此前 DigiTimes 報道，業內人士表示，PCB（印制電路板）供應商并不看好 AirPods Max 的銷量，原因在于相比耳塞式耳機，耳罩式耳機的定價格高且市場偏小眾。

Canalys 統計數據顯示，2019 年第三季度全球 TWS 耳機的出貨量約為 4500 萬對，而耳罩式耳機則只有 2000 萬副。報告指出，耳罩式耳機的市場份額，基本被 JBL、索尼和 Bose 瓜分。而且這三家提供的耳罩式耳機價格低于蘋果的 AirPods Max，后者定價已經進入 Hi-Fi 耳機領域的價格區間。

然而，事實并非如此，首批 AirPods Max 一經上架便被搶購一空。蘋果官網顯示，AirPods Max 預計發貨時間為 12-14 周，也就是 3 個月左右的時間，相當于 2021 年 3 月份多才能發貨。

路透社報道稱，蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克表示，AirPods Max 在今年第一季度仍會處于供貨緊張狀態，直到今年 4 月份才會開始逐漸緩解。

AirPods Max 賣斷貨的原因

這就奇怪了，明明 AirPods Max 定價 4399 元，比市面上的高端頭戴式藍牙降噪耳機貴了將近 1 倍的價格，為何卻能賣斷貨？

根據 AirPods Max 的定價策略，我們可以看出一個高端數碼品牌是如何進入一個新品類，又是怎么定價的。2014 年 5 月 9 日，蘋果宣布以 30 億美元收購 Beats。蘋果這么做的目的可能是為進軍高端耳機市場和推出自家高端耳機做鋪墊，通過 Beats 來積累做高端耳機的技術和經驗。

事實上，以收購的方式積累技術和經驗向來都是蘋果的傳統，例如蘋果想要自研基帶，花費了 10 億美元收購了英特爾的基帶業務；蘋果想要造車，從福田汽車和特斯拉公司分別挖走了 170 人和超 300 人；蘋果為了提升 iPhone 的拍照能力，收購了一家來自英國的攝影公司 Spectral Edge 等。

作為蘋果首款頭戴式藍牙主動降噪耳機，與市面上的其他競品相比，AirPods Max 的定價確實高了。至于 AirPods Max 買斷貨的原因，可能分為以下幾點：

1. 蘋果的品牌效應。蘋果在全球積累了不少用戶，而且消費能力普遍較強，既然買得起 iPhone 和其他蘋果產品，自然也買得起 AirPods Max。

2. 良好的生態。得益于 iOS 生態和 iPhone、Mac、iPad 等硬件產品，以及優質音樂庫（Apple Music），使得蘋果用戶更容易接受 AirPods Max。

3. 產品用料足。為了體現出與其他競品的差異化，AirPods Max 在設計和配置上沒少堆料，例如可以讓耳機快速進入低功耗模式的智能耳罩；配備多個傳感器，實現無感連接和無縫切換；采用不銹鋼拉桿和陽極氧化鋁的耳罩等，以至于重量達到了 384.8g。

4.AirPods Max 備貨少。如果這款產品關注度很高，首銷期間有 20 萬搶購，但蘋果卻只備貨了 10 萬，首批 AirPods Max 自然會售罄。

對于大品牌而言，一款新品通過發布會和媒體的傳播，可以在短時間內聚焦大量消費者關注，這些關注量會在新品上市時集中爆發，從而增加了產品售罄的幾率。

AirPods Max 貴的理由

AirPods Max 賣得貴嗎？貴，畢竟市面上幾款口碑不錯的頭戴式藍牙主動降噪耳機，定價也沒有超過 3000 元。

單從產品價格來看，這是蘋果一貫的定價策略，就是新品高溢價，等后續迭代產品推出后，將上代產品大幅降價，以收割不同購買力的用戶。

因此，蘋果首款高端頭戴式藍牙主動降噪耳機，零售定價基本都會偏高，這樣一來，不僅可以繼續保持品牌高端的形象，還為后續推出新品時預留了降價空間。

就目前來看，AirPods Max 的銷量并不重要，口碑和品牌的檔次才是首要，因為作為一個全新的品類，AirPods Max 一開始定位就要明確。很顯然，這款產品的定位要比 Beats 高出不少，所以核心產品的價格要與 Beats 的主力產品拉開段位。

如果從技術的角度來看，AirPods Max 與 AirPods Pro 采用的核心技術是差不多的。兩者之間的主要差距體現在硬件參數和用料上，相比 AirPods Pro，AirPods Max 采用了不銹鋼材質的頭梁，頭梁上的穹網有金鵬的透氣織物構成，氧氣氧化鋁的金屬耳罩進一步提升了整體的質感，這些都是物料上的差距。

核心配置方面，AirPods Max 左右耳分別配備了 H1 芯片，每個 H1 芯片又有 10 個音頻核心。為了抵消多余的外接聲波，AirPods Max 用了 6 個外向式麥克風檢測外界環境噪音，用兩個內向式麥克風感知你聆聽的內容。最關鍵的是，它內置了 Apple 設計的動圈式驅動單元，可實現更寬廣的頻率范圍。這樣一對比，其實也不難理解為何 AirPods Max 的定價要比 AirPods Pro 高出一半之多了。

總結

總的來說，AirPods Max 不只是在定價方面與其他競品拉開了差距，設計上也是獨樹一幟，比如頭梁上方的穹網、帶有一定阻尼感的拉桿、磁吸式的耳墊、陽極氧化鋁的耳罩、可插拔式的頭梁以及智能保護殼。

另外，AirPods Max 的主要發力點在于計算音頻，也就是自適應均衡技術、主動降噪和空間音頻。而市面上其他競品則是一味地的拼聲音單元、聲學設計等。拋開 4399 元的售價，單從體驗上來講，AirPods Max 的實際表現還是遠超預期的，唯一需要吐槽的就是頭梁和耳罩之間不可折疊，占用空間較大，不是那么方便攜帶。

蘋果可能是想向外界展示頭戴式藍牙主動降噪耳機新的發展方向，畢竟受限于當前技術，主動降噪基本上已經觸摸到了天花板，想要再突破是一件很難的事。只是單純堆硬件來提升音質，可能會打破耳機設計與佩戴舒適度之間的平衡，所以蘋果想到了利用算法來彌補硬件上的差距，這就和谷歌相機是同一道理。

借助音頻算法和各類傳感器，讓 AirPods Max 變得更加智能化，或許這并不是該產品的最終形態，未來它有可能會和蘋果的智能眼鏡搭配在一起使用，為用戶帶來全新的體驗。這樣一想，4399 元的售價是不是就不會覺得那么貴了呢？

責任編輯：haq