人不是最重要的資產，合適的人才是最重要的資產。——吉姆·柯林斯

如果十年間，你的產品或服務一直被對手壓制，是一種什么感覺？

乍聽上去有點悲涼，但這在商業世界里并非個案。

十年磨一劍

互聯網圈都知道，大概有十年時間，支付寶一直是壓在騰訊財付通頭上的一座大山。

2013年，移動支付市場第三方統計數據顯示，支付寶一家獨大，占據了76%的市場份額，而騰訊財付通僅占3.3%。

與此同時，在2013年，改變移動支付戰局的微信紅包誕生了。

但即便強大如騰訊這樣擁有海量用戶的互聯網公司，在微信紅包運營初期也遭遇了圈層壁壘的限制，而且這種狀況持續了很長時間。

直到2015年，微信支付借助春晚紅包搖一搖這個場景，一天之內，完成了從400萬到一個億的用戶增長。

支付寶積累一億用戶用了多久？大概是8年，而微信支付僅用了一天。

再往后，就是今天我們熟悉的樣子，微信支付與支付寶成了兩家體量相當的對手。

以上數據來自于梁寧老師的《產品思維30講》，之所以講微信支付逆襲的故事，是因為今天我想分享一個類似的逆風翻盤故事。

曾經的至暗時刻

之前寫過幾篇談及芯片的文章，有POWER，有ARM，也有X86的Intel，但是總感覺缺了一塊，想來是我在一個偶然的機會被AMD種了草。

在此之前，我對AMD知之甚少，甚至連公司的中文名稱“超微半導體”都不是很清晰，在我的認知里，AMD就是一個市場份額很小的非主流芯片廠商。

現實中，同樣是十年的時間，AMD一直被Intel吊打，前景暗淡，AMD最后無奈退出了數據中心市場。

業界有傳言說，AMD之所以存在，就是為了防止InteI和Nvidia兩家公司形成壟斷，因為一旦被判定為壟斷，就會面臨分離業務的巨大損失，這是“雙英”（英特爾和英偉達）不希望見到的，于是，每當AMD危難的時候，友商們非但不會落井下石，反而會雪中送炭。

玩笑歸玩笑，畢竟對于AMD，活著就有希望。

AMD的文藝復興之路

中國人有句老話，叫否極泰來。

2008年經濟危機，AMD業績承壓，不得不采取一系列的剝離動作，裁員、賣工廠成了家常便飯。

直到2014年，AMD迎來了他們的華裔的女CEO，蘇資豐。值得一提的是這位女CEO在IBM與郭士納曾經有過交集，在她接受AMD這個“爛攤子”的時候，跟當年郭士納入主IBM的劇情頗為雷同。

新官上任三把火，大刀闊斧把AMD重組為圖形和計算兩個部門，將主營業務聚焦于游戲，數據中心和沉浸式平臺三大增長市場。

體現一個公司價值最直觀的方式就是看資本市場的態度，AMD在蘇資豐的執掌下，股價從2016年最低2美元，漲到如今的90多美元，業績表現搶眼。

好成績的背后什么？感覺跟產品名字起得好也有關系。AMD新產品代號用的是意大利的城市名，從NAPLES（那不勒斯），到現在的ROME（羅馬），再到即將發布的MILAN（米蘭），用他們自己的話說，AMD走的是一條文藝復興之路。

借EPYC重返數據中心

通過一系列資產剝離和業務重組，輕裝上陣的AMD，似乎也找到了輕資產運營的感覺，在技術上借助Zen架構，研制了全新的產品線，尤其是EPYC系列服務器芯片。

科技發展，應該是兩種力量在推動，一個是真正的創新，一個是極致的效率，而此時的AMD，似乎二者都占了。

EPYC（霄龍）是AMD的一個品牌，用來在數據中心市場對標Intel XEON（至強）處理器的。

7nm制程的EPYC芯片，憑借最高64核的強大算力，在性能指標上反超Intel，價格還便宜，總算是讓AMD找到了揚眉吐氣的機會。

反正，AMD這次是拉開了架勢，要憑借EPYC重返數據中心市場，與Intel一決雌雄。

降本增效的“殺手锏”

