當前，頭部空調都把發(fā)展的核心目標逐漸變?yōu)檫M一步針對性滿足用戶需求。目前，消費者對空調產品的需求已經不再局限于基礎的制冷、制熱、節(jié)能、靜音等傳統(tǒng)功能，他們對兼顧了健康、舒適性能的空調產品需求更大，而這也成為了行業(yè)改革的新方向。據悉，海信空調一直與用戶需求同頻共振，作為新風空調市場的領先品牌，海信空調不僅加大技術創(chuàng)新投入，而且更率先帶頭制定新的行業(yè)標準，推動空調行業(yè)的改革創(chuàng)新，以標準制定者、高端領跑者為定位，海信空調目前正在逐步成為新風空調領域的領跑者。

5月19日，海信空調與中國標準化研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在人類工效學領域達成共識，并合作簽約。未來三年雙方共同致力于健康舒適空氣領域的研究，將就空氣產業(yè)的技術創(chuàng)新和產品研發(fā)，以健康舒適、智能互聯、人類工效為基礎向環(huán)境、智能、體驗等相關內容拓展，推動全球空調行業(yè)技術創(chuàng)新實現突破、跨越。

價值競爭牽引行業(yè)變局

空調企業(yè)想要打造更符合消費者需求的舒適空調，必須要更加了解人體對空調的需求。而人類工效學這一學科，正是當下空調行業(yè)聚焦研究的熱門方向。

據悉，人類工效學主要通過研究人與機器、環(huán)境之間的相互關系，以維持和增進人的安全、健康和工作生活舒適感的機械工程分支學科。以此，空調企業(yè)重點將消費者的客觀生理、心理數據以及人體主觀感知數據運用至產品研發(fā)之上，從而創(chuàng)造出更符合用戶需求的產品。

作為人工環(huán)境舒適性專委會委員，海信空調以技術創(chuàng)新實現產品舒適化升級的同時，也積極參與專委會團體標準的制定。如今，已發(fā)布8項團體標準中，海信主導團體標準就有4項。中國標準化研究院副院長李愛仙表示，近年來海信空調與中標院在標準化、研發(fā)、產品測評等多個領域全面開展合作，提升空調產品健康舒適標準，引領空調產業(yè)的發(fā)展，促進行業(yè)標準的規(guī)劃和制定。

去年1月，中國標準化研究院主辦的“首批通過冰箱、空調人類工效學新國標的產品發(fā)布會”。包括海信在內國內僅有7個品牌，率先通過以新國標為測試依據的嚴格測試，作為首批通過新國標的產品進入市場，接受消費者的檢驗。

海信家電集團副總裁夏章抓指出，海信是國內最早的變頻空調生產企業(yè)，也是率先推出新風空調的企業(yè)。如今，憑借深入的用戶需求洞察，自身正以強大的科技力、創(chuàng)新力和產品力，實現在新風賽道的全面領跑，以產品創(chuàng)新迭代重塑用戶健康和舒適性的空氣生活。通過此次與中標院的戰(zhàn)略合作，持續(xù)深入研究，不斷迭代，刷新室內健康空氣體驗和舒適性家居生活的新標準。

有業(yè)內人士表示，原材料漲價、市場銷量趨穩(wěn)，空調消費從功能趨向品質，空調企業(yè)要在競爭獲勝，必然要以價值戰(zhàn)替代價格戰(zhàn)。當下，以海信為代表的空調企業(yè)正承擔起“室內空氣管家”的角色，推出舒適度高、高品質的空調產品，代表的即是用戶需求變化，也是市場價值競爭的導向。

新風空調主打健康舒適重構品質生活

盡管空調行業(yè)承壓前行，重壓也在激活新潛能、新變量。除菌、新風、大風量等新技術的落地已轉化為巨大的消費價值，具有新風功能的空調成為重塑用戶健康生活方式的主導性力量。

在此風口，今年2月海信空調在2021春季新品發(fā)布會迭代推出了“春風系列”和“藍鯨”系列兩大主打新品，其中海信今年推出新風空調“春風”系列切中市場需求痛點，其采用5種不同送風模式，兼顧工作、生活、娛樂、運動、睡眠等孕嬰童家庭全方位使用場景，滿足家庭用戶對舒適、健康、清新空氣的個性化需求。

海信新風空調·春風系列擁有可獨立開啟的微正壓雙驅動新風系統(tǒng)，新風量可以達到50m/h，可以將室外的新鮮空氣經過凈化后輸送進室內，讓室內不用開窗通風也能達到增加新鮮空氣的效果，正所謂“開機3分鐘 滿屋是新風”;并使用全新第四代柔風科技，不僅能做到“擋風不擋涼”，而且全面實現“凈風”、“凈機”、“凈空氣”，為居家生活建立全面的健康空氣環(huán)境，逐步成為舒適健康空氣領域的明星爆款產品。

另一款新品藍鯨系列空調，“大風量”的背后應用不少備受大眾好評的“黑科技”。據悉，為達到行業(yè)頂尖的大風量，藍鯨系列空調在優(yōu)化熱交換系統(tǒng)上采用了遠超行業(yè)水平的貫流風扇，再加上魚鰓科技應用，送風量更大，送風距離更遠。大風量的產品特性，是海信空調對于人居環(huán)境的產品力注解，也是海信空調技術能力的表達。

海信空調堅持以技術創(chuàng)新為根，以用戶為中心的價值營銷，體現其將場景化需求轉化為場景化產品的創(chuàng)新能力，不僅進一步穩(wěn)固提升自身在健康舒適空調領域的領先地位，也在加速高端品牌形象的提升和蛻變。

空調行業(yè)體育營銷的“巔峰時刻”

今年6月，“頂流”賽事歐洲杯將重燃舉辦，這是全球疫情后的第一場大型體育賽事，而海信連續(xù)兩屆成為歐洲杯頂級贊助商，可見其全球家電行業(yè)的經濟實力和品牌影響力，而且體育營銷帶來的流量將必將加速引爆海信的市場銷量。

賽事在即，作為2020歐洲杯全球官方指定空調，海信空調打出了“海信空調·新風爭冠”的主題，以“冠軍品質”強勢“出道”， 作歐洲杯熱度的賦能加碼，也必然進一步放大海信新風空調首創(chuàng)者和領航者的優(yōu)勢，為空調行業(yè)帶來一場體育營銷的巔峰時刻。

其實，早在5年前，海信空調就在歐洲杯的比賽上閃亮登場，聚焦全球用戶，引爆新風空調風暴。當年，海信乘風重磅發(fā)布了全球首款歐洲杯紀念款產品“小炫風”，以“強勁送風、急速冷暖”為賣點，強勢成為了當年空調市場的超級爆品。此后，海信新風空調持續(xù)乘勝追擊，今年更是推出歐洲杯60周年紀念款產品，人氣無疑會持續(xù)飆升。

在消費不斷升級，AI技術持續(xù)換新的背景下，像海信空調這一類型的具有技術創(chuàng)新能力的企業(yè)，正在不斷的超越自我，突破新風空調原有的技術界限，持續(xù)地推動空調產品向著健康、智能、舒適的征程邁進。期間，海信空調不斷走出了一條高端差異化的競爭路線，通過打造系列核心產品樹立風范，堅持“技術+用戶訴求”的路線，走出屬于海信新風空調的新賽道！