2021年，精裝修市場配套規(guī)模快速增長，同時帶動了智能家居等產(chǎn)業(yè)的增長。雖然這對智能家居等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是好事，但同樣對企業(yè)的要求也高了不少。因為要統(tǒng)一配置、統(tǒng)一交付，所以無論是冰箱、廚電還是洗衣機，做好前置化布局才是最要緊的。

目前來看，國際高端品牌卡薩帝已經(jīng)搶先一步了。2022年2月，卡薩帝就先后推出了零距離平嵌冰箱以及和美平嵌系列洗衣機等，以純平嵌入設計滿足用戶家裝一體化需求。同時自去年開始，卡薩帝便升級了七星級服務標準，為用戶同步提供家庭局改等服務。

可以預見，開年卡薩帝的這一系列動作，無疑又將給其他高端品牌帶來新的壓力。一邊在高端市場上，卡薩帝還在持續(xù)份額引領的趨勢，另一邊，卡薩帝又在開辟新天地，開始前置化場景布局。再想要趕超她，就更不容易了。

“寸土必爭”為的是滿足用戶需求

不管是什么企業(yè)、什么品牌、做什么家居品類，科技都是第一驅動力。不過智能家居行業(yè)發(fā)展到今天，沒點兒差異化的技術是很難出圈的。就拿冰箱來說，各大品牌都知道食材存得新不新鮮是用戶最關心的問題，只有儲鮮效果最好的產(chǎn)品才會獲得用戶認可。廚電、洗衣機也是如此，蒸烤涮炸一體的蒸烤箱，搭載各種智慧洗護程序的洗衣機也應有盡有，選擇很多，讓用戶十分滿意的卻很少。

為什么大家在科技上都很容易陷進同質化呢？就拿冰箱來說，不管是將溫差精確到±1℃還是0.5℃，都是屬于控溫的范圍，實際儲鮮效果的進步并不明顯。再拿空調、洗衣機來說，大家的制冷、制熱速度已經(jīng)夠快了，洗衣的模式也夠多了，在這些層面上比試其實已經(jīng)沒有太大意義了。那卡薩帝又是怎么做的呢？

在儲鮮科技上，卡薩帝冰箱早就跳出了傳統(tǒng)的控溫思維，用MSA控氧保鮮科技實現(xiàn)食材7天營養(yǎng)不流失。研發(fā)洗衣機時卡薩帝也顯示出了“與眾不同”，發(fā)明了有別于水洗、干洗的第三種洗護方式：空氣洗，讓洗護衣物升級至養(yǎng)護衣物。還有卡薩帝空調的主動軟風科技，整套廚電中烤箱的自熟科技、油煙機的“0逃逸”，熱水器的“零冷水”、“瀑布洗”，冰吧的暖藏科技和酒柜的雙感控溫科技等，都實現(xiàn)了全球性引領。

可以看到，卡薩帝在各大品類上“寸土必爭”，那么結果如何呢？實際上，她不僅通過引領性科技得到了市場認可，也為用戶爭出了居家生活的新體驗，獲得了越來越多用戶認可。有了MSA控氧保鮮科技，用戶吃得更營養(yǎng)健康；有了養(yǎng)護“空氣洗”，沖鋒衣、高端禮服都能在家護理。因為在引領性科技上的寸土必爭，卡薩帝高端第一的市場地位持續(xù)加固。

探索前置化科技又開辟新增長

卡薩帝的寸土必爭，是因為看到了用戶的痛點。也正是因為對痛點的不斷攻克，卡薩帝又開辟新天地，因而獲得更多增長空間。

隨著精裝房比例的提升，家居一體化趨勢也越來越明顯。人們買冰箱不再只看儲鮮效果，買洗衣機也不再只看洗滌模式了，同時還要看冰箱、廚電和整個廚房場景搭不搭，洗衣機能不能融入陽臺或衣帽間的風格、嵌入櫥柜的時候效果好不好。就是這一點看似很小的需求，卡薩帝在寸土必爭的同時，為了不斷滿足用戶需求，又開啟了前置化科技的深入研發(fā)。

為了讓廚房空間利用率更高，整體設計更好看，卡薩帝冰箱零距離嵌入式冰箱實現(xiàn)0閃縫，將冰箱厚度壓縮至60CM，確保了冰箱可以與櫥柜、墻面完全貼合，實現(xiàn)兩側零嵌、正面平嵌，這種前置化科技被看作是行業(yè)“天花板”。今年3月，卡薩帝又發(fā)布和美平嵌系列新品，全系列均可實現(xiàn)純平嵌入，洗衣機不再外凸，進一步提升了家居一體化效果。同時卡薩帝整套廚電也滿足了嵌入式安裝標準。

得益于這樣的引領性，卡薩帝的增長空間持續(xù)擴大。中怡康第9周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、空調、洗衣機和熱水器等多品類整體增幅、高端增幅均達到3位數(shù)。

寸土必爭贏的不僅是市場，也是用戶對生活認知的全新體驗。這樣的卡薩帝，對整個行業(yè)來說是壓力也是動力，所以成為趕超的目標也很正常。至于有沒有趕超她的可能，就讓時間來揭曉答案吧。

審核編輯：符乾江