用“打響市場的第一槍”來形容企業的產品發布會不說特別貼切，也還是比較恰當的。
一場好的發布會，不僅可以讓用戶切實理解到此次發布會產品的優勢，獲得短期銷售提升，更可以讓用戶通過發布會的具體內容理解到企業品牌的內涵，對品牌產生認可，增長品牌長期效益。
但可惜的是，一場好的發布會，似乎并沒有那么簡單。

傳統線下發布會往往因為場地選址及大小有限，需要控制參與人數。而對于稍微有意向但意向不大的人群來說，大費周折地去參加企業產品發布會無疑是天方夜譚。再加上線下發布會主持人與觀眾的溝通模式，使用戶與品牌方之間很難進行有效互動，嚴重影響發布會效果。

而隨著數字化的發展，不少企業都將發布會搬到線上，傳統發布會受時空限制這個問題便迎刃而解。并且，線上的交流方式為用戶與品牌之間的溝通提供便利，觀眾可以直接發送留言或彈幕表達自己的想法，加強企業品牌與觀眾之間的聯系。同時，用戶在網上的發言往往更大膽自然，不僅可以幫助企業收集真實的市場信息，一些有趣的想法或梗說不定還可以幫助企業發現新問題，突破新的營銷點。

而無論是線上發布會，還是線下發布會，離不開的都是發布會的場景設計與搭建。場景與品牌及產品的契合度、場景轉換的流暢度以及視覺感受等都會不同程度地影響到觀眾對這一場發布會，乃至企業品牌的觀感。
畢竟大部分用戶來看發布會的心態都是想看看你能吹出什么花兒來，有什么能驚到我的。

倘若發布會采取線上綠幕虛擬制作的方式進行拍攝，在進行正式發布會錄制之前，場景效果及光線的控制度都是不確定的，導演無法根據實際情況進行實時調整，只有完成后期才能看到完整效果。因此對發布會的整體效果無法進行有效彩排，增大現場拍攝的風險。而綠幕的反射溢光現象，也增大了現場后期的壓力，對技術要求也更高，一旦調整不到位，將會影響播出效果。
到時觀眾就是——

同時，在進行產品介紹時，因場景轉換的后期壓力，企業往往被迫使選擇使用單一場景，對產品特點也多依靠口述，無法直觀地向用戶展示賣點，不利于用戶的深度理解。
例如在進行家居類產品發布會時，通過將家具放置在不同環境中，是不是更能顯示產品的普適性呢？還有汽車類發布會，通過AR將汽車性能、汽車原理及零件等實時展現出來，是不是更加生動，更能讓用戶理解和接受呢？

采取線上XR虛擬直播拍攝模式，不僅能突破時空限制，更能實現一秒轉場。設計師可以大開腦洞，創意無限，設計出契合產品特點、品牌形象的多彩場景，不被現實束縛。無論你是想蹭月球空間站的地盤，還是入地心享受巖漿桑拿，場景無所限制。沒有什么能夠束縛你不羈的靈魂，只要你的甲方爸爸滿意（掏錢）就行。

XR虛擬拍攝是通過提前采集制作3D虛擬場景，并用XR-LED屏實時展現，將后期前置的拍攝方式。導演不僅可以提前看到場景效果，更可以在現場根據實際情況和光線進行調整和修改，拍攝一場完美的產品發布會，并有效減少后期制作的時間及成本。
同時，數字虛擬場景可以重復使用，導演可以在拍攝前就確定好所有流程、燈光及機位，并進行預演彩排，以確保實際拍攝時的順利。

在進行直播拍攝時，采取XR虛擬拍攝還可使背景景深透視關系隨著人物的走動而變化，這比純粹渲染的合成背景更具真實感和靈動感，也減少了現場后期制作的工作量。虛擬數字場景的實時修改和循環利用，還可使品牌實現多元營銷。真正實現花一份錢，辦兩件事，甚至是多件事，也不是不可能的事。

XR虛擬現實技術具有數字化、輕量化以及深度沉浸感等特點，兼具科技與審美。特別是近幾年，XR虛擬技術作為“元宇宙”的大門，受到了人們的廣泛關注。采取XR虛擬拍攝技術作為新型營銷方式進行云端線上活動，是企業拉動流量更直接，更有新意的方式。并且，企業還可以運用XR虛擬數字人及虛擬場景，建立品牌與消費者之間的多維度聯系，創立完美契合公司理念，且獨屬于這一品牌的虛擬代言人。
還不用懼怕翻車，影響品牌形象。（小聲bb）
你還不上車？

審核編輯 黃昊宇