3月22日，艾瑞咨詢與華為開發者聯盟聯合發布《2022年移動應用趨勢洞察白皮書》（以下簡稱“白皮書”），白皮書主要分析移動應用行業發展現狀和趨勢，并對影音娛樂、通訊社交、電商生活等細分行業場景進行分析，把握移動應用細分行業發展特色和趨勢，為廣大開發者的開發和運營決策提供參考。

在分發方面，在架移動應用數量下滑，而應用分發量顯著增長

白皮書數據顯示，2021年移動設備進一步滲透，移動應用活躍設備數量穩中有進，日活設備規模站穩11億大關。存量時代，移動應用服務在用戶黏性上進一步發力，從功能創新、精細化運營等多方面進行迭代優化，用戶單日單設備活躍時長已達5.26小時，同比上升2.7%。

近年來，不合規的黑灰產APP逐漸消失，移動應用行業規范加強，進入門檻抬升。截至21年12月中國應用商店在架移動應用數量為252萬款，較20年下滑27%。與此同時，2021年移動應用年分發量超過2.1萬億次，分發規模增長31%，在活躍移動設備數量同比僅增長1%的背景下，分發量的增長主要得益于移動設備性能和容量的不斷升級，單個設備的應用分發量提升。

聚焦華為應用市場的表現，其全球應用分發規模在2021年達到4320億次，同比增長12%。其中，海外應用分發量同比增長56%，海外應用分發表現突出得益于華為應用市場對優質應用拓展海外市場的全面助力，可以預見，開發者拓展海外市場大有可為。

在技術趨勢方面，人工智能、跨端互聯、低代碼等創新技術百家爭鳴

AI技術進一步拓展到教育、醫療等領域，為應用實現智慧場景落地助力，提供新體驗、提升穩定性、提供便捷服務。如物體識別、AR顯示、語義處理等新體驗，相關功能的用戶需求比例在50%-60%。2021年，我們看到應用的場景化、智能化持續深化。未來，應用會更智能，也更“懂”用戶，成為用戶在各大生活場景的個人助手。

隨著智能設備不斷深入各大生活場景，用戶對跨設備的智能互聯有了新的要求，智能提醒、文件同步、應用共享、物聯數據打通以及在智能穿戴設備上安裝輕量化應用等，用戶均有較高的需求（60%及以上）。相信未來，數據泛互聯將會把用戶體驗帶上一個新高度。

Serverless、低代碼技術以及日益豐富的各類開發套件，都在顯著降低開發者在技術、運維等方面的門檻。據Gartner 2021年6月的預測，容器服務的未來演進方向是分布式云和Serverless，Serverless給開發者帶來新的開發模式，幫助開發者更加聚焦業務邏輯代碼。華為內部實踐表明，相比傳統開發模式，采用AppGallery Connect Serverless開發模式，業務研發周期可縮短50%，人力成本可降低45%。

低代碼開發推動應用開發向大眾化方向發展，更多非開發人員也可以使用低代碼平臺設計應用。未來，我們可以期待一個“人人都是開發者的時代”，也同時期待更多富于創意的開發者加入后，應用技術百家爭鳴，應用體驗百花齊放。

在運營趨勢方面，數據驅動增長是存量時代下移動應用運營的核心邏輯

在投放端，基于受眾行為數據，受眾維度進一步細分；在運營端，運營人員更關注后鏈路的轉化效果，效果廣告的付費節點后移，行業內從關注成本到關注投資回報率，通過數據分析驅動，選擇優質渠道；運營人員也更重視用戶生命周期價值的分析和提升，通過存量用戶的精細運營，以用戶生命周期價值數據增長為目標，驅動業務增長。

出海方面，新興市場流量增長迅猛但面臨變現考驗，社交和娛樂品類收入表現矚目

白皮書中提到，2021年國內應用出海表現突出，但也關注到新興市場出海應用流量高速增長，并未帶來超過發達國家市場同期的收入表現。流量和變現的權衡之間，開發者需要更加聚焦核心目標，來選定出海地區。而在出海應用類型中，行業都在尋找下一個“游戲行業”，目前我們看到社交和娛樂兩大領域已經爆發出極高增長。

在行業賽道方面，細分行業蓄勢待發，未來增長可期

根據艾瑞UserTracker數據顯示，2021年用戶規模增速前三的應用類型為便捷生活、智能穿戴和汽車服務。其中，汽車服務應用滲透率為25.5%，智能穿戴應用滲透率為10.3%，成為低滲透高增長的潛力市場。

2021年是元宇宙概念集中爆發的一年，實際上，XR、虛擬數字人、3D建模等技術早已滲透在娛樂、出行、文旅等日常生活中。比如在視頻體驗創新上，視頻內容虛擬化、互動化，視頻和游戲的區隔越來越小。頭部娛樂企業加碼虛擬影音內容的生產和合作，虛擬成像、VR和AR技術的不斷成熟和融合，用戶觀影視角、互動體驗和沉浸參與將會更加豐滿，影音娛樂內容的觀感體驗將得到突破性升級。

在電商領域，應用聚焦于更立體、更真實的商品展示，從圖文到直播再到AR“試穿/試用”，體驗逐步升級。在通訊社交新需求方面，細分人群的差異化社交需求持續被重視，尤其是銀發族、Z世代兩個人群。VR、劇本殺等興趣社交，以及社交與虛擬形象、數字人結合成為2021年行業熱點。

華為開放應用服務生態，全方位服務開發者，共筑移動應用蓬勃發展新征程

2021年，HMS生態在技術、服務、生態業務等方面均有持續創新。HMS Core 6升級了圖形計算、3D建模、AR引擎等能力，助推創新技術在應用領域的落地。華為開發者聯盟開放全場景能力、部署全球化平臺、服務應用全生命周期，成為開發者成長的“助推器”。華為應用市場剛剛走過十年，作為華為移動應用生態的核心載體，在不斷創新拓寬應用分發邊界的更多可能性。面向海外，AppTouch打造新業務模式，整合全球運營商資源，幫助開發者快速切入海外市場，實現出海創收。

以上是艾瑞咨詢與開發者聯盟論壇聯合發布《2022年移動應用趨勢洞察白皮書》的部分精彩內容。如需完整白皮書，可通過華為開發者論壇和艾瑞咨詢官網進行下載。

審核編輯：符乾江