WebRTC影音探索

視頻時代已經到來，并且在未來很長時間都會存在。雖然我們也許還沒有達到增長巔峰，但無數公司為了提升用戶體驗將視頻添加到他們的產品和服務中去，目前視頻內容已經占據約82%的互聯網流量。 雖然可以預見視頻采用的增長，但對于內容生產商、供應商和發行商來說最重要的視頻技術發展趨勢每年都會根據市場需求而發生變化。去年（2021年），全世界的視頻技術開發者都表示降低成本、獲取新的內容來源以及提升觀看體驗是頭等大事。對觀看體驗的關注也反映在DolbyVision、DolbyAtmos以及其他HDR和沉浸式音頻格式的迅速普及上。

然而，根據我們今年最新的視頻開發者報告[1]，我們看到對于后端技術改進的重新關注。所以事不宜遲，讓我們一起深入了解Bitmovin的2022四大視頻技術趨勢。

視頻技術趨勢一：

商業模式的轉變

正如之前所提到的，我們看到很多公司在視頻業務上發生了重大轉變。傳統的媒體行業、OTT供應商、廣播公司和電信公司不再是視頻內容的唯一提供者，因為各種原因，在過去兩年中出現了全新的行業：

“除了媒體行業，在2019到2021之間，出現了許多新的、基于視頻的應用和服務。專注于醫療和健身的服務利用視頻觸達他們的用戶，這在新冠疫情期間尤為重要。不僅有相對知名的公司（如健身平臺Peloton），其他公司也在圍繞冥想、醫療、健身、教育、宗教信仰和娛樂（如音樂會和戲劇內容生產）等發行內容，所有這些公司都在開始嘗試使用視頻。”

Stefan Lederer@WebSummit 2021

流媒體行業預計在2025年將增長到6000億美元的巨大全球市場，而其中只有約60%屬于傳統電視和媒體模式。而更關注細分行業（如娛樂、醫療&保健、宗教信仰和體育）的新的流媒體公司將占據剩余市場。

預計2022~2025年的流媒體市場增長

（來源：Climb Ventures Research）

這些新的參與者將促使商業模式發生出人意料的轉變。其中的五大公司：Netflix、Disney、HBO、Amazon和Apple都在通過向混合商業模式遷移而發生轉變。整個流媒體行業正在見證SVOD模式的復蘇。這是因為大部分新的流媒體平臺都是從訂閱服務開始的（因為從一開始就更容易獲取收益和管理）。

視頻開發者在使用哪種商業模式？

（來源：2022Bitmovin開發者報告）

構建這些商業模式的技術沒有那么復雜，因為AVOD和TVOD需要在很大程度上依靠定制化來支持廣告插入和按次付費，而且AVOD基于曝光量，所以當你的平臺沒有大量、經常性的觀看人群時，很難獲得收益。

視頻技術趨勢二：

視頻編解碼器格局正在發生重大轉變

視頻編解碼器在視頻技術世界一直是非常熱門的話題。人們經常會討論它們的效率，支持哪些設備以及何時采用新的編解碼器。新編解碼器投入生產的速度可能會有所不同，在大部分情況下，從最初發布到全行業采用需要約4~5年時間。這在很大程度上是因為解碼相對于編碼的高昂成本，以及由于較長的硬件生產周期所導致的“設備就緒”的滯后。最近的AV1編解碼器就是其中的代表。在我們的報告中，15%的受訪者表示目前正在使用AV1，另外22%表示他們計劃在今年添加AV1，這說明它正處于主流采用的拐點。

開發者在視頻生產中使用了哪些編解碼器？

（來源：2022Bitmovin視頻開發者報告）

也許有些令人驚訝，也可能是采用加速的征兆，在接下來的一年，甚至連最近的VVC都有望被20%的開發者添加到視頻生產中。

在2022年，開發者計劃采用哪些視頻編解碼器？

（來源：2022 Bitmovin視頻開發者報告）

如果你在尋求更高的分辨率、更高的刷新率、更高的碼率和質量內容（比如HDR），并想在你的設備上實現這一切，編解碼器中所使用的技術就至關重要。而這就是HEVC、AV1和（關注漸增的）VVC的用武之地。

