9月11日，悠易互通“全域新增長·悠享會”在蘇州裸心泊順利舉行，當天，20多位CMO齊聚一堂共同圍繞“增長”這一核心命題，探討全域營銷新生態下的品牌增長之道。

本次活動參會嘉賓分別來自：立白集團、康師傅、瑪氏寵物、阿迪達斯、GAP、寶島集團、絲芙蘭、LVMHD、Tims、亨氏、旺旺集團等快消零售、汽車、美妝行業領先企業。此外，還有特邀分享嘉賓：科特勒中國區總裁－曹虎博士。

針對當下營銷的三大困境：

·營銷過度部門化和職能化。

·營銷過度依靠短期戰術手段。

·營銷無法直接驅動業績增長。

曹虎博士在：營銷5.0時代增長的底層邏輯主題分享中提出：應當重啟以增長為目標的營銷戰略。

科特勒中國區總裁－曹虎博士

營銷5.0是什么？曹虎先生對它的解釋是：以顧客為中心的智能化營銷新范式。這就需要對客戶需求及偏好的深刻洞察，而搭建客戶數據平臺（CDP）是實現這一目標的基礎。曹虎先生認為營銷5.0的核心架構與CDP之間的關系是：數據驅動營銷 → 預見式營銷 / 場景式營銷 / 增強式營銷→敏捷營銷。

企業對CDP的認知和期望正在趨向理性。在增量時代里：流量 = 新增用戶；而存量時代：流量 = 用戶時間。悠易互通COO－蔡芳分享了“存量時代”CDP如何賦能品牌增長。

現在，多數企業已經對CDP的價值予以肯定。而在全域數字營銷階段，企業需要通過搭建公域廣告管理平臺+私域用戶運營平臺，達成老客激活和新客挖掘，對消費者的全生命周期做精細化運營。

悠易互通COO－蔡芳

悠易互通還可以針對不同行業，提供從數據、技術到運營的一整套智能營銷解決方案，會上，蔡芳以聯想、美克家居為例，分享了3C、家裝行業實戰案例。

01悠易與聯想共建以消費者為中心的智能營銷平臺

用數據聯通人貨場，精細化投放讓聯想電商引流ROI提升17倍，官網引流ROI提升1.6倍。根據數據洞察+智能推薦，實現公域高效轉化。同時，私域流量全觸點打通，優化用戶全旅程體驗。通過悠易OneDesk智能廣告平臺APP拉新成本降低了41%

02通過悠易CDP+MA，為美克家居打造全域用戶運營

將內容與素材運用到千人千策，社交電商的小程序平臺與門店利益綁定，借助門店的社交網絡破圈傳播，線上營銷與線下銷售相結合。賦能美克家居門店銷售增長，實現全渠道公域+私域營銷閉環。

通過以上兩個案例，可以總結出增長公式：增長=數據+技術+運營。

數據的核心是洞察，能夠更精準地去識別消費者的需求，識別用戶目前所處的消費階段與生命周期階段。技術用于賦能更高效的溝通，運營則是以人為核心的持續優化的過程，支撐企業從線上到線下、從品牌到渠道的數字化營銷迭代，最終激活企業增長。

作為消費新生力量的“Z世代”消費者更強調彰顯個性，反主流而非隨波逐流。他們已經從基礎的改善型消費需求轉變為追求品質的提升。立白為貼合主流消費者的需求，打造年輕化、時尚化的國潮品牌。會議當天，立白CMO-Mars分享了立白集團的數字化營銷之路。

立白CMO－Mars

立白聯合悠易上線了DataBank客戶數據平臺，實現以消費者為中心，構建一個分銷商、終端門店、品牌服務商環繞的全域生態。再結合內容偏好配置個性化旅程設置，實現從品牌傳播到電商后鏈路轉化。

會中，來自奇點汽車 CMO－趙強，根據自身所在行業分享了：2020-2021年，新能源汽車回顧與展望。康師傅－方便面事業市場負責人Jason，分享了：數位化賦能品牌管理升級及康師傅智慧零售解決方案。

數字化時代，對話時代同行者。最后的Marketing話題小組討論環節，三組嘉賓分別圍繞以下三個話題各抒己見并發表了不同見解：

·品效合一是否是偽命題？

·DTC 模式造就后疫情時代的增長先機。

·如何用好CDP？

一場關于數字營銷趨勢和未來的思想碰撞，在此迸發出了新的火花。

全域新增長·悠享會——蘇州站，內容充實、干貨滿滿。本次會議對助力企業數字化轉型、戰略實施、加速品牌升級將起到了重要推動作用。悠易互通作為全域智能營銷引領者，期待與您一起，用科技見證數字營銷行業的發展與變革。

編輯：fqj