦在衛(wèi)星通信技術(shù)，憑借多年在信息通信技術(shù)的積累，推出業(yè)內(nèi)首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的華為WATCH Ultimate，做到在無地面網(wǎng)絡(luò)信號時，與智能手機雙向信息溝通，能夠發(fā)送、接收到對方回復(fù)的消息。可以看到，與智能手機新品P60系列，實現(xiàn)衛(wèi)星通信技術(shù)在消費電子類應(yīng)用的“雙打”。

華為WATCH Ultimate

華為終端BG COO何剛表示，收發(fā)3.6萬公里以外的北斗衛(wèi)星消息是極具挑戰(zhàn)性的，特別是在智能手表上由于空間限制、佩戴環(huán)境限制更具有挑戰(zhàn)性。為此華為采用了全新懸浮式天線設(shè)計，讓信號更強更穩(wěn)定。接收方能夠通過APP將多條位置信息快速生成軌跡圖，更加清晰地了解發(fā)送方的位置信息。

當然，華為WATCH Ultimate不僅僅是華為在智能手機通信技術(shù)的革新，也將擴大華為智能手表在爬山、徒步等戶外運動領(lǐng)域的滲透。

根據(jù)發(fā)布會上的介紹，華為WATCH Ultimate在具備心率、血氧、體溫、心電等基礎(chǔ)監(jiān)測功能之外，針對戶外探險領(lǐng)域還配備了五星雙頻定位系統(tǒng)，支標記點返航、暗光模式等功能，在OTA升級后還將有休閑水肺潛水、技術(shù)潛水等多種潛水模式，官方介紹這是真正實現(xiàn)智能手表百米潛水級防水的智能手表。

在顯示上，華為WATCH Ultimate采用了1.5英寸LTPO柔性大屏，支持全天候常亮。在續(xù)航方面，華為已經(jīng)將14天超強續(xù)航刻進DNA，同樣華為WATCH Ultimate在典型場景下可以做到14天的續(xù)航，重度場景是8天的續(xù)航。充電方面，采用了60分鐘充滿的疾速快充技術(shù)。

對于戶外探險的用戶來說，華為WATCH Ultimate的衛(wèi)星通信功能將是極具價值的功能。目前，發(fā)布專業(yè)戶外運動手表的廠商并不多，就在2022年的蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果首款戶外運動手表Apple watch Ultra，售價6299元。

Apple watch Ultra

回顧此次發(fā)布會，蘋果著重介紹了Apple watch Ultra的顯示屏亮度、續(xù)航、音質(zhì)、精密雙頻GPS等定位功能。例如，Apple watch Ultra配備回溯功能，能夠利用 GPS 數(shù)據(jù)創(chuàng)建使用者曾經(jīng)走過的路線，防止在野外迷路。在低功耗模式下，電池續(xù)航時間可達60小時。

在市場表現(xiàn)上，Apple watch Ultra受到消費者青睞，在9月底的訂貨周期為半個月到一個半月不等。Apple watch Ultra讓蘋果2022年的出貨量得到提升，同比增長達到17%。

從價格以及定位上來看，華為WATCH Ultimate直接對標同樣面向戶外運動領(lǐng)域的Apple Watch Ultra。當然，華為和蘋果在產(chǎn)品中所強調(diào)的性能并不相同，雙方用自身獨有的技術(shù)優(yōu)勢沖向高端市場，并且在智能手機、智能手表等多個終端細分領(lǐng)域保持優(yōu)勢。值得一提的是，華為以高出7%的市場份額，超越蘋果，在2022年的中國智能手表中以27%的市場份額位列第一。可以想象的到，在2023年華為和蘋果的“王冠之爭”將更加激烈。

那么，華為將智能手表市場的目光聚焦高端市場勝算幾何？針對智能手表在低中高端市場的情況，Counterpoint在報告中指出，售價高于200美元（折合人民幣約1371元）的高端細分市場得到快速的增長。其中301-400 美元（折合人民幣2066元-2745元）細分市場的出貨量同比增長 46%，而401美元以上細分市場的增長達到1292%。

筆者認為，高端市場在2023年同樣將得到快速的增長。對于華為來說，這將是一個值得布局的市場。不管是廠商自身加強競爭力還是市場需求的推動，2023年將有更多廠商推出高端智能手表。在廠商方面，隨著技術(shù)的成熟，多家智能手表品牌將推出更有競爭力的產(chǎn)品，這將促使他們走向高端市場。在市場需求，由于消費者對于健康監(jiān)測、專業(yè)運動領(lǐng)域等更高級功能的追求，會推動高端市場的增長。