死守智能手機的魅族，終于將目光瞄向了別的領域。1月5日，該公司推出Lipro系列智能家居新品，正式進軍智能家居行業，與此同時，魅族相關負責人向北京商報記者透露，該公司正在籌備IPO事項。2020年，魅族回歸精簡路線，市場份額卻一再下跌，在手機市場的存在感也日益降低，如今在產品和資本方面嘗新，也算是曲線救國的戰略。

然而，最終能否救己于困境之中還有待觀察，畢竟與其他廠商相比，魅族進入智能家居的時間相對較晚，且成功上市前，這家失意的公司還缺一個資本市場的“好故事”。

試水智能家居

魅族選擇了“燈”作為跨入智能家居領域的第一個產品。當日，魅族推出的Lipro智能家居產品線第一期產品包括Lipro LED筒燈、Lipro LED燈帶、Lipro LED櫥柜燈、Lipro LED燈泡、Lipro LED地腳燈、Lipro LED智能吸頂燈以及Lipro驅動電源、Lipro無極調光面板兩款配件。這些商品將于1月6日10：00在魅族商城、天貓、京東及魅族科技授權店鋪等渠道正式開售。

Lipro是魅族申請的新商標，天眼查App顯示，魅族新增的多條“Lipro”商標信息下，其國際分類覆蓋家具、廚房潔具、科學儀器、建筑修理、布料床單等。目前，商標狀態均為“商標申請中”。

這標志著魅族正式進軍智能家居市場。前不久，魅族對外公布了魅族2021年一體兩翼的新戰略，宣布Lipro將會在未來三年涉足三大領域，覆蓋照明、安防、控制三大市場，通過三者為用戶構建一個全屋智能的基礎，并在2023年實現全屋智能，力爭成為中國高端智能家居的前三。

除了試水新產品，魅族最近在資本層面也有動作，日前，有網友曝光其內部信，信中提到“2020年財務指標顯示持續盈利，同時高端市場越站越穩，這種久違的持續正反饋，為企業的健康發展和IPO戰略的落地打出了真正的通行證”。

北京商報記者就此采訪了魅族科技相關負責人，對方透露公司IPO正在籌備中。

有關魅族上市的消息，其實前幾年就有傳聞，但一直沒有結果，從這封內部信來看，2020年的持續盈利對其IPO上市戰略落地很重要。值得關注的是，在手機無法突圍的困境下，魅族并沒能在內部信中說出自己的盈利點究竟在哪。

“失守”手機

與幾年前尚且風光的時候相比，現在的魅族可以說低調了許多，一方面體現在銷量上，另一方面體現在宣傳上。

根據此前媒體報道的數據，2015年魅族整體的手機出貨量為2000萬部；2016年增長到2200萬部；2017年魅族整體的手機出貨量下滑到2000萬部；2018年，魅族創始人黃章回歸，親自打磨出了魅族15以及魅族16系列，但據市場調研機構賽諾發布的數據，魅族的出貨量只有948萬部，同比大跌46%。

由于銷量不佳，2019年，有報道稱，魅族進行了一輪裁員，其中營銷線下是重災區，裁員超過30%，最后留下的大概千人，再加上魅族手機銷量的不斷下降，魅族方面不得不大量撤店，導致現在魅族的線下門店數量急劇下滑。與此同時，魅族位于深圳最大的專賣店撤店，改為華為專賣店。

2020年的新冠肺炎疫情，又讓本就發展不順的魅族雪上加霜。根據第三方公布的數據，去年上半年魅族在國內的市場份額只剩0.5%。北京商報記者詢問其全年的最新數據，該公司相關負責人表示“不方便透露”。

而曾經非常“熱鬧”的高管們，也一個接一個離開，只剩黃章還在堅守。但或許是銷量不佳的原因，過去一年黃章很少再公開發聲。

在這種情況下，2020年魅族開始走精簡路線，一年一款旗艦，對比2018年推出十幾款手機的市場策略，去年只發布兩款新品，且屬于一個系列，似乎想恢復過去“小而美”的路子。

遲來的上市

手機市場發展不順，魅族選擇智能家居作為新的突破點，在這個行業并不鮮見。不管是華為、小米、OPPO、vivo等主流的國內廠商，還是蘋果、三星等外國品牌，現在幾乎沒有單一的手機企業，智能家居成為業內發展的必走路線。互聯網企業對智能家居也十分青睞，谷歌、亞馬遜、阿里、百度等都早已開始布局。

“然而，從時間來看，魅族進入這個領域確實比較晚。”產經觀察家丁少將指出，智能家居行業已經有手機巨頭、互聯網巨頭、家電巨頭三類企業大規模深度布局，進入到生態比拼的深水區，魅族無論是智能單品還是智慧生態都與上述三類企業有巨大差距，市場前景堪憂。但對于手機市場已處于邊緣化的魅族而言，進入智能家居的門檻和成本并不高，推動關聯業務的多元化也是其為數不多的選擇之一。

不過，通信專家馬繼華認為，智能家居市場算是剛剛起步，實際上不存在早晚的問題，只要是有技術、有市場規模、有正確的戰略、能拉上合作伙伴，現在發展也不晚。“其實在5G萬物互聯時代，單一的智能手機市場基本已經到了天花板，手機需要和其他智能設備聯動起來，如果沒有這些設備就可能被用戶嫌棄，所以手機廠商都要進入這個市場，魅族也不例外。”

自救的同時還需要他救。由之前的裁員和關店，可以推測出魅族謀求上市的迫切性。馬繼華表示，2020年下半年以來，很多公司都開始謀求上市，主要還是因為現在通過其他方式融資比較困難，只能靠上市，如果能正常上市的話，肯定能緩解魅族的資金壓力，對品牌也有好處。“但若想成功上市，得講一個好的故事，有一些能夠托底的戰略合作伙伴，這個很重要，以魅族現在的實力和自身的境遇來講，其實比較難。”

丁少將也坦言，“應該說魅族已經錯過了IPO的最佳時期，主業手機業務不斷萎縮，智能家居業務更是前景難料，很難在資本市場獲得青睞。對于當下的魅族來說，面臨的并不是簡單缺錢的問題，而是如何重振業務、打開新的增長空間的問題。如果不解決這個問題，即便上市也難挽狂瀾”。

責編AJX