電子發燒友原創 章鷹

3月9日，蘋果iPhoneSE3的發布無疑是給中端5G智能手機市場扔下了一顆重磅炸彈。“iPhoneSE3搭載A15芯片，支持5G”成為賣點，但是iPhone SE3一改此前加量不加價的策略。起售價比上一代上漲了200元，其中，64G版本3499元，128G版本3899元，256G版本4699元，并將于3月11日開啟預定，3月18日正式發售。筆者在京東商城發起的線上預約看到，截至3月10日下午2點已經有26344人預約。

上一代iPhoneSE2發布在2020年上半年，iPhone SE2的銷量僅次于iPhone11，在2020年第二季度的出貨量超過1200萬部。對于習慣使用小屏手機的4G用戶，iPhoneSE23000元的入門價位吸引了一批擁簇。但是沒有5G版本，顯然出貨量受到限制。

在3500元到4000元的5G價位段，可以說是國內各大手機品牌的主流圈子，第一手機界對去年第四季度手機市場的數據顯示400美元-799美元全球暢銷手機總銷量為3806萬部，合計占比17%；其中，400-599美元全球暢銷手機TOP20總銷量2235萬部，占比10%；600-799美元全球暢銷手機TOP20總銷量1571萬部，占比7%。而在這個價位段：iPhoneSE2在第四季度銷售達到444萬部，三星GalaxyA52s實現了307萬銷售，榮耀X50實現184萬部銷售，OPPOReno6、HuaweiNova9分別實現178萬、168萬銷售。

在400-599美元的價位段，可以說是安卓陣營優勢最為明顯的一個區間段，iPhoneSE3的推出，到底能帶來哪些市場格局的改變？蘋果推出iPhoneSE3的戰略考慮是怎樣的？記者結合海外分析師的觀點，再加上對第一手機研究院孫燕飆的采訪，給大家帶來最前瞻的分析。

平價手機iPhoneSE3支持5G雙模！ 蘋果向對安卓手機中低端市場發起攻擊

作為蘋果迄今為止最便宜的5G手機，iPhone SE 3搭載了與iPhone13系列相同的A15 Bionic芯片，集成了多達150億個晶體管，在計算、圖形、AI機器學習等方面帶來了極大的提升。A15芯片聲稱比iPhone 8的芯片快 26 倍。

圖：A15芯片 蘋果發布會截圖

借助A15芯片，iPhoneSE3的拍照和視頻功能有所提升。但是對比這個價位段的安卓手機配置，顯然后者更有閃光點。

圖：iPhoneSE3智能手機 蘋果發布會截圖

iPhone SE3也是SE系列中首款支持5G網絡的機型。它內置驍龍X60 5G基帶，下載速率高達7.5Gbps，上傳速率高達3.5Gbps。還支持5G SA、NSA雙組網等。iPhone SE3屏幕為4.7英寸液晶屏，分辨率為上一代1334×750。

相機方面，iPhone SE3前置一顆700萬像素攝像頭，后置一顆1200萬像素廣角鏡頭;電池方面，內置1800mAh鋰離子物理電池，30分鐘可充至50%，支持Qi無線充電;外殼方面，采用與iPhone13和Pro背板相同的超瓷晶玻璃材質，依舊支持touch ID，防水級別仍是IP67。

海外分析師已經給出的預期來看，目前他們對iPhone SE在今年的銷售預期，普遍在2500萬部之上，也有望超過3000萬部的預期。在蘋果產品預測方面有很高準確性的分析師郭明錤，是預計今年出貨2500萬-3000萬部。

“蘋果發布iPhoneSE3，劍指安卓手機的中低端市場，蘋果在低端補齊短板向小米、OPPO等安卓陣營發起的攻擊。” 第一手機界研究院院長孫燕飆對記者指出，“蘋果作為全球第一的消費電子品牌， iPhoneSE3推出主要戰略目的是針對下一個10億級的市場-印度，SE系列主要銷售市場是歐美和印度，今天的印度正處于4G向5G轉換的當口，這個產品主打印度市場非常好。在歐美、東南亞市場蘋果產品擁有廣大受眾，iPhoneSE3并不是中國經銷商提貨的主體，對于中國經銷商沒有硬性的指標。”

