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"Google Play 年度最具創新力游戲" 獎項是為了那些風格獨特，專注于精品原創的移動游戲而設立。Pandada Games 旗下的原創手游《忍者必須死》和來自年輕團隊 Pixmain 的《Inked》都曾在多個國家和地區榜上有名。

《忍者必須死》已經在大中華地區市場獲得超過 1 億玩家的喜愛和支持，而《Inked》以其堪稱濃烈的藝術風格也收獲了大批玩家的喜愛。

Pandada Games 已經深耕游戲行業十年，歷經三代產品，Pixmain 則是一個熱烈且多元的年輕團隊。他們都選擇在 Google Play 上推出風格獨特的精品原創游戲，一方面是出于對游戲特色本身強烈的認同和自信，另一方面也是因為相信 Google Play 能扎實守護他們的創新。

在如今的游戲市場，"激進的創意" 似乎也意味著越來越高的風險:蜜糖和砒霜，也許就在一念之間。但如果所有的游戲開發者都因為害怕風險而被迫選擇 "中庸路線"，對玩家群體來說無疑是一場災難:這意味他們只能選擇 "中庸" 的游戲，除此再無他選。而游戲之所以讓人樂此不疲，正是因為它能帶來千變萬化的冒險，讓我們在屏幕的另一邊一次次踏上不同的旅途。這也是 Google Play 設立 "年度最具創新力游戲" 獎項的原因之一。但獎杯只是游戲成功路上的一個注腳，如何讓努力綻放創意光芒的每一款游戲都能在 Google Play 上大步前進、獲得回報，并最終收獲成功，這才是本次分享的初心。

△ 用心守護創新: Google Play 與特色精品游戲的年度故事

Bilibili 視頻鏈接

https://www.bilibili.com/video/BV1jR4y1B7Vt/

"風格" 濃烈，"特色" 為先

△ 戰斗跑酷游戲《忍者必須死》

Pandada Games 的夢想是做出一款手機平臺上最酷最爽快的動作游戲。而傳統動作游戲對實體輸入設備的依賴讓團隊必須對游戲的核心玩法做出選擇，團隊給出的答案是 "跑酷":跑酷能將手機屏幕上的動作游戲進行合理的簡化，并且將戰斗的緊張刺激與極致的操作反饋很好地結合起來——而且還不出戲。

《忍者必須死》，這樣一款戰斗跑酷游戲，就這樣誕生了。

△ 手繪藝術游戲《Inked》雖然沒有激烈的戰斗，但論在藝術風格上的激進，《Inked》可謂不遑多讓。藍色自來水筆手繪出來的世界，過著平靜安寧生活的小武士，直到有一天，一只受傷的鳥兒突然出現，打斷了主角的思緒……這種類似于"桌面謎題"的創意形式，相信不少讀者小時候都在自己的作業本上嘗試過。然而《Inked》用精致的 3D 場景、活靈活現的人物動作、沉浸感十足的音樂音效以及角色配音，還有"雙" 主角的故事敘事，讓玩家在劇情和謎題的雙螺旋中贊嘆不已。

《Inked》的發行團隊 Pixmain 在選擇游戲時非常看重 "特色"，以至于他們自己都吐槽自己 "目前發行的游戲沒有固定的品類，是不是少了點特色"，殊不知他們十分看重游戲 "特色" 這一點本身，就已經是團隊的 "特色" 了。

"穩" 字當頭，活用平臺打磨游戲品質

Pandada Games 很清楚，全球的玩家是愿意為好的內容、好的游戲體驗去付費的。所以問題的關鍵在于游戲提供的內容和玩家付費的預期是否符合。而如果游戲品質不過關，一切美好的愿景都無從談起。

在游戲開發之初，Google Play 團隊就深度體驗了《忍者必須死》，而且基于游戲交互和設定給出了很多建議。對于游戲團隊關心的細節數據，包括游戲崩潰率高于同類游戲的情況，Play 管理中心也能給出數據進行有效預警，讓開發團隊得以第一時間發現問題并快速響應。在發布針對性優化的新版本后，綜合崩潰率環比下降超 5%。這也讓 Pandada Games 團隊養成了時刻關注 Play 管理中心應用表現數據的習慣，并以此作為評估游戲穩定性的重點數據源之一。