Christian Feldmann@Bitmovin Live

Netflix、YouTube和小米等公司（全部推出更多支持）進一步推動了AV1和VVC的采用趨勢。所以這對你來說意味著什么？這意味著一種多編解碼器的方法變得比以往任何時候都要重要，任何流媒體組織或者公司都應該認真考慮升級他們的視頻壓縮工作流程來滿足對更高質量內容的需求，同時在整體成本降低中獲益。

視頻技術趨勢三：

設備分化程度史無前例

消費者可以傳輸視頻的設備數量不斷增長，這種狀況已經持續數年。事實上，我們已經看到視頻開發人員所支持的設備數量整整增加了10%，并且沒有放緩的跡象。設備市場比以往任何時候都要更加分化，且OTT服務需要能夠隨時隨地訪問。

OTT服務提供商在哪些設備上傳輸視頻？

（2022 Bitmovin視頻開發者報告）

要覆蓋所有這些設備，你需要認真考慮你的視頻內容、觀眾類型以及所選擇的編解碼器。雖然瀏覽器上的HTML5最受歡迎，但這種現象很可能是由于工作期間和工作之外的視頻消費模式造成的。隨著人們接受遠程辦公環境，可能會更多地轉向移動和電視消費。 同時需要重視的是，根據Parks Associates[2]的一份報告，普通消費者將平均通過4臺不同的設備觀看視頻內容，這進一步表明：解決如此分化的市場應該成為流媒體行業的當務之急。 對于致力于獲取全球觀眾的流媒體服務來說，設備分化的意義重大，因為處于不同地理區域的用戶和開發者會有各種不同的偏好。

OTT服務提供商在哪些設備進行視頻傳輸？按地區劃分

（來源：2022 Bitmovin視頻開發者報告）

隨著Android TV、Chromecast和Apple TV在不同地區之間的切換[Apple在APAC（亞太地區）和NORAM（北美地區）處于領先地位，而Android在EMEA（中東和非洲）和LATAM（拉丁美洲）處于領先]，設備之間最顯著的差異在特定生產商中非常明顯。回到上文的趨勢二，為了進入新的細分設備市場，各組織和公司都將認真考慮他們的編解碼器實現策略。

視頻技術趨勢四：

精細分析勢在必行

眾所周知，數據十分重要。我們甚至曾經有過一個“大數據時代”。然而，直到2021年底，視頻分析都存在局限；也就是說，大數據只關注高級屬性，比如曝光量和視頻播放次數。現代視頻分析與大數據之間的區別就在于各組織和公司對于精細數據（如傳輸碼率、緩沖、錯誤監控等）的重視程度。根據Bitmovin最新的視頻開發者報告，在流媒體服務商如何確保提供高質量的觀看體驗以及通過快速解決或者阻止將要發生的問題而減少用戶流失方面，這些性能指標影響重大。

監控哪些視頻指標對于流媒體公司最重要？

（來源：2022Bitmovin視頻開發者報告）

考慮到這些精細指標的同時，我們還看到視頻特定分析的使用和應用有所增長（與單獨使用谷歌分析不同）。我們已經討論了谷歌分析（GoogleAnalytics）工具不適合在線視頻分析的原因[3]，并看到很多開發者也認同我們的觀點（2020~2021年，谷歌分析的使用從52%下降到37%）。

今天流媒體組織和公司使用哪些視頻分析工具？

（來源：2022Bitmovin視頻開發者報告）

雖然39%的公司開發了內部解決方案（大部分出于安全考慮），但隨著更多的開發者選擇專注于自己的核心產品，而不是想著構建自己的視頻分析工具，商業監控和分析解決方案也將不斷增加。

如何充分利用這些視頻技術趨勢？

當今流媒體視頻世界正在發生很多事。雖然新的編解碼器和低延遲代表著巨大的機會，但它們不應該成為你唯一的關注點。當這些技術趨勢最有效地服務于你的用戶和業務時，要確保你能從中盈利。你不必在一夜之間重新調整業務，但是如果你忽視了用戶的參與，那么當OTT格局繼續不斷發展，你將面臨一場鏖戰。

審核編輯 ：李倩