蘋果也看到華為陣營原來中低端用戶很多，華為暢玩、暢想系列擁有一大批用戶，蘋果顯然希望收割這批用戶。但是，國內用戶對這款新品的售價并不買賬，多位果粉在社交平臺吐槽，“價格高且電池容量小。花3499元買64G版本，還不如直接買美版全新無鎖的iPhone13 mini，或者國行版的12mini。無法忍受iPhone SE3僅內置了1800mAh的電池，容量實在太小了。”

蘋果在高端攫取大部分利潤 中低端走量敲打中國廠商

據國際調研機構Countpoint最新數據顯示，2021年蘋果公司以為1960億美元的年收入領跑全球智能手機市場，排名前五的品牌貢獻了全球智能手機市場近85%的市場份額。

Countpoint分析師指出兩大趨勢：首先，智能手機平均售價同比增長 12% 至 322 美元，主要是由于 5G 智能手機份額的增長，其 ASP 遠高于 4G 機型，以及蘋果iPhone 13的成功推出。其次，隨著小米、vivo、OPPO 和 realme 等 OEM 廠商為滿足印度、東南亞、拉丁美洲和東歐等新興市場對平價 5G 智能手機的更大需求，2021 年發布了更多5G 機型。因此，支持 5G 的智能手機在 2021 年占全球智能手機出貨量的 40% 以上，而 2020 年這一比例為 18%。

平價5G手機市場的成功，讓小米收獲了顯著的增長，與2020年240億美元相比，小米在2021年的智能手機收入達到360億美元。這主要是由于小米11x 系列等中高端智能手機出貨量和市場份額的增加。在該品牌最大的市場——印度，售價 250 美元及以上的智能手機同比增長 39%，占小米印度市場的 14% 以上，而 2020 年僅為 8%。

高端市場，蘋果再次拿下最高利潤。2018年10月，華為推出了行業內第一款搭載5G技術的量產機型Mate20 X，這一時間要比蘋果第一款5G手機iPhone 12系列整整提前兩年。2019年到2020年，華為手機獲得快速增長，到了后來因為美國制裁，華為在2021年受制于5G芯片無法供貨，高端市場份額盡數讓出。據悉，隨著兩款5G版iPhone的推出，以及華為退出主流市場，蘋果在高端的品牌、生態優勢，又被瞬間釋放。2021年蘋果公司全年凈利潤超過1000億美金，全部安卓陣營束手無策，不堪一戰。

從去年下半年開始，借助5G折疊屏手機和5G旗艦手機的沖擊高端市場，小米、OPPO、榮耀手機實現了增長。“一方面，國產廠商悉數推出折疊屏旗艦，比如榮耀MagicV9999元，OPPO FindN售價7999元，折疊屏手機作為一種足以說服消費者為產品溢價買單的旗艦機型，受到中國消費者的歡迎。” 第一手機界研究院院長孫燕飆指出，“折疊屏產業鏈在出貨的帶動下，更多上游廠商開始投資折疊屏，比如京東方、華星光電、維信諾等廠商柔性OLED良率在不斷提升。還有主要廠商開始對于折疊屏進行規劃和備貨，三家廠商市場預期量加起來超過100萬，就引導上游屏幕廠商進行設備投資。”

據艾瑞咨詢數據，2021年國內折疊屏市場份額最多的品牌是華為，占比高達64%，具有絕對領先優勢。隨著OPPO、榮耀、小米多家手機廠商和供應鏈廠商入局折疊屏，這個市場供貨量會大幅度增加。

蘋果看到小米、榮耀、OPPO沖擊高端市場，在6000元（800美元）以上的高端市場發起沖擊，蘋果必須采取主動出擊戰略，在手機戰略縱深之地，中低端市場發售新品沖擊安卓廠商的基本陣營。

小結：

根據郭明錤的預測，搭載A15芯片的iPhoneSE3出貨量在全球可以達到2500萬-3000萬，這將助推蘋果在印度、東南亞和歐美評價手機市場收割10%以上的中低端市場份額。

根據2021年，蘋果的營收看，蘋果高端手機iPhone12系列和iPhone13系列的平均銷售價格達到825美元，iPhoneSE3的推出，顯然是蘋果期待在印度、泰國、越南、中國和歐美的平價手機市場實現份額的上升。