種種跡象顯示，火熱的在線教育被按下暫停鍵之后，教育智能硬件正在成為新的風口。

隨著智能臺燈、詞典筆、智能教育平板、口袋打印機等一系列新興智能學習產品的問世與熱銷，一場涉及到互聯網大廠、在線教育巨頭以及傳統教育硬件廠商三方的教育智能硬件大戰正蓄勢待發。

5月25日，網易有道正式發布專為3-12歲少年兒童打造的陪伴式語言學習工具——網易有道兒童詞典筆。在有道詞典筆3“超快點查”、“掃描翻譯”的基礎上，新款兒童詞典筆針對3-12歲人群使用習慣在功能和內容上進行了定制，可以同時滿足英語、語文雙語種的學習需要。

憑借網易有道三代詞典筆的技術迭代與市場培育，詞典筆已經成為學習智能硬件第三大細分市場。同時，網易有道也通過智能教育硬件成功打開了企業成長的第二曲線，并藉此成為智能教育硬件賽道的領跑者。

在互聯網為傳統產業的升級與重塑鋪就出一條高速公路后，有關互聯網所給傳統產業的沖擊并由此引發的爭議也在不斷出現。如何用互聯網思維促進教育硬件產業的發展？網易有道目前已經做出了有益的探索。

1技術進步，行業風起的“原動力”

2020年以來，新冠疫情促使學習場景由學校轉移到家庭之后，不僅在線教育滲透率得到大幅提升，智能教育硬件市場也得以快速爆發。智能臺燈、翻譯機、詞典筆等智能化、互動化的新一代教育硬件開始走入大眾視野，走向了普通人家庭之中。

對于尚未藍海市場的智能學習硬件行業而言，疫情只是一個催化劑，龐大的適齡人口基數以及國人不斷提升的消費能力才是行業發展的持續動能。據多鯨資本教育研究院預測，至2022年，僅K12教育智能硬件市場規模就將達到570億元。

從消費者角度而言，智能學習硬件產品的出現可謂恰逢其時。技術進步讓教育智能硬件的“智能”功能真正落地后，新一代產品在輔助教學、提升學生學習能力方面的成效有目共睹。

從曾經可有可無的“玩具產品”到學校、家庭必備的教學與輔導工具，新一代智能教育硬件產品的功能迭代體現在時效性、互動性、精確度等各個方面，這又進一步促進了用戶需求的爆發。在這一方面，網易有道詞典筆的成功無疑最有話語權。

與多數跟風入局的企業不同，網易有道很早就開始了在教育類智能硬件領域的探索。自2017年10月推出有道翻譯蛋開始，網易有道已先后推出了十二款產品，其中，“有道詞典筆”開創了智能詞典筆這一品類，受到了用戶的廣泛好評。

作為有道教育硬件中的明星產品，有道詞典筆3具有“互動點讀”、“超快點查”、“掃描查詞”等多項創新功能。其中，全球首創的“超快點查”功能讓掃描查詞進化至“點擊一下”即可完成查詞；新增了“互動點讀”功能則將詞典筆品類的用戶年齡下探拓展至3歲，成為市面上唯一一款實現了可視化點讀的智能學習硬件。

數據顯示，自2019年8月上市以來，有道詞典筆已經在2019年雙十一、2020年618與雙十一，連續兩年成為天貓和京東平臺電子詞典品類銷售冠軍。同時，該產品已陸續被引入清華大學、復旦大學、河北衡水中學等全國超過120所知名大中小學校，覆蓋全國超過25個省市直轄市，惠及師生群體超200萬人。

最新發布的有道兒童詞典筆則有望成為網易有道硬件矩陣中的又一爆款產品。通過趣味交互設計、分級學習內容等功能與內容的定制化設計，有道兒童詞典筆的上市有望進一步增強有道在兒童市場的品牌影響力，并繼續在智能學習硬件賽道擴大領跑優勢。

5月18日，網易有道發布2021年第一季度財報，數據顯示，公司Q1凈收入達到13.40億元，同比增長147.5%，再創歷史新高。其中，教育智能硬件產品實現銷售2.02億元，同比增長279.8%，增幅遠超過其它業務，并連續多個季度取代廣告成為網易有道第二增長曲線。