芯片廠商除了講生態，就是講算力，最后用的都是降本增效的套路，因為這是企業永恒的主題。

拿廠商喜歡的大數據場景舉例，Intel是這么說的，如果提升CPU的型號和主頻，再配合自己的傲騰技術，可以在算力相同的情況下，縮減集群規模。

AMD，則更為簡單，直接拿多核的指標說事，結果你懂的，同樣規模我算力強，同樣算力我規模小，總之AMD性價比高，這一季他們的口號是，“AMD Yes！”

畢竟，AMD和Intel同屬X86架構，產品替代性相對ARM還是有很強的可操作性。

在當下客戶服務器選型還是指定Intel的情況下，日常不過是幾大PC服務器廠商相互廝殺而已。這會兒要是再拿AMD說事，即便不買，只是給Intel透透風，說不定還能買到帶血的白菜。

在廠商眼里，擁有超大規模服務器的互聯網公司和集采客戶才是兵家必爭之地，畢竟他們才是金主，而且互聯網公司也相對更有意愿在性價比上做文章，這一點跟AMDd餓調性更符。

對于金融行業，所謂的降本增效，我覺得只能算是癢點，談不上痛點。

而且，當下我覺得金融行業還有更重要的事要去做，因為信創之路，任重而道遠。

競爭多變的商業格局

商場如戰場，蘋果的iPad Pro和微軟的Surface Pro，表面上看上去是兩個產品的誰更好，但背后其實是ARM和X86之爭。

移動時代，功耗更低的ARM芯片更有優勢，去年蘋果自研的5nm制程M1芯片亮相，架構緊湊，性能出眾。

如果將二者競爭比喻成一條賽道，兩邊分別代表高性能的X86和低功耗的ARM，同時向賽道中間跑，誰先跑到中心，誰就有機會贏得整場比賽。

而像AWS這樣的云廠商，也從服務器定制慢慢轉變成芯片定制，甚至是芯片自研，行文至此，忽然覺得未來好亂。

再回到我自己相對熟悉的企業數據中心，這是一個被Intel占據了長達十多年之久的核心市場，AMD要想有些作為，必然要花費一些心力。

我認為在國內，AMD還屬于“布道”時期，側面打聽了一下，目前金融行業的AMD服務器出貨量有限。

另一方面，PC服務器廠商多線作戰，他們算盤是“客戶需要什么，我們就賣什么。”，面對復雜多變的環境，最穩妥的方式只能是多條賽道同時下注，反正各家都處于同一起跑線。所以，AMD最終還是要靠產品和營銷，渠道是指望不上了。

PC服務器通常5年一個設備周期，五年很短，對AMD來說，在國內的時間窗口很寶貴，五年也很長，未來ARM架構和信創服務器的整個生態可能都會發生翻天覆地的變化。

拭目以待的逆風翻盤

我認為AMD的戰略是清晰的。

在AMD眼中，好像并沒有把ARM當成競爭對手，因為PK Intel才是當前的關鍵任務。

說到ARM，AMD的人認為沒法對標，應該說，這句話在某種程度上是對的。但是今天數據中心Intel一家獨大，不管是誰家的芯片，最后搶的都是Intel的生意，所以我認為本質上算是競品。

2020年，不知道算不算是信創元年，聽到一些反饋，考慮到目前華為的局面，如果狀況持續，只從技術上考慮，我倒是覺得“海光”似乎在生態里更具適應性。

這是一個最好的時代，也是一個最復雜的時代，一端是桌面，另一端是服務器，一邊是X86，另一邊是ARM，再加上信創，最終就是八仙過海，各顯神通。

當下，數據中心市場，AMD，以一敵“二英”，好戲在后頭，我們一旁觀戰。

從優秀到卓越

寫這篇文章，讓我有機會了解了AMD公司的歷史，也借此機會，重讀了吉姆·柯林斯的《從優秀到卓越》，對于科技企業的生存發展有了更深的感悟。

回顧近幾十年的科技企業發展史，IBM、蘋果和英特爾這些國際科技巨頭，誰沒有過黑暗時刻。

創新永無止境，面對數字化的未來，無論一家企業在行業存在的歷史有多久，無論現在有多少客戶，無論銷售和利潤有多高，都有可能被瞬間顛覆。

再反觀自身，我覺得個人與企業并無不同，我們的認知、價值和思維一樣需要重構，而這些重構，無疑需要一個更加廣泛的視野、更加互動的關聯和更加開放的格局。

總之，一切都在重構之中。

原文標題：AMD復興！揭秘背后女版“郭士納”

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責任編輯：haq