早在2015年，網上就傳出了蘋果AR/VR頭顯設備立項的消息，轉眼間7年時間過去了，期間其他廠商陸續發布了多款AR/VR頭顯設備，蘋果卻始終沒有動靜。

直到2022年，彭博社、MacRumors等外媒大規模爆料蘋果首款頭顯設備的消息，說明這款產品距離發布越來越近了，而大多數報道都指向了同一個時間——2023年蘋果WWDC開發者大會。

日前，彭博社報道稱，一家名為“Deep Dive LLC”的空殼公司，正在多地注冊“xrOS”商標，推測幕后指使者就是蘋果，而原本計劃命名為“rOS”或“RealityOS”的頭顯操作系統，也將被改名為“xrOS”。最關鍵的是，蘋果還為頭顯設備準備了一項大殺器——應用商店。

蘋果頭顯策略，雙管齊下+對癥下藥

“XR”即VR、AR的統稱，其中VR在大眾認知中一般是3D影音、3D游戲等，并且把元宇宙當做該技術的終點，暫時無法實現。雖然用途不算廣泛，但至少真的有用，尤其是最近掀起了一波VR直播的風潮。

VR生態相對成熟，技術原理也注定低端設備價格較低，部分VR盒子甚至低于百元。因此，VR頭顯銷量一路猛漲，今年第二季度全球VR頭顯銷量已達233萬臺，同比增長31%。（數據來源：維深XR）

理論上來說，AR的作用更加廣泛，工業設計、線上學習、零售購物等，都可以發揮出作用，也被羅永浩等從業者認定是下一代計算平臺。然而AR設備的生態過于簡陋，有網友在知乎平臺吐槽，但凡自己戴過幾次AR，都會覺得距離能用還差很遠。IDC預測今年AR設備銷量不增反降，預計同比降幅為8.7%，可見AR行業危機重重。

圖源：知乎截圖

的確，電商平臺在售的AR設備普遍都存在一個問題，那就是功能幾乎相當于輕薄款VR，但體驗可能還不如VR一體機。更關鍵的是，那些AR設備也要連接手機或電腦才能使用，不能算是獨立的計算平臺。

蘋果將系統名稱改為“xrOS”，很可能是打算同時開發VR和AR設備，不局限于某一方。但按照MacRumors等媒體的說法，蘋果的頭顯設備的重心仍是AR，畢竟這是從業者心目中的下一代計算平臺。針對AR頭顯存在的主要難點，蘋果打算從兩個方向入手，解決生態難題。

第一，超高硬件配置加持性能，計算能力無需依賴手機、電腦。早前MacRumors報道稱，蘋果首款頭顯配備了兩塊4K分辨率OLED屏幕、15個攝像模塊，以及性能相當于M系列處理器的芯片。

這種配置意味著蘋果頭顯設備不但擁有比手機更強大的性能，而且15個攝像模塊能夠為手勢控制、眼動追蹤提供支持，讓頭顯設備擁有了脫離手機和電腦，獨立運行的硬件與操作基礎。

圖源：pixabay

第二，xrOS與應用商店，無數適配頭顯的App即將到來。現在適配AR頭顯的應用之所以少，原因就在于大多數AR頭顯沒有自己的專屬操作系統與應用商店。目前大多數AR眼鏡的系統基于Android，微軟開發的Hololens眼鏡系統則基于Windows，為了能夠更完美適配AR頭顯，去年底谷歌曝出高薪組建了一支AR系統研發團隊。

AR頭顯能夠使用的App，大多也是通過手機下載，與眼鏡有線、無線連接使用，無法做到獨立運行。可是國內手機應用商店，根本搜不到與AR眼鏡相關的應用，搜出來的App，基本都是利用手機攝像頭，實現一些AR功能。

圖源：應用商店截圖

顯然，蘋果也注意了到這點，早早開發xrOS與應用商店，還在研發軟件開發工具包，專用于頭顯設備第三方程序的開發。與混亂的AR行業相比，蘋果生態較為封閉，方便開發者為設備研發App。

蘋果的目標很明確，AR頭顯就是要脫離手機與電腦，實現獨立運行，否則“下一代計算平臺”只是空談。在智能手機領域，蘋果曾帶領行業實現了許多重大突破，如取消實體鍵盤，實現開發者、應用商店、用戶三位一體的智能手機模式等。

近些年不乏網友認為蘋果失去了創新力，iOS不斷抄襲Android。事實并非如此，蘋果在手機行業創新力不如從前，原因在于手機行業過于成熟，該有的功能都有了，可升級點越來越少。

AR屬于新興行業，尚處于混沌期，正需要蘋果這種技術與經濟實力強的企業入場，帶領行業走上陽光大道。事實上，蘋果首款AR設備尚未發布，就已經給其他AR廠商帶來了許多啟示。

