隨著電商的不斷發(fā)展，淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)消費(fèi)人群和用戶數(shù)量已經(jīng)基本穩(wěn)定，為了搶奪客戶資源購(gòu)物平臺(tái)"二選一"規(guī)則開始盛行。

1月14日，市場(chǎng)監(jiān)管總局接到實(shí)名舉報(bào)稱，對(duì)對(duì)唯品會(huì)立案調(diào)查。外界普遍猜測(cè)，唯品會(huì)本次被查，源于幾個(gè)月前，"愛庫(kù)存"對(duì)唯品會(huì)"二選一"的公開舉報(bào)。

唯品會(huì)二選一涉嫌壟斷

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、用戶增量放緩或已成為互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)共存的隱憂。電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，其核心是對(duì)商家和用戶的爭(zhēng)奪。唯品會(huì)一度也成為了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的受害者。

2017年7月，京東和唯品會(huì)發(fā)表聲明，聯(lián)合抵制某平臺(tái)利用市場(chǎng)壟斷地位，要求商家獨(dú)家合作，從京東和唯品會(huì)等平臺(tái)退出。

2017年7月，京東和唯品會(huì)發(fā)表聲明，聯(lián)合抵制某平臺(tái)利用市場(chǎng)壟斷地位，要求商家獨(dú)家合作，從京東和唯品會(huì)等平臺(tái)退出。曝光唯品會(huì)"二選一"事件。

唯品會(huì)平臺(tái)更大，與商家普遍合作時(shí)間較長(zhǎng)，具有銷量?jī)?yōu)勢(shì)。而愛庫(kù)存增長(zhǎng)快，回款迅速，商家們很難放棄。愛庫(kù)存在舉報(bào)信中表示，在發(fā)表公開聲明后，唯品會(huì)的行為變本加厲，受影響的商家越來越大。愛庫(kù)存相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，受某平臺(tái)"二選一"影響，2020年8-12月，愛庫(kù)存有超過500個(gè)商家、超7000余場(chǎng)活動(dòng)受影響，GMV損失超過20.26億元。

唯品會(huì)存在感下降

2020年三季度，唯品會(huì)交出了較為亮眼的成績(jī)，繼續(xù)保持盈利，但其他增長(zhǎng)指標(biāo)不容樂觀。

2020年Q2，唯品會(huì)活躍用戶數(shù)和訂單量分別為3880萬(wàn)人和1.7億單，比上年同期分別增長(zhǎng)17%和15%，但與2019年末相比，增長(zhǎng)幾乎停滯。當(dāng)季，營(yíng)收和GMV同比增速均不足10%，遠(yuǎn)低于基數(shù)更大的阿里和京東。

電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，天貓、京東穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)頭兩把交椅，唯品會(huì)的市場(chǎng)占有率從2016年的3.70%，一路下滑至2019年的1.88%。

持續(xù)下滑是運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的下降。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，第一、二季度，唯品會(huì)的總運(yùn)營(yíng)支出分別從2019年同期的36億元和22億元縮減至30億元和17億元；占公司總凈收入的百分比也分別縮水了1個(gè)百分點(diǎn)和2.7個(gè)百分點(diǎn)，僅占15.90%和15.80%。

時(shí)至第三季度，唯品會(huì)總運(yùn)營(yíng)支出較2019年同期增長(zhǎng)5億元，達(dá)到39億元，但其占公司總凈收入的比重仍同比縮水0.4個(gè)百分點(diǎn)，為16.90%。而其第三季度的營(yíng)銷費(fèi)用占比則從2019年同期的3.70%微升至4.90%。

其他電商平臺(tái)都在不斷推出萬(wàn)億補(bǔ)貼計(jì)劃，唯品會(huì)卻像電商中的一股"清流"，對(duì)追求高性價(jià)比的消費(fèi)者而言，唯品會(huì)的吸引了大打折扣。

"二選一"傷害的是消費(fèi)者

京東、拼多多、淘寶、天貓之間的"二選一"之戰(zhàn)就曾打了很多次。每年的購(gòu)物節(jié)，也幾乎成為了"二選一"的泛濫之地。2019年雙十一前夕，京東起訴天貓"二選一"，索賠10億元之時(shí)，唯品會(huì)和拼多多也在同一日向北京高院遞交申請(qǐng)，請(qǐng)求以第三人身份加入訴訟。三大電商平臺(tái)京東、拼多多、唯品會(huì)聯(lián)手，就"二選一"問題在司法層面上聲討天貓。

電商平臺(tái)的"二選一"很明顯的惡性競(jìng)爭(zhēng)，知名商家在多個(gè)平臺(tái)開設(shè)店鋪，不同的平臺(tái)，不同的營(yíng)銷，所以賺錢的多少也是不同的，如果只留一個(gè)店鋪的話對(duì)商家來說無非就是直接降低收益。

最后減少的利潤(rùn)還是體現(xiàn)在消費(fèi)者身上，商家只有想辦法吸引更多的消費(fèi)者，或者提高產(chǎn)品價(jià)格，這樣才能保證商家的利潤(rùn)在受到重創(chuàng)的情況下還能獲取最大化！

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一直存在的，雖然現(xiàn)在電商市場(chǎng)的制度日漸完善，但是還是會(huì)有不足的地方，甚至是并沒有找到很合理的方法去解決這種不良競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，而且有時(shí)候取證困難也是一方面的原因，因?yàn)樯碳乙彩堑K于平臺(tái)的壓力并不能孤注一擲的曝光。
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