電子發燒友網報道（文/黃山明）在人工費用逐漸昂貴的當下，使用機器替代人來為自己按摩，成為許多人的選擇。而按摩器歷史悠久，最早可以追溯至1954年，日本研制出了全球第一臺電動按摩椅。但受限于當時的技術水平，導致產品功能單一，體積笨重且用戶體驗差，市場推廣并不順利。

到了20世紀80年代，按摩設備開始向小型化發展，用戶體驗得到了大幅改善，并且這些產品也開始通過區域貿易進入到中國臺灣、東亞及其他東南亞等國家和地區。

隨著按摩設備品類和功能的不斷豐富，到了20世紀90年代，這一市場已經擴展至歐洲、北美等區域。而按摩設備的生產，開始集中于中國臺灣、日本等地。

到了21世紀后，中國逐漸成為全球最大的按摩器具生產銷售基地。數據顯示，2021年中國按摩器出口總額達到64.69億美元，占全球市場出口份額的65%，2010-2021年中國按摩器出口額年復合增長率達到16.89%。

而在過去幾年，受到疫情等因素的影響，宅家經濟與健康生活開始大行其道，這也為按摩類家電打開了市場。而中國已成為全球按摩器具需求增長最快的地區，數據顯示，2015年-2021年，中國按摩器具市場規模由96億元增長到180億元，年復合增長率達到11.05%。

高速增長的市場，加上市場爆發的巨大需求，也不斷吸引眾多玩家的入局，包括小米、京東等互聯網平臺也已經在這一領域布局，并推出了多款產品。

甚至就在2021年7月，被稱為國內“健康智能硬件第一股”的倍輕松成功登陸創業板，其他如SKG、奧克斯也在按摩器具領域做得如火如荼，彼時，相關智能按摩器具的廣告可謂鋪天蓋地。

但時至今日，智能按摩設備在國內的發展仍處于較為初級的階段。以滲透率為例，中國香港和中國臺灣地區的按摩器滲透率已經達到了10%，而中國大陸地區按摩器市場滲透率不足2%。

從類別來看，按摩器、按摩小家電品類豐富，包括筋膜槍、燃脂機、搖搖機、智能艾灸盒、頸部按摩儀、全身按摩椅等等，可以針對各種各樣的需求。

但看似豐富的按摩器具，卻存在不少的問題，一方面在于同質化嚴重。以筋膜槍為例，由于都是通過電機帶動槍頭來對肌肉進行振動按摩，因此無論是價格昂貴還是便宜的產品，其差異都不大，最多是因為MCU的不同，以及電機的轉速不同，使其使用效果有一定區別，但大多數產品的區別很難支撐其售價的不同。

此外，如頸部按摩儀、腰部按摩儀等產品，其真實效果可能并沒有宣傳中的那么強，大多只能緩解肌肉酸痛。這就讓不少消費者認為，按摩器具不過是一個充斥著“暴利”的“智商稅”產品。

而在2022年，隨著疫情的持續、地緣危機沖突以及主要經濟體通貨膨脹的影響，導致國內外居民消費出現不同程度的疲軟。而按摩設備本身并非剛需產品，因此一旦市場出現經濟下滑的情況，對這一行業的沖擊也將格外明顯。

從業績中可以看到，如倍輕松業績顯示，預計2022年營收下滑23.50%-25.18%，利潤同比下滑203.42%-230.63%；奧佳華預計凈利潤將同比下滑74.69%-83.11%；榮泰健康2022年前三季度營收同比下滑16.24%，凈利潤同比下滑33.37%。

另一方面，市場中充斥著大量的按摩產品，其品質良莠不齊，尤其在按摩類家電標準滯后的情況下，不合格產品占比在不斷提升。2022年8月份，國家市場監督管理總局發布的調查結果顯示，對全國89家生產的93批次按摩產品檢測發現，有35批次為不合格，不合格率達到37.6%，相比上一次抽查提升了5.9個百分點。

從近期數據來看，2018年至2021年，連續4年對按摩器具產品的國家監督抽查中，市場不合格率一直維持在30%左右，顯然這說明市場中產品質量一言難盡。

價格昂貴、按摩作用不明顯、產品同質化嚴重、質量不佳等因素，都致使消費者對按摩設備不信任在不斷積累。也加速了這個行業從興盛轉向下行通道。

不過近期隨著《家用和類似用途電器的安全按摩器具的特殊要求》征求意見的結束，來替代舊款GB 4706.10-2008標準。相比過去的標準，新標準在技術上主要有六點變化，一，增加了對使用水的足部按摩器帶電部件的說明；二，增加了可觸及表面溫升的要求；三，增加了指定外部可觸及表面的溫升限值，原注釋轉換為規范性文本；四，修改了手持式器具的穩定性要求；五，增加了手持式器具的機械強度試驗；六，增加了對按摩椅、按摩床配有控制器的柔性軟線的要求。

新標準的推出，將進一步提高家用按摩器具，尤其是足浴器、按摩椅等設備使用的安全性，也將規范市場發展，降低市場中不合格產品的概率；同時，新安全標準也將推動智能按摩設備的健康有序發展。

不過想要挽回如今仍然下滑的智能按摩器市場，不僅要保證產品的質量，同時還需要做出差異化，讓按摩產品真正的落到實處，真正消除消費者心中智能按摩器等同于“智商稅”的觀念。