2020年一場突如其來的疫情讓直播電商站上風口，火熱程度，一時無二。此前一年，直播電商的整體市場規模還僅有4338億元，如今這個數字已超過萬億，并且繼續保持高速增長態勢，預估2021年將擴大至兩萬億。在剛剛過去的雙十一，淘寶頂級主播李佳琦和薇婭再創直播新戰績，兩人的直播累計觀看次數加起來超過3億次，帶貨的總成交額加在一起超過200億元，遠超北上廣等一線城市頂級商圈的年銷售額。

網傳薇婭在預熱直播的第一場就凈賺6個億，全網都在熱議李佳琦、薇婭雙十一到底能賺多少錢。頭部主播的傳奇故事，將數百萬人卷進了直播致富的美夢中。淘寶直播總經理曾表示，2019年有超過100萬主播加入了淘寶直播。義烏小商品批發市場、杭州服裝城等地，聚集著一茬又一茬試圖乘上這趟快速發展的列車、實現財富自由的小主播。她們想成為薇婭、李佳琦，卻也只能掙扎在成功的前夜。

主播生態圈也遵循二八原則，賺錢的永遠是頭部主播。今年雙十一預售及狂歡期間（10.21-11.11），淘寶直播帶貨總額高達729億元，其中薇婭和李佳琦合計帶貨221億元，占比超30%，兩個人就占了淘寶直播的半壁江山。

當渠道、資源、流量全力傾斜給頭部頂級主播的時候，頭部有多繁榮，長尾就有多蕭條。

怎么擺脫困境?

第一點，可以先將你直播的決定權交給用戶，讓用戶去主動了解

對于主播如果你只需要做一個專題的商品或者同類產品的情況下，在你能控制的范圍里，適當的將選擇權交給粉絲，讓她們決定你怎么做，拉近與粉絲的距離，從而讓粉絲對你產生信任、相信你的推薦。

第二點，主播親自試驗產品的同時，主動去征求粉絲的意見

在直播中，主播親自試驗產品，這本身就是主播行業的來源之一，代替用戶挑選、試用。但有時也不要忽略去征求粉絲的意見，粉絲的意見不僅可以幫助商家看到自己的不足，也可以讓主播更好的了解粉絲的內在需求。店寶寶電商研究院負責人張總表示：很多時候，不止需要努力；淘寶直播，更需要你與粉絲之間的互動。用電商圈內的話說就是：增強用戶黏性。

在與用戶交流的過程中可以獲得更多有利的事物，發現我們發現不到的事情。但目前有大量的淘寶主播都在走之前的老套路——搞優惠、搞促銷，再高級點搞抽獎送紅包。為的是什么？拿銷量。在現在的直播行業里，商家看得永遠都只有銷量，而用戶要的卻不只是性價比。一個優秀的主播，如何能將兩者中和？需要先從交流、互動，了解用戶的內在需求開始。“紅包抽獎，限時促銷”雖然是目前有效的常用方式，但卻不是長久的生存之道。

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