如果說智能音箱上半場，由天貓精靈、百度及小愛等開啟一個新的時代，那么下半場，這種格局將會發生很大的改變。

進入下半場的主角包括家電大佬海爾、美的等。他們進入智能音箱的跡象非常明了，而這些家電大佬們擁有海量用戶和產品優勢，恰恰是百度、天貓精靈、小愛所欠缺的。

自2014年亞馬遜發布第一代智能音箱產品之后，這種具有語音交互、智能家居控制功能的產品就受到了消費者的追捧。隨著智能音箱進入國內市場，眾多企業把智能音箱當成進入智能家居的核心入口。

率先布局的阿里巴巴、小米以及百度，迅速在國內市場奠定了自己的優勢，從而在國內智能音箱市場形成了三足鼎立的格局。然而，隨著5G、AIoT以及人工智能技術的飛速發展，近年來華為、海爾、美的等企業也紛紛入局國內智能音箱市場，試圖打破阿里、百度和小米的壟斷局面。

寡頭壟斷格局或逐漸瓦解

隨著人工智能普及加快，智能音箱也迎來了自己的爆發期。根據市場研究機構IDC發布的《中國智能音箱設備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，中國智能音箱市場在2019年經歷了爆發式發展，2019年智能音箱市場出貨量達到4589萬臺，同比增長109．7%。

另根據Canalys發布的數據，到2019年12月底，中國智能音箱安裝數量超過5990萬臺，與2018年的2250萬臺相比增長166%。其中，天貓精靈用戶量達2500萬左右，市場占有率高達39%;小米的小愛音箱緊隨其后，以1500萬臺的數量占據市場25%的占有率;百度的小度音箱則以1400萬臺位列第三，占據了市場24%的份額。三家企業，以近9成的市場份額，幾乎壟斷了市場。

智能音箱給企業帶來了巨大的商業價值。特別是如今已流量為王的物聯網時代，吸引了如華為、海爾、美的等頭部品牌入局，這些新的挑戰者不斷分食上述三巨頭的市場份額。

2020年，華為開始在智能音箱領域布局。華為智能音箱融入了喜馬拉雅、鳳凰FM、口袋故事等內容的同時，還搭載了華為HiLinK智能家居控制功能，致力于在智能家居上縱深布局。

作為家電領域的頭部品牌，海爾、美的等家電企業入局智能音箱領域，也致力于將自己的空調、冰箱、洗衣機等家電產品實行物聯網。一旦與家電產品互聯，那么海爾、美的智能音箱的優勢將會進一步凸顯出來。尤其是有老人的家庭，如果通過智能音箱控制家電產品，遠比下載APP控制家電產品更容易操作。

智能音箱更需要使用場景

很多企業布局智能音箱，都是將其作為智能家居的入口，擴展自己的商業生態。他們能否在阿里巴巴、小米以及百度構建的智能音箱壟斷市場分得一杯羹？

首先，中國智能音箱擁有率低于歐美國家，未來仍有強勁的上升空間。

根據Strategy Analytics發布的《中國2019智能音箱用戶調查》顯示，目前中國大約有3500萬個家庭擁有智能音箱，市場滲透率約為10%。其中，有超過一半的智能音箱用戶擁有兩臺或以上的智能音箱。

由此可以看出，智能音箱雖然在不斷發展，但是滲透率還處于較低水平。根據數據顯示，2019年美國智能音箱普及率最高，達到26%。其次為英國，智能音箱普及率為22%，德國和加拿大等國家智能音箱普及率也多在15%以上。中國雖然智能音箱用戶規模全球排名第一，近0．86億人，但智能音箱普及率只有10%，遠低于美國。

其次，中國智能音箱的應用場景較為單一，用戶習慣正在培養中，一旦有更多的應用場景，市場空間還會進一步放開。

這其中主要原因是用戶使用環境尚未培育成熟，以及目前智能音箱使用場景缺乏所致。數據顯示，2019年智能音箱移動客戶端用戶規模已經達到2370萬人，同比增長8倍以上;但同時，智能音箱移動客戶端在行業的滲透率僅為2．15%，還有很大的上升空間。可以看出，智能音箱使用頻次與消費者的生活習慣并沒有形成強相關性。

奧維云網分析，智能音箱保持高速增長的原因在于巨頭持續的高額補貼，價格戰以及通過娛樂節目提高的品牌認知度，強烈刺激了消費者的購買欲。因此，在今后智能音箱的發展中，具有差異化、多元化且便捷的智能音箱也將成為未來發展的方向。

而作為率先進入市場的阿里巴巴、百度和小米雖然搶占了市場份額，但從生態角度來看，除了小米之外，天貓精靈以及小度音箱均沒有在智能家居領域形成自己的生態鏈。只是在語音交互以及娛樂、購物等方面擁有自己的優勢，且相對同質化。

第三，家電企業入局智能音箱，更有用戶優勢和場景優勢。

海爾、美的等企業，很早在智能家居進行了布局。他們的優勢在于擁有廣泛的家電用戶群體，這些潛在的用戶群體都有可能成為海爾、美的智能音箱的用戶。理論上，透過智能音箱，也可以讓消費者通過語音交互，完成對智慧家居的掌控。

總體來看，國內的智能音箱市場三足鼎立的局面或將逐漸打破。未來擁有生態優勢、場景優勢、產品優勢和用戶優勢的企業或將成為智能音箱中不可或缺的。一旦家電、廚電品類的使用場景，能夠與智能音箱完美結合，家電企業進入智能音箱一定能分一杯羹，因為他們有足夠體量的存量用戶，以及更喜歡智能家居的增量用戶。而這，是家電企業進入智能音箱的潛在客戶。

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