今年以來，政府促家電消費舉措頻出，受到全行業(yè)各方關(guān)注。促家電消費力度加強，作為政策落實與受益方的行業(yè)企業(yè)，企業(yè)應(yīng)該如何響應(yīng)政府政策，積極轉(zhuǎn)變，企業(yè)未來的方向在哪?

今年以來，政府促家電消費舉措頻出，受到全行業(yè)各方關(guān)注。家電消費作為我國居民消費的重要組成部分，在穩(wěn)增長、促消費、擴就業(yè)、加快轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著重要作用。7月13日國常會要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施。7月28日，商務(wù)部等13部門印發(fā)了《 關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等9條鼓勵政策。8月10日，由中國家電協(xié)會主辦的“8月全民家電消費季”動員會召開。8月中旬，上海、天津、寧波、合肥、江西等多地開啟了新一輪消費券的發(fā)放，包含汽車、家電、餐飲等領(lǐng)域。

這些均為促進家電消費所出臺的政策與具體落地政策。8月全民家電消費季的落地、全年家電消費新節(jié)點的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。舉措連連，促家電消費力度加強，作為政策落實與受益方的行業(yè)企業(yè)，企業(yè)應(yīng)該如何響應(yīng)政府政策，積極轉(zhuǎn)變，企業(yè)未來的方向在哪?

產(chǎn)品創(chuàng)新

根據(jù)京東618銷售數(shù)據(jù)顯示，新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，綠色智能、創(chuàng)新家電成為促消費的一個重要突破口。與傳統(tǒng)空調(diào)相比，有“新風(fēng)”功能的空調(diào)成績亮眼。2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比增長249%，線下銷售額同比增長17.9%。在彩電這一品類中，消費者的選擇更傾向于大屏電視、激光電視、4K電視。在冰箱這個品類中，“真空”“健康”“鎖鮮”等關(guān)鍵詞的冰箱更得消費者青睞。消費者對于產(chǎn)品的要求已經(jīng)不僅僅止于家電的基本功能，他們逐漸對產(chǎn)品有功能創(chuàng)新期待。

綠色智能

今年7月28日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出“全面促進智能冰箱洗衣機空調(diào)、超高清電視、手機以及智能廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費”。可以看到，國家在本輪刺激消費的舉措中，家電智能化是一個非常重要的著力點。在智能化方面，家電的智能化滲透率提升，洗碗機向自動感知、與人互動等方向升級;智能加熱空氣能熱水器成增長趨勢;智能語音集成灶滲透率不斷提升。

7月13日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，要多措并舉擴消費，加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，完善綠色智能家電標準，支持發(fā)展廢舊家電回收利用。

近兩年，有關(guān)部門不斷釋放綠色、智能的信號下，各大家電廠商也紛紛有所行動，提前布局并做大產(chǎn)業(yè)鏈，以搶占這一輪“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”市場新機遇。

2022年，家電頭部企業(yè)海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信等6家企業(yè)共申報規(guī)范回收電視機、電冰箱、空調(diào)、洗衣機大數(shù)達到1700萬臺，約占我國全年報廢拆解量的1/5。

以長虹為例，長虹已逐步建立包括研發(fā)設(shè)計、采購、制造、銷售、回收的全綠色產(chǎn)業(yè)鏈，形成了包括上游核心部件供應(yīng)、終端產(chǎn)品生產(chǎn)制造、終末廢舊家電回收等在內(nèi)的比較完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系布局。

企業(yè)應(yīng)積極參與家電綠色智能化發(fā)展，積極開展家電下鄉(xiāng)和以舊換新，建立綠色產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)銷售綠色智能家電，到家電維修、家電回收，應(yīng)建立起完成規(guī)范的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，形成閉環(huán)。

高端發(fā)展

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，市場規(guī)模相比于疫情最為嚴重的2020年上半年的市場規(guī)模僅稍高99億元，市場 “最慘”上半年重現(xiàn)。雖然上半年的家電市場下行，不過細分市場中，仍蘊藏新機會，在用戶消費升級的主趨勢下，家電高端化的整體發(fā)展趨勢依然不變，且集成化、智能化的趨勢愈發(fā)明顯，為市場帶來了發(fā)展動力，也為疲態(tài)發(fā)展下家電市場增添幾抹亮色。

以冰箱為例，上半年冰箱市場繼續(xù)穩(wěn)步推進高端化進程，主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價值輸出，“走向高端化”，正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年上半年線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價上升17.1%，8K+市場即將占據(jù)半壁江山，零售額占比高達到48.8%。在高端家電市場中，冰箱的高端化占比為7.1%。

十年前，絕大部分消費者是價格導(dǎo)向型，家電市場為爭取客戶盲目地打價格戰(zhàn)。2021年我國人均GDP突破12551美元，超全球平均水平。居民的消費觀念也隨之改變，居民希望家電能滿足消費者對美好生活的迫切需求。在消費者的消費傾向以及國家相關(guān)政策下，智能控制、遠程監(jiān)控、語音交互等新功能在家電中逐漸普及，由傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)向成套家電、提供全屋解決方案的趨勢明顯，家電市場正朝著智能化、創(chuàng)新化、綠色化、高端化方向升級。

響應(yīng)政策，順勢而為，2022年9月23日，大比特資訊將在合肥豐大國際大酒店2樓北京廳正式舉辦第二屆(合肥)家電電源與智能變頻技術(shù)研討會。歡迎各個企業(yè)、家電行業(yè)人士，以及對本次研討會感興趣人士參加!提前報名參加，福利多多，等你來拿!

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審核編輯 黃昊宇