6月，火爆異常的不僅有歐洲杯、美洲杯、世預賽等超級賽事，更有持續突破中的大屏銷售紀錄。多方數據顯示，6月以來，75吋+大屏電視銷量激增，甚至一些電商平臺收獲3倍增長。暴增暗藏著觀賽場景變革：傳統的平板電視已經不能滿足人們追求超級體育賽事觀影的需要，置換一臺更高分辨率、極致音畫質和超強臨場沉浸感的大屏電視成為主流。在此基礎上，8K OLED電視也站上了新風口。

6月是值得全世界球迷為之瘋狂的月份，歐洲杯、世界杯預選賽、美洲杯交替上演熱鬧非凡，全球也隨之進入“歐洲時間”、“美洲時間”。

與數萬名親臨現場的幸運兒不同，數以億計的球迷只能通過大屏來領略賽場的每一份激情。所以擁有一臺好的收視設備，自然眾望所歸。這種內生需求在5月下旬開始釋放，伴隨超級賽事臨近而更為明顯，特別進入6月以來，高品質大屏熱度持續攀升。

當然，關鍵原因在于超級賽事的輪番上演讓用戶的消費習慣發生著變化：與過去 “壞了再購買”的被動購物行為不同，現在用戶更多是基于“看著不爽”、“體驗感差”下的主動升級購買。比如此間，筆者身邊詢問不同品牌大屏優勢的朋友就多了不少。

面對超級賽事，用戶主動變革觀賽場景的行為變得更加普遍。而這背后透露的“新趨勢”：朝著品質大屏的方向換代升級，已滲入并改變了多元消費時代的肌理，成為當下消費新特征。

用戶主動打破傳統消費思想的藩籬，開始圍繞切身需求而購買。不過突然勃興的消費浪潮，依舊帶有不足，即在購買高端大屏產品時，面對琳瑯滿目的型號和錯綜復雜的技術，很多用戶免不了手足無措。高清、全高清時代，因準備功課不足倉促購買而買錯的情況屢見不鮮，殷殷之鑒需要引起重視。所以，如何選擇一臺中意的大屏電視，避免在品質升級之際入坑，又成了保持消費活力的新挑戰。

音視頻俱佳臨場感少不了

新消費需求已顯現，那么，什么產品才是用戶朝思暮想的看球神器呢？

變動不居的世界，同樣存在亙古不變的消費哲學：購買能夠代表未來幾年產業走勢的超高端產品，雖然可能略微超前但卻是非常明智的。以彩電行業為例，8K無意是當前市面上最高分辨率的代表。

以創維今年3月底春發推出的8K OLED電視W92系列為例，就是極致音畫質和超強臨場沉浸感俱佳的產品，搭配了創維AI畫質引擎8K版，內置兩顆獨立的MEMC芯片，將原本極盡高清的8K畫面，提升至8K 120幀的極致性能。120Hz的超高刷新率，解決了球員在奔跑、傳球及射門等高速運動時可能出現的拖影、撕裂等影響觀看體驗的問題。配備的88吋8K 120Hz OLED面板，能夠將賽場上的每個精彩瞬間都置于大場景、寬視野視覺角度下，從攝影師的視角讓每個畫面纖毫畢現，甚至能捕捉運動員的面部表情、額頭滲出的汗珠等細節。

球迷所寄望的精彩呈現，無外乎借由大屏實現對綠草如茵的賽場、湛藍如洗的天空和奮力拼搏的球員等畫面的真實還原。在視覺得以滿足的基礎上，再有層次分明、聲音飽滿的音頻效果，自然是加分項。在此之前，許多主流電視廠商都在音頻上下足功夫。或與專業廠商合作，或自研音響技術，終結了彩電企業只注重視頻而弱化音頻技術的歷史。

W92音質表現同樣可圈可點，以創維聲學玻璃發聲技術（由一整面玻璃作為振膜，形成了由點到面的聲音傳播，聲場分布均勻，實現了對臨場原聲還原）、創維聲學內置低音鼓以及氣動式高音單元構成了音響系統的發聲矩陣，能夠延展更加精準的高音走向和渾厚震撼的低音效果，帶來更具層次感和立體感的現場聲效。

8K OLED會成為新標配？

接二連三的超級賽事，與其說刺激了大屏銷售，倒不如說是技術分水嶺，因為這不僅僅是市場份額之爭，更關系彩電業突破存量博弈邁向整體升級。

隨著8K內容日趨豐富，低分辨率的產品將步入下降軌道，而就技術而言，液晶顯示也將走向式微，代之以OLED這樣的新型顯示。

如此一來，觀賽場景的變革倒逼著彩電產業一個新產業趨勢的產生，即：8K OLED電視在歐洲杯、世界杯等足球賽事刺激下，正成為當前提升品質、換代升級的最優選項。

對消費者來說，購買一臺8K OLED電視，也是產品性能最優且市場風險最小的組合了。從產品性能方面看，8K OLED電視代表著最高分辨率、最優畫質顯示；從市場風險角度考慮，8K OLED電視作為當前最拔尖的高端產品，斷不會出現“買來即淘汰”的尷尬，大大消弭了用戶的購買顧慮。所以，創維推出的W92，可視為真正意義上的因勢利導之作。

足球是最有感染力的體育賽事之一，而球迷則是最懂得分享的特殊群體。不難想象，當越來越多的嘗鮮者開始配備8K OLED電視后，由其帶來的新的觀賽場景變革將激起效仿漣漪。很快，8K OLED電視帶來的歡愉體驗將傳導至每個親朋好友。受益于此，8K OLED電視的消費也將從零散的點逐漸暈染開來，形成鏈、網直至面狀的購買架勢，而一場打破存量市場博弈，帶動換新需求迸發的彩電產業升級轉型戰役也將由此全面拉開。

小結：毫無疑問，以歐洲杯為代表的超級賽事是強刺激手段，對極致音畫質和臨場沉浸感的球迷因此成為最先享受到8K OLED電視技術福祉的群體。而緊隨而來的世界杯預選、正賽和奧運會，也會將8K OLED電視走熱的接力棒不斷傳遞下去，直至普及。

原文標題：歐洲杯火爆引發觀賽場景變革：8K OLED電視或成為品質家庭新趨勢

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責任編輯：haq