可以看到的是，網易有道在硬件領域的成功，不僅帶動了公司營收規模的增長，也讓公司擺脫了對廣告業務的依賴。顯然，這也為其它互聯網巨頭提供了一條擺脫流量焦慮的新路徑，智能教育硬件的競爭也由此進入新階段。

2博弈加劇，網易有道如何勝出？

目前的智能教育硬件市場，主要有三類玩家。第一類是讀書郎、步步高等傳統教育硬件企業；第二類是網易、字節跳動、騰訊、阿里等互聯網企業，其中，字節跳動、騰訊、阿里屬于最新下海的造燈大軍，網易有道則持續深耕詞典筆這一優勢領域；第三類是作業幫、猿輔導等在線教育巨頭，目前在智能燈與教育平板等領域有所動作。

群雄逐鹿，誰能勝出？

由以上分析可知，互聯網公司以及在線教育企業發力教育硬件的意義遠不止570億元的市場規模，流量入口、生態閉環等均是需要考量的因素，這也增加了博弈的復雜性。比如，字節跳動就公開宣布：“教育業務三年內不考慮盈利”。

字節跳動這一表述雖有博取眼球之嫌，但也說明未來行業競爭的加劇將不可避免。這對于傳統教育硬件企業而言，顯然不是好消息。

與互聯網巨頭同臺競爭，傳統教育硬件企業弱勢遠不止資金實力這一方面，技術、內容乃至生態方面的差距更為致命。

首先，面對新一代教育硬件對智能、互動等全新功能的訴求，多數傳統硬件企業不具備人工智能、語音交互等技術實力，其“新瓶裝舊酒”的產品迭代模式也就難以維系。

內容方面的不足則是傳統硬件企業的又一大軟肋。無論是對比作業幫、猿輔導等在線教育企業，還是對比網易有道等深耕教育領域多年的互聯網公司，傳統教育硬件企業既缺少教育資源，更缺少對教育行業的深刻理解。

因此，少數傳統硬件企業短期或許還可以借助品牌及渠道優勢在“智能”時代分到一杯羹，長期看走向衰退乃至退出歷史舞臺恐怕不可避免。

而在互聯網公司與線教育企業兩大陣營中，具備技術實力與內容優勢的網易有道成為很獨特的一家。一方面，作為互聯網企業，網易有道早在14年前就已經布局教育業務，2007年上線的有道詞典用戶數已經超過8億人。

2014年，網易有道正式進入到在線教育領域。以高頻工具代入精品內容輸出，有道形成了一個獨有的在線教育體系，遠比動輒幾年上市的年輕對手功力深厚。

另一方面，網易有道又是互聯網企業中最先布局教育硬件業務的一家，相比字節跳動等公司明顯具有先發優勢。

值得一提的是，網易有道目前已經在技術領域有了深厚積累。例如，將點查、點讀與掃描翻譯等功能集中于一支筆頭并不容易，為了實現自動識別，保證用戶體驗流暢且無縫切換，有道詞典筆3自主研發了全球首創的超感光學系統，兼容了OCR（光學字符識別）與OID（光學辨識碼）兩個AI技術的自動判斷與識別，可同時識別紅外光與可見光，這是一個巨大的技術創新。

再回到之前的那個問題，排除傳統教育硬件企業之后，互聯網公司與在線教育企業兩大陣營誰又能笑到最后？

實際上，網易有道目前的成功，就接近給出了最后的答案。只有具備內容、硬件以及對教育行業深刻理解的企業，才會是新一輪硬件大戰的最終勝利者。從這幾條來看，網易有道暫時還看不到真正具備綜合實力的對手。

3總結

有所為，必然就有所不為，堅持深度垂直方向和技術創新無疑是網易有道在硬件領域快速發展的兩大原則，也是公司目前領跑行業的關鍵。正如網易有道高級副總裁、有道產品負責人吳迎暉所言，“我們不同于一些互聯網公司會進入到硬件行業，硬件研發制造是我們的根本技能之一。”

互聯網思維是否可以顛覆一切產業？從網易有道目前所取得的成績來看，用互聯網思維重塑教育硬件產業應該是行得通的。與此同時，網易有道對互聯網思維中“一味求快”的摒棄、立足做好產品和內容，真正滿足用戶需求等等的做法，都非常值得所有新入局教育硬件市場企業學習，也為未來避免可能出現的行業內卷指明了方向。

原文標題：互聯網思維重做教育硬件，網易有道的成功之道 | 礪石

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責任編輯：haq