電子發燒友網報道（文/李彎彎）如今，印度已經發展成為僅次于中國的全球第二大手機市場，蘋果近年來也在加大對印度的投資，不僅將iPhone產能轉移到印度工廠，近日有消息稱，蘋果今年還將會在印度開設首家零售旗艦店。

據悉，現在蘋果已經在招聘相應的員工，在印度招聘頁面上列出了12種不同崗位的空缺，共涉及超過100多個崗位，包括業務專家、天才吧維修人員、運營專家和技術專家等。蘋果首家印度零售店會設在孟買，門店面積2.2萬平方英尺，后續還會在其他城市擴展零售店。

手機市場低迷，蘋果財報不及預期

近日，蘋果公司公布了截至12月31日的2023財年第一季度財報。財報顯示，蘋果第一財季總凈銷售額為1171.54億美元，較上年同期的1239.45億美元下降5%，自2019以來營收首次遭遇同比下滑；凈利潤為299.98億美元，較上年同期的346.30億美元下降13%。

從蘋果2023財年第一財季各項業務表現來看：來自iPhone的營收為657.75億美元，較去年同期的716.28億美元下滑8.2%；來自Mac的營收為77.35億美元，較去年同期的108.52億美元下滑28.7%；來自于可穿戴設備、家居產品和配件的營收為134.82億美元，較去年同期的147.01億美元下滑8.3%。僅有來自iPad的營收及來自服務的營收同比增長。

庫克解釋，造成總收入下滑有三大原因：新冠疫情和能源危機等大環境惡劣因素，供應鏈斷裂造成產量低下，以及匯率波動因素。他表示，美元在過去一年間的升值使蘋果的賬面收益下滑了將近8%，如果按銷售本幣計算，蘋果產品收入也應該保持正增長。

當前，智能手機和PC市場軍走入低谷期，雖然蘋果整體表現優于絕大多數競爭對手，然而出貨量同樣也受到影響。根據IDC的數據，去年四季度全球智能手機出貨量同比暴跌18%至3億部，這也是有數據統計以來最大幅度的跳水。雖然蘋果是頭部廠商中受影響最小的，但出貨量下降的幅度仍然達到14.9%。

在這樣的背景下，蘋果公司的財務狀況似乎也遇到了困難，雖然沒有像亞馬遜、微軟等科技企業那樣大量裁員，不過庫克也表示，公司已經認識到目前所處環境的艱難，所以正在削減成本，對于招聘也會采取非常謹慎和深思熟慮的態度。

尋找新藍海，看好在印度市場的發展

很顯然，在消費疲軟、利潤走低之下，蘋果略顯焦慮，而空白的印度市場或許是蘋果當下看到的新機會。在2月3日召開的電話財報會議中，蘋果CEO庫克表示“非常看好在印度的發展”。就如上文所言，蘋果正在加大對印度的投資，即將開設首家零售旗艦店。

事實上，蘋果很早就看中印度市場。早在2015年，庫克就親自訪問并會見了印度***莫迪，并游說他在印度開設蘋果專賣店。但印度的保護主義規則要求，直接向消費者銷售商品的外國公司必須在國內采購30%的零部件。

近年來，相關規定有所放松，2017年蘋果供應商開始在印度組裝iPhone手機，這使該公司得以避免22%的關稅，促進了該公司的銷售。此后，印度政府鼓勵智能手機制造商將更多生產轉移到印度，使富士康、緯創和和碩對印度進行了大量投資。

蘋果在印度的生產能力正在持續擴大。根據印度最新出口數據，蘋果公司在去年12月成為印度第一家智能手機單月出口額突破10億美元的公司。而且在去年11月，蘋果公司也超過三星成為印度最大的智能手機出口商。

另外去年11月有消息稱，作為蘋果在印度主要組裝商，富士康計劃在未來兩年內新雇5.3萬名工人，將其在印度南部工廠的員工人數增加三倍到7萬人。

值得關注的是，此前蘋果在印度生產的產品僅限于iPhone。而今年1月30日消息，蘋果供應商捷普公司 (Jabil Inc.) 開始在印度生產用于 AirPods 的零部件，這將使得AirPods成為目前在印度部分生產的第二款蘋果產品。報道稱，盡管印度距離讓蘋果在當地全面生產AirPods仍有一段時間，但印度方面已初步批準十幾家中國供應商通過與印度合作伙伴建立合資企業來擴大生產規模。

蘋果向印度轉移對果鏈有何影響

可以看到，蘋果正在追求將更多的產能轉移至印度，同時也在加大對印度市場的銷售力度。據最新消息透露，蘋果正在爭取到2025年在印度生產超過25%的iPhone份額。此外，iPad、Apple Watch和AirPods也將陸續推出，印度將和越南等地共同競爭AirPods等工廠的產能份額。根據印度媒體的報道，其預計2025后印產iPhone可以占到50%以上。

當前蘋果對中國制造和供應存在一定依賴。據悉在蘋果200家核心供應商中，有50家是中國企業，中國企業已從早期只為蘋果供應玻璃外殼等非關鍵配件，到如今已開始為蘋果供應芯片、OLED屏幕等核心配件。

正是由于中國供應鏈企業所具有的優勢，鄭州富士康在去年接收上海和碩的訂單后，短時間內就滿足了蘋果對iPhone13的產能需求，確保iPhone13的供應。因為中國供應鏈企業可以迅速擴張產能，并且準時準點將配件送到富士康的生產線上，在各方的配合下得以高效生產iPhone13，而這些是目前印度等其他國家的工廠所不具備的。

不過從目前的局勢來看，接下來將會有更多產業鏈向印度轉移。據悉目前富士康、緯創在印度工廠所需要的大部分配件都要從中國運輸，成本高，這也造成當地工廠生產效率低。為此蘋果開始對供應鏈下手，促使供應鏈企業赴印設廠，蘋果還直接出手幫助供應鏈向印度遞交建廠申請，這其中有些得到批準，有些被拒。

小結

當前智能手機市場銷售低迷，雖然蘋果整體銷量情況好于競爭對手，然而同樣出貨量出現較大幅度下滑，以致于盈利情況不及預期，財務狀況也遇到困難。因此蘋果將目光看向印度市場，在爭取擴大生產之外，同時也開始設立零售旗艦店，以吸引終端用戶。