繼在8K與QLED領域展開激烈競爭之后，三星與LG兩大韓國消費電子巨頭再次因為新技術打起口水仗。近日，LG宣布推出QNED電視，該名稱與三星一直開發使用的下一代電視顯示技術名稱相同。LG搶先一步注冊商標成功，成為“第一個吃螃蟹的人”。

兩家韓國公司對同一技術名稱的定義產生分歧已經不是第一次了。QNED引發口水仗的背后，是三星與LG就新技術展開的激烈角力。

QNED成為新角力的導火索

近日，LG宣布推出QNED電視，此舉令三星感到不快。不過，讓三星感到不快的原因不是因為LG進入QNED領域，而是因為該名稱與三星一直開發使用的下一代電視顯示技術名稱相同。LG搶在三星之前，率先打出QNED這張牌，讓三星措手不及。

據內部人士稱，LG似乎是有備而來，而且動作很快，最近開始在澳大利亞、韓國、美國以及歐洲申請QNED商標權。如果LG在上述幾個國家申請商標成功，將會對三星QNED技術的研發投產和推進節奏方面產生很大影響。據悉，三星正向法院起訴，雙方很可能在2021年開年再次對簿公堂。

關于QNED，到底誰更擁有話語權？

LG電子家庭娛樂營銷傳播負責人Lee Jeong-seok表示，QNED的命名并不是一個突然的想法，LG在2020年初就申請了商標，它跟三星開發的技術沒有關系。

不過，業內人士告訴記者，QNED概念確實是三星顯示最先提出來，意在把它作為下一代顯示技術路線中的一種以取代QLED技術，但一直沒有推廣。而這次LG打了一個“擦邊球”。

“從雙方對‘QNED’的解釋來看，技術上是有差異的。”中國電子視像協會副秘書長董敏對《中國電子報》記者解釋說，LG的“QNED”全稱是Quantum Nanocell Emitting Diode。雖然用到了“Q”，但并非真正的量子點發光材料，而是將量子點膜敷在濾光片上。而“N”就更加不是真正意義上的納米級（Nano）LED的發光源，而是指LG在2020年初推出的高端液晶電視品牌線“NanoCell”。所以，LG的QNED電視本質上仍是一種基于Mini LED背光和QD濾光片的液晶電視。而三星對“QNED”的定義則更接近技術本質。三星的“QNED”是采用納米無機物GaN作為發光源的顯示技術，與傳統的液晶顯示原理完全不同。

由此可見，三星和LG對于QNED的定義相距甚遠，尤其在是否自發光方面產生根本分歧。

兩家韓企的技術“恩怨”

這已經不是全球顯示兩大巨頭第一次針對同一名稱的定義產生分歧。

2020年9月，LG向韓國公平貿易委員會提起投訴，稱三星QLED電視廣告具有誤導性。LG聲稱三星的QLED電視僅僅是一個使用量子點薄膜，帶有背光面板的液晶電視，而并非是使用量子點發光二極管的“真正的QLED”電視。而三星方面堅稱，調查結果表明使用QLED品牌沒有問題。

不僅如此，雙方還對對方是否是“真8K電視”提出了質疑。2019年，LG高層指出，三星2018年出廠的8K電視，其面板的明暗對比值曾達到90%，但在2019年的產品中，明暗對比值下降到了12%，顯然不符合國際“真8K電視機”標準。三星則反駁稱，明暗對比值的概念是在1927年提出的。距離現在已經90多年過去了，這一指標不再適合當今的高像素電視機顯示屏。

繼掀起8K與QLED大戰之后，三星與LG再次因為QNED挑起戰火。多次因技術定義產生分歧，折射了雙方激烈的競爭局面。

三星和LG是全球知名的兩大消費電子巨頭，也是最具競爭性的兩家企業。為了爭奪話語權和行業地位，兩者一直明爭暗斗。尤其在電視領域，三星已連續15年引領全球市場，而被三星壓制的LG一直試圖用新技術和新品類超越三星。

“對LG來說，QNED似乎是一個較好的選擇。”賽迪顧問高級分析師劉暾在接受《中國電子報》采訪時分析說，此前，三星用QLED來應對LG的OLED。這次，LG則用QNED來堵截三星2021年將推出的MiniLED電視。一旦QNED打開市場，就意味著LG有機會在新一代顯示技術競爭中占上風。無論QNED最終結果如何，這決不是雙方最后的爭斗。隨著競爭加劇，未來三星與LG的江湖恩怨仍將繼續上演。

名稱之爭或誘發行業亂象

“為了讓消費者明確CCFL背光LCD電視和LED背光LCD電視的差異而煞費苦心，當時電視業界打破了此前一直維持的‘技術名稱’原則，開始稱呼LED背光的LCD液晶電視為‘LED電視’，這是矛盾和誤會的開始。此后，混淆視聽的行業亂象便接踵而來。”董敏表示，在眾多顯示技術中，目前只有Micro LED和OLED的技術與產品定義是一致的，而Mini LED和QLED仍存在定義分歧。如今市場上售賣的Mini LED電視是以Mini LED作為背光源，QLED電視主要用到的是添加了量子點膜材的濾光片，本質上兩個都還是液晶顯示。

洛圖科技分析師Horse認為，電視市場的競爭越來越充分，出于營銷目的而模糊化技術名稱或品牌，有可能誤導消費者。“大多數消費者對顯示技術并不十分了解，只能被動接受導購引導，自然地認為第一個在市場上量產，或擁有商標權的品牌就能夠代表行業趨勢和品牌價值。這是三星與LG可能發起訴訟的另一個核心問題。”他說。

“企業一直用新技術名詞來吸引消費者的做法并不利于企業和產業的良性發展。”劉暾認為，短期來看，越來越多的技術標簽讓消費者在選購電視時產生迷茫。長期來看，隨著技術的進一步發展，標簽越來越復雜也給企業自身帶來更高的解釋成本，其負面影響終究不利市場的良性發展。

董敏強調，對于這種行業亂象，行業必須引起重視。作為行業組織，要做規范、做標準，將技術定義規范化。另外，各國專利審批部門也應更多地了解技術本質，從根源斷絕亂象的發生。
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