AR行業必經之路，在混沌中建立秩序

說白了，蘋果做AR頭顯的策略就是統一化、規范化，讓用戶用起來更簡單、方便。需要注意的是，蘋果的AR生態大概率與iPhone相同，完全封閉和獨立，不會把自己的系統與生態開放給其他廠商。

今天的AR行業仍處于混沌狀態，許多AR眼鏡不自帶操作系統，還有一些AR眼鏡運行舊版Android，原因是舊版Android對于性能要求低。AR發展的必經之路，就是把混亂的行業規范化，這依然需要軟硬件全方位升級才能做到。

軟件層面，谷歌正在開發的AR操作系統，很可能成為未來AR設備的主流系統，但其他廠商也可以嘗試獨立開發操作系統，與谷歌競爭。以國內廠商舉例，羅永浩認為電腦和手機操作系統均來自國外，AR崛起是國內系統開發商的好機會。

圖源：京東

參考智能手機初期情況，國內AR廠商如果打算自研操作系統，最好盡早開源。諾基亞輝煌的末期，意識到塞班系統閉源的問題，但決定開源塞班卻為時已晚。谷歌開發的AR操作系統大概率與Android同樣開源，所以想要與谷歌競爭，最好初期就選擇開源。

系統實現統一后，開發者就方便為設備開發App，或者將為蘋果頭顯開發的App，移植到其他平臺。可以預見的是，AR頭顯普及初期，操作系統也會不少，但經過大浪淘沙，最終脫穎而出的主流系統恐怕不會超過三個，蘋果已經占了一個坑。

硬件層面，AR需要戴在頭上，太重了舒適度可能會下降，太輕了續航、發熱又可能成為問題，所以對于芯片的要求較高。好在，硬件廠商也注意到了AR行業的崛起，不斷為AR設備開發高能耗比的芯片，例如高通的AR2平臺。市場在那里，芯片廠商肯定愿意為其研發專用芯片。

只有解決了軟硬件存在的問題，AR設備的生態才能得以完善，AR行業才能以較快的速度發展。手機行業的領頭羊蘋果，無疑又要以其強大的技術與經濟實力，擔當起AR行業的先驅者。可是，這一次蘋果還能復刻在手機行業的盛況嗎？

復刻iPhone？蘋果AR能做到嗎？

受到需求飽和與經濟下行的雙重打擊，2022年手機行業無比冷清，市場研究機構Strategy?Analytics更是表示，今年全球手機銷量預計將下滑10%，主流廠商只有谷歌和Reliance?Jio能穩定增長，且2023年手機銷量仍會保持下滑態勢。

即便強如蘋果，也必須面對手機銷量下滑的事實。因此，手機廠商們紛紛尋找其他行業作為突破點，從廠商的選擇來看，汽車和AR是手機廠商眼中最合適的破局之處。那么在AR行業，先驅者蘋果能夠復刻iPhone的地位嗎？

答案是很難，原因是價格太貴了。蘋果首款頭顯的配置確實極為高端，兩塊4K OLED屏幕就把友商遠遠甩在身后，目前主流AR眼鏡的屏幕，分辨率不過1080P而已。MacRumors在報道中預測，蘋果首款AR設備的價格將高達3000美元左右（約合人民幣2.1萬元）。

圖源：pixabay

iPhone之所以能夠大獲成功，除了引領時代的軟硬件配置，還有一個原因是價格尚在可接受范圍。雖說當初iPhone也有“腎機”的外號，但幾千塊的價格，不是不能接受。蘋果零售業務高級副總裁安吉拉·阿倫茨曾想把iPhone打造成奢侈品，iPhone X發布之時，頂配售價過萬，結果可想而知，iPhone銷量暴跌，iPhone X系列不得不價格大跳水。

正常情況下，全球經濟會以一定的幅度通貨膨脹，所以手機每年漲價一點可以理解，現在iPhone頂配售價超過1萬，非議之聲少了許多，而且Android旗艦也有許多超高價的產品。

相比之下，蘋果首款頭顯設備的價格實還是太貴了，普通消費者難以接受。昂貴的iPhone全球銷量仍能位居手機行業第二，僅次于三星。AR行業成熟后，蘋果頭顯若保持售價不變，大概率無法沖進全球前三，甚至前五都有風險。

蘋果AR頭顯不是不能降價，只是其他廠商的頭顯設備是從4000元左右向2000元左右降價，蘋果的AR頭顯大概率是20000元左右到10000元左右降價， 價格仍是高的離譜。

再加上AR行業從結束混沌到邁向成熟，中間過程需要不少時間，AR行業也許能成為下一代計算平臺，但蘋果已無法復刻iPhone當初的盛況，蘋果AR頭顯未來很長一段時間內難以取代iPhone，成為營收的主要來源。