4月26日，備受矚目的蘋(píng)果iOS 14.5正式上線并推出隱私新功能。從去年6月起，蘋(píng)果就已向全行業(yè)發(fā)出通告，勢(shì)必將新的隱私政策貫徹到底。現(xiàn)在，iOS 14.5 明確了隱私新規(guī)的要求：所有應(yīng)用程序都必須使用att框架，如想要使用idfa廣告標(biāo)識(shí)符跟蹤不同應(yīng)用的用戶時(shí)，必須首先征求用戶同意，用戶可以自主選擇是否接受個(gè)性化廣告跟蹤。如果用戶不允許，設(shè)備的idfa值將全是零，開(kāi)發(fā)者將無(wú)法跟蹤用戶。

很顯然，iOS 14.5 隱私政策會(huì)影響無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者的廣告營(yíng)銷收入。免費(fèi)id的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。付費(fèi)商用id是目前唯一的選擇。

《商業(yè)周刊》曾報(bào)導(dǎo)，庫(kù)克在公開(kāi)場(chǎng)合談?wù)揻acebook濫用用戶數(shù)據(jù)，用于牟利。庫(kù)克還表示，蘋(píng)果公司所做的，就是讓用戶選擇是否被跟蹤。在庫(kù)克看來(lái)，facebook可以做數(shù)字廣告，并從數(shù)字廣告中賺錢，而不是在人們不知道自己被跟蹤的情況下跟蹤他們。這表明了蘋(píng)果對(duì)于精準(zhǔn)廣告的態(tài)度。蘋(píng)果是鼓勵(lì)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷的，同時(shí)也要捍衛(wèi)用戶的隱私，這兩件事并不矛盾，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的走向。

開(kāi)發(fā)者們投身蘋(píng)果圈子，自然要跟著蘋(píng)果的規(guī)則方向走。蘋(píng)果鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者尋求合適的解決方案，在符合蘋(píng)果一系列協(xié)議規(guī)則的前提下保障自身的業(yè)務(wù)利益。

為幫助開(kāi)發(fā)者們，蘋(píng)果官方推出了一款名為“SKAdNetwork”的解決方案。SKAdNetwork的確可以在一定范疇上解決iOS 14.5 新規(guī)對(duì)開(kāi)發(fā)者帶來(lái)的問(wèn)題，但需要明確的是，SKAdNetwork是蘋(píng)果針對(duì)非IDFA的安裝和轉(zhuǎn)化歸因的整體方案。也就是說(shuō)，SKAdNetwork是針對(duì)拉新下載做歸因的一個(gè)工具，必須是新用戶在appstore里下載了開(kāi)發(fā)者的App，SKAdNetwork才能為開(kāi)發(fā)者做下載歸因。而其他的應(yīng)用場(chǎng)景，比如老用戶在已有的電商app中做新一輪消費(fèi)，或者其他種類形式的廣告營(yíng)銷，SKAdNetwork是沒(méi)法做渠道歸因的。

關(guān)于SKAdNetwork的歸因方式，這里也簡(jiǎn)單介紹下。SKAdNetwork在要求需求方和媒體方都申請(qǐng)了SKAdNetwork的賬號(hào)之后，會(huì)給每一個(gè)需求方投放的廣告一個(gè)特有的簽名包，簽名包里面會(huì)包括需求方的app名、廣告id，以及一個(gè)隨機(jī)生成的id用來(lái)保證廣告簽名包的唯一性。當(dāng)用戶從媒體方點(diǎn)擊廣告的時(shí)候，SKAdNetwork會(huì)在中間進(jìn)行匹對(duì)和歸因，然后把包括媒體方的信息字段回傳給需求方。

所以客觀地說(shuō)，SKAdNetwork存在以下幾個(gè)短板：一、不具備任何類型的用戶標(biāo)識(shí)。即開(kāi)發(fā)者采用SKAdNetwork解決方案做歸因并不能有效識(shí)別到用戶，不能依靠SKAdNetwork做畫(huà)像和效果分析。二、回傳給開(kāi)發(fā)者的數(shù)據(jù)有延遲。SKAdNetwork以24小時(shí)為節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)用戶行為。如果用戶在24小時(shí)內(nèi)有新的行為，SKAdNetwork會(huì)以新行為時(shí)間為起點(diǎn)再計(jì)24小時(shí)，最多可能要一個(gè)半月才能給開(kāi)發(fā)者回傳數(shù)據(jù)。三、數(shù)據(jù)是逐條回傳的。每一個(gè)用戶行為結(jié)束都會(huì)有一個(gè)逐條回復(fù)的數(shù)據(jù)，這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)很麻煩，要自行去后臺(tái)做可視化和匯總。

除了SKAdNetwork之外，目前市面上符合蘋(píng)果相關(guān)規(guī)則并能彌補(bǔ)SKAdNetwork短板的解決方案，是數(shù)字聯(lián)盟的idfa風(fēng)控替代方案。

作為國(guó)內(nèi)目前唯一的商用id服務(wù)商，數(shù)字聯(lián)盟已覆蓋國(guó)內(nèi)外移動(dòng)設(shè)備9.47億，上線近7年來(lái)，為不同行業(yè)的數(shù)百家一線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司提供技術(shù)解決全案。這次面對(duì)iOS 14.5 隱私政策新規(guī)，數(shù)字聯(lián)盟推出idfa風(fēng)控替代方案。據(jù)了解，該方案是一套弱特征歸因方案，能夠幫助開(kāi)發(fā)者在iOS 14.5新規(guī)下，確保依賴idfa的風(fēng)控體系不受影響，同時(shí)依靠多年大量廣告投放積累的廣告流量數(shù)據(jù)庫(kù)，為開(kāi)發(fā)者提供idfa，支持開(kāi)發(fā)者在拉新推廣、用戶畫(huà)像、精準(zhǔn)營(yíng)銷、跨平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)歸因等多個(gè)維度的業(yè)務(wù)延續(xù)。該方案不涉及本地idfa采集，因此是受到蘋(píng)果允許的，不少采用該方案的企業(yè)在多個(gè)維度場(chǎng)景獲得了很好的效果。

此外，開(kāi)發(fā)者在尋求解決方案時(shí)，特別注意的是，一定要把符合蘋(píng)果生態(tài)規(guī)則作為第一要點(diǎn)，不能采用“替代標(biāo)識(shí)符”類型的解決方案。比如前段時(shí)間一款名叫“CAID”的解決方案，其工作原理就是依靠采集一些設(shè)備信息生成一個(gè)標(biāo)識(shí)符，以此替代idfa。很遺憾部署了CAID的App開(kāi)發(fā)者遭到蘋(píng)果的下架處理。蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者協(xié)議的3.3.9中明確禁止了從設(shè)備上采集信息且組合生成追蹤設(shè)備的唯一標(biāo)識(shí)，開(kāi)發(fā)者們一定要注意。

現(xiàn)在整個(gè)國(guó)際社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展都在向著越來(lái)越注重用戶隱私的方向前進(jìn)，歐盟的GDPR、蘋(píng)果的iOS 14.5 隱私政策新規(guī)，都是很好的例子。這也是大勢(shì)所趨。希望所有開(kāi)發(fā)者都可以順應(yīng)潮流，在提高用戶隱私保護(hù)的基礎(chǔ)上保障自己的營(yíng)收利益，持續(xù)為用戶提供高質(zhì)量服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

編輯：fqj