△ 通過 Play 管理中心查看應用表現數據

Android vitalshttps://play.google.com/console/about/vitals/

在游戲發布后，團隊也一直在使用 Play 平臺的封閉測試功能對游戲進行優化。比如，直到今天團隊還在迭代游戲的新手流程，一來可以確保新玩家能更好地上手，二來這也是向玩家社區傳達一個信息: 大家的反饋我們都有聽到，并且在付諸行動。

△ 還在不斷進化的新手流程

對于單機買斷制的《Inked》來說，團隊更關心的則是 "用戶體驗" 本身:如果游戲口碑不佳，后續的長賣自然也無從談起。

Play 管理中心提供了多種不同的測試渠道功能，能讓團隊根據不同的目的安排測試。除了可以通過內部測試完成功能性測試/驗證之外，團隊還會通過封閉式測試在不同階段針對不同用戶群組安排玩法優化測試，這些測試在游戲上線前提供了寶貴的迭代依據，確保了游戲在上線時擁有更好的操作反饋和內容安排。

△《Inked》著重使用 Play 平臺的多渠道測試功能，讓游戲快速迭代

設置開放式測試、封閉式測試或內部測試

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9845334?hl=zh-Hans

觸動更多玩家

也許是出于對游戲表現形式 "簡單" 的信任，Pixmain 相信《Inked》本身蘊藏的情感能突破地區文化的限制，所以團隊沒有針對特定地區進行市場推廣，倒是盡心地做了 12 種語言的本地化，盡量讓全球用戶都可以用他們熟悉的語言來體驗游戲。

△《Inked》針對多種語言進行了細致的本地化

與此同時，團隊也針對不同的設備規格對游戲的 "表" "里" 世界雙重敘事結構進行了一些調整 (但保留了 "雙主角" 敘事的核心)，讓游戲能覆蓋更多的用戶。

和《Inked》一開始就跨市場的策略相反，深耕十年的《忍者必須死》之前一直沒有在其他市場發行，直到兩年前通過 Google Play 在港澳臺地區上線，才算是正式開啟了 "出海"。對團隊來說，這就像是一位初入忍界的忍生終于通過初級考試成為了下忍，前面的挑戰還有很多。

△ 《忍者必須死》會積極使用 LiveOps Card 和 Google Play Points

但這位剛通過考試的 "下忍" 可不是新手！每逢游戲的重要活動和大版本發布，團隊都會發布相應的 LiveOps Card 以及 Google Play Points，一方面能夠在 Play 商店里獲得更好的資源展示位置，另一方面也能夠讓用戶更快更好地了解游戲的新內容。LiveOps Card 的曝光綜合轉化能達到 5%~8% (含安裝、更新等多個維度)。對于一個在持續更新的游戲來說，Google Play 平臺本身就是一個相當持久的轉化渠道。

LiveOps

https://play.google.com/console/about/programs/liveopsbeta/
Google Play Points

https://play.google.com/console/about/googleplaypoints/

邁向下一個成功

或許成功的路徑也不只有一條，還是要做自己喜歡或者擅長的事吧，做好游戲要用心！還需要虛心、有耐心和恒心。好游戲是金子，總會發光的！—— 林紫葳，Pixmain 游戲發行制作人

Pixmain 未來還是希望可以持續發掘和發行優質、有創造力的游戲，說不定下一個更具影響力的游戲就在他們的前方。而 Google Play 也會一如既往為團隊提供資源推薦、市場分析和技術支持，在各個階段為游戲提供助力，幫助游戲獲得更高的關注度和更好的口碑。

△ 《Inked》收獲 Google Play 年度最具創新力游戲獎項后，團隊成員紛紛在獲獎畫布上留下自己的手印

做產品以及任何事情，最重要的都是知道自己正在做什么，應該做什么，有能力做好什么。—— 張永超，《忍者必須死》大中華區發行負責人

歷經十年深耕、三個版本，《忍者必須死》的玩家群體卻一直非常年輕: 18-25 歲為主，喜歡挑戰、刺激，有很強的社交分享需求。這也是 Pandada Games 團隊一直在努力滿足的用戶群體。通過 Google Play 的第一次成功 "出海"，給了團隊很大的信心。來自更多市場的更多玩家的熱情反饋，也在鞭策團隊打造更好的游戲體驗。