2020年是異常魔幻的一年，新冠疫情在全球的爆發將人們逼到“線上”，意外加速了在線業務的快速增長。其中，站在時代前沿脈搏上的各大新媒體平臺，上演了一場與新媒體相關的精彩博弈。

慧科作為全球領先的全媒體大數據AI分析專家，基于所收錄的79萬個媒體信源，總量超過850億的媒體大數據，通過專業的分析與總結，發布《2020-2021中國新媒體洞察白皮書》，深入解析新媒體平臺的五大動向與五大趨勢。白皮書同時得到中國商務廣告協會數字營銷委員會的特別支持，旨在為各大品牌和企業提供新媒體環境變化的宏觀視角，充分把握最新的發展趨勢和機會，快速了解并獲得新媒體最前沿的應用，以制定更高效的新媒體傳播戰略并實現最佳的投資回報。

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動向一：新媒體用戶規模繼續攀升，“平臺雙雄”格局確立。

2020年Q2數據顯示，微信(含WeChat)的月活用戶規模已經達到12.06億，同比增長6%。字節跳動旗下今日頭條、抖音/抖音火山版、西瓜視頻的月活數也達到9億左右，而TikTok的活躍用戶數有望在2021年達到12億，“平臺雙雄”的格局已經確立。

動向二：視頻成為兵家必爭之地，視頻號短期無法撼動抖音快手

微信視頻號在去年6月大規模改版后宣布全量開放，當時公布的日活人數已經超過2億。不過，由于微信視頻號進入視頻領域太晚，其基于“熟人推薦+算法推薦”的混合分發模式現在看來對抖音、快手還構不成威脅。

動向三：騰訊直播重點轉向“直播帶貨”，轉化率高但體量較小

騰訊直播依托微信生態，主要靠社群關系、公眾號粉絲的關注關系吸引觀眾。騰訊直播體量小，但轉化率能達到10～30%，而一般直播的轉化率僅有1到5個點。

動向四：快手上市，抖音切斷外鏈，羅永浩成就“帶貨天王”

2021年2月5日快手在香港上市，目前市值約為10938億港元(2021年4月30日收盤價，折合RMB約9106億)，比愛奇藝這樣的老牌視頻平臺120億美元(2021年4月30日盤中價，折合人民幣約775億)的估值高10倍以上，顯示出短視頻+算法組合的威力。

2020年10月，淘寶、京東等第三方平臺的商品不再允許進入直播間，帶貨必須使用“抖音小店”。2020年4月1日-2021年3月31日，羅永浩直播帶貨總GMV達到31.5億，成為抖音直播“帶貨天王”。同時，主播人數也出現了裂變，在“交個朋友”的廠牌下，簽約了多位明星主播，內部也孵化一批主播，未來會繼續分化、重組，形成直播矩陣。

動向五：政策趨嚴，融媒體“黨央媒”話語權增強

去年3月1日生效的《網絡信息內容生態治理規定》明確要求不得開展網絡暴力、人肉搜索、深度偽造、流量造假、操縱賬號等違法活動。同時，新媒體“黨央媒”話語權增強，央視新聞、《新聞聯播》、新華社、人民日報等的抖音粉絲從3000余萬到1.2億不等。

從新媒體未來趨勢上看，也呈現出五大趨勢。

一是5G時代，視頻仍將是主戰場。愛立信《移動市場報告》顯示，目前視頻占全網移動數據流量的66%，2026年這一比例將會上升到77%。

二是在視頻內容類型上，出現由娛樂向資訊、知識延伸的傾向。人大附中“李永樂老師”以“黑板報”的形式做科普視頻，在西瓜視頻上贏得了超過700萬粉絲。

三是短視頻和中長視頻界限模糊，短視頻變長，長視頻變短。短視頻平臺紛紛放開時長限制，長視頻平臺積極推出影視綜合的短視頻周邊節目，3-10分鐘的中長視頻成為下一步發展方向。

四是直播在形成電商型、娛樂性、導購型以及關系型四大陣營基礎上，未來將進一步走向規范，唯此才能更痛快的變現。《乘風破浪的姐姐》和抖音聯合打造官方直播間，直播被用作開發綜藝多元價值的一種方式，未來或許將成為“標配”。

五是虛擬偶像和二次元崛起，AR/VR社交平臺，其顛覆式的體驗與強大的圈粉能力將在未來逐漸顯現。待到AR/VR大范圍普及之時，微信、QQ、微博等現有社交平臺必須及時向AR/VR空間社交轉型、晉級，否則可能會被技術浪潮與用戶永遠追求更極致體驗的真“香”定律淘汰。

總而言之，從五大動向與五大趨勢中我們可以看出，在新媒體領域的最新博弈中，后浪洶涌拍前浪，前浪不甘裹后浪，視頻、直播成為各平臺重點發力的對象，短視頻和長視頻的界限被打破，直播魚龍混雜亂象頻出，但在政策的規范和指導下，市場正在向良性方向發展;知識作為視頻的重要內容品類，打開了以往視頻內容被“娛樂”和“資訊”壟斷的局面，呈現出強大的吸粉力和傳播力;在整個新媒體平臺“野蠻生長”的同時，融媒體“黨央媒”彰顯出越來越強大的內容制作能力和傳播力，對公眾輿論導向發揮著“一錘定音”的效用;更長遠來看，VR/AR社交平臺正在儲備“降維打擊”的能力，國際大廠對此早已布局，一旦某個時點技術和設備門檻降低，其效應不亞于微信對短信的替代，因此VR/AR社交平臺將不僅是專攻這一領域的平臺的機會，未來可能是當下主流平臺競相投入的一片“處女地”。

品牌傳播與市場營銷離不開媒介平臺，在日新月異的新媒體環境下，企業需要時刻把脈媒體環境的快速變化，掌握最新媒體動態，緊跟時代浪潮尋找發展機遇。慧科訊業能夠助力企業尋求最佳品牌定位，選擇更為合適有效的的媒介渠道與營銷方式，提升品牌價值、優化傳播與營銷效果。

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