曾經，2019年七大品牌智能電視強行植入開機廣告被江蘇省消保委點名并約談成為熱搜話題。如今，2年過去，智能電視開機廣告減少了嗎？都有“一鍵取消/關閉按鈕”功能嗎？

“86.09%的廠商沒有設置開關機廣告的‘一鍵取消/關閉按鈕’。”人民網財經研究院近日發布的《2021年智能電視開關機廣告調研報告》指出，有89.9%的受訪消費者家中的智能電視含有開關機廣告。沒有開關機廣告的僅為一成。

報告還指出，在含開關機廣告的智能電視中，開關機廣告“超過30秒”的比例要遠高于“低于30秒”的比例，整體趨勢是開機廣告的時長變得越來越長。

為何眾多智能電視品牌執著于開機廣告，并把時長變得越來越長？有分析就指出，這是因為智能電視競爭慘烈，硬件價格一再拉低，利潤也一降再降，開機廣告費收入成為經營者的“肥肉”。

日前，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時表示，每年每臺智能電視開機廣告收益是幾十塊錢，按使用周期10年來算，榮耀放棄了智慧屏開機廣告商業利益，即每一臺智慧屏都損失幾百塊錢，乘以海量的保有量的話利益是巨大的。

奧維報告顯示，2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。也就說，如果以4450萬臺計算，2020年銷售的電視依靠廣告至少賺得數億的營收。

《2021年智能電視開關機廣告調研報告》截圖

不過，上述調研報告顯示，消費者對待開關機廣告已越來越沒有耐心。72.73%的受訪消費者對待開機廣告表示“一秒都不能忍”。76.26%的受訪消費者認為無開關機廣告的智能電視會構成吸引力。

報告就指出，消費者選擇智能電視最看重的五項特質是“畫質”“價格”“售后服務”“是否有開關機廣告”“音質”，占比分別為85.34%、72.22%、59.09%、55.58%和49.47%。

《2021年智能電視開關機廣告調研報告》截圖

無開關機廣告的智能電視正成市場的清流受到歡迎。報告稱，如榮耀作為一家切入大屏市場的新廠商，自2019年推出智慧屏，就提出智慧屏五大標準，其中之一就是無開機廣告。

今年，榮耀發布的榮耀智慧屏X2，依然繼續堅持“無開關機廣告”，并打出了“10.7億色廣色域全彩屏、技術互聯等賣點。在無開關機廣告之外，無論是高清畫質、外觀設計、出眾的音質還是人性化護眼功能、售后服務等層面，它幾乎完整了迎合了消費者對智能電視選購所看重的特質與需求。

日前“雙11”收官后，榮耀披露數據顯示，榮耀智慧屏X2 65英寸 獲得京東雙11開門紅-11月9日，65英寸電視累計銷量和銷售額雙冠軍。

資料圖：榮耀智慧屏X2發布會現場。

從消費者的反饋來看，無開關機廣告之外，榮耀智慧屏X2與手機的互聯玩法成為了該產品的一大亮點，用戶可通過榮耀Magic3系列手機本地4K HDR10無線投屏，實時享受高品質的投屏互動體驗。這種技術互聯的創新的大屏小屏的互動讓榮耀智慧屏X2與手機、筆記本電腦、平板等終端互聯協同。

編輯：fqj