2020年對任何一家手機廠商來說都是不容易的。哪怕是市場成績傲視群雄的頭部廠商們，恐怕也沒有料到今年會出現如此多的困難。根據知名市場調查機構IDC的分析，受新冠疫情的影響，2020年前三季度全球智能手機大盤全面下滑，國內智能手機市場Q3出貨量同比下降14.3%，恐怕大部分手機廠商的賬面都不好看。

作為一家2018年創立的品牌，realme在今年下半年取得了不錯的成績。這只手機行業新軍在今年雙11電商節沖進前五，前面僅有小米、蘋果、華為和榮耀，在雙12電商節更是沖進安卓第三，僅次于小米和華為，表現非常出色。

在這個跌宕起伏的2020年，realme為我們帶來了哪些新產品，又有什么值得關注的亮點呢？今天就讓小雷一起來盤點一下realme的2020年，順便期望一下它在2021年的表現。

平靜的上半年

不得不說，realme的上半年是略顯平靜的。作為5G先鋒普及者，realme在去年年底緊隨Redmi K30 5G手機推出了自家首款中端5G產品：真我X50 5G手機。這是一款全面對標K30的產品，配備驍龍765G處理器、采用120Hz屏幕、配備64MP四攝組合，整體配置其實沒有什么可以挑剔的地方。

遺憾的是，這款產品對比Redmi K30 5G并沒有什么優勢。作為OPPO在印度設立的獨立子品牌，realme面向的主要是性價比市場，自身品牌影響力并不算強。如果realme的產品無法做到在同價位擁有極具競爭力的性能，無法做到在同配置有著非常便宜的價格，那這款產品自然就很容易被網友遺忘。

在開年后，realme緊隨著各家旗艦產品的步伐，推出了旗下首款5G旗艦手機——真我X50 Pro。這款產品首批搭載高通驍龍865處理器、支持65W超級閃充、90Hz AMOLED屏、配備6400萬四攝和3200萬前置雙攝，是一款整體配置平均的5G旗艦機型。

問題在于，對比同價位的其他各家旗艦產品，真我X50 Pro在屏幕素質、影像能力、快充能力、機身設計、性價比等各方面均不突出。這款產品本身較厚的機身和雙挖孔屏幕就勸退了不少用戶，售價兩千元檔的Redmi K30 Pro以及iQOO Neo3的推出，更是搶走了這款產品的受眾群體。

爆發的下半年

對realme來說，2020年下半年絕對意義非凡。在歐加控股的戰略決策下，OPPO、realme、一加各項資源全面整合。原本線下渠道、售后資源相對薄弱的realme，現在不僅可以享受到OPPO本家的最新產品技術，還能夠享受到優質的銷售渠道和OPPO售后中心提供的售后資源，產品力全面提升。

在三巨頭“擰成一股繩”的作用下，realme一改上半年的頹勢。在國內手機市場萎縮、疫情經濟低迷的雙重壓力下，realme將“5G閃充”和“潮玩設計”定為品牌發展方向，憑借多款5G中端新品成功力挽狂瀾，并在今年11月正式突破5000萬銷量，成為最快達到5000萬用戶的手機品牌。

在高端旗艦連連受挫后，realme在今年下半年推出了中端旗艦真我X7系列。該機核心配置和Redmi K30 Ultra類似，均為天璣1000+處理器，但是65W智慧閃充、184g輕薄手感以及獨特的“C位色”配色，讓它成功攬獲了一批受眾，助力realme成為京東安卓手機銷量同比增速TOP1。

說完了中端旗艦產品，接下來就是千元價位的產品了。realme在今年下半年發布了真我Q2系列、真我V5以及真我V3，其中真我Q2 Pro是目前售價最低的65W快充+素皮后蓋手機、真我V5擁有5000mAh電池+高刷屏、真我V3是目前僅有的百元5G手機。可以看到，realme的中端產品線十分明確，每款機型之間配置各有差異，可以滿足不同受眾群體的需求。

通過資源整合、明確產品定位，realme在下半年成功擺脫了頹勢，重新站穩中端市場。但目前來看，realme的暢銷產品售價基本都在2000元上下，都是性價比出眾的中端產品，沒有特別突出的高端產品。想要完成扎根高端市場的任務，realme還需繼續努力。

優秀的海外戰績

疫情過后，國產手機在海外銷售迅速升溫。根據阿里速賣通的數據，截至目前，國產手機在海外的銷售額均出現大幅增長，其中realme、小米、POCO（小米子品牌）、OnePlus等國產品牌最受海外消費者歡迎，而realme品牌銷售額更是同比增長超500%。

在下半年擺脫了國內市場的頹勢后，realme也在海外市場拿下了不錯的成績。根據知名統計機構Counterpoint公布的2020第三季度手機銷量數據來看，受到疫情影響，大部分廠商的銷量都下滑得很厲害，只有三星、小米和realme有所增長，其中realme表現出色，對比去年同期增長45%，對比上一季度增長達132%，位居全球手機行業第七，發展速度十分迅猛。

自2018年創立之初，realme便看中了印度、印尼、越南等市場。這些地區的智能手機市場目前相當于5-6年前的國內市場，還處于非智能手機末期，智能手機大規模普及期前期。正是這種時候，用戶換機需求才會更加旺盛，從消費水平來看，性價比機型也更加符合他們的需求。

以性價比為核心，realme今年在印度市場接連推出realme 7 系列、realme Narzo 20系列、realme C11、realme C15等多款入門級產品，對三星Galaxy A系列形成了鉗形攻勢，收效頗豐。從數據上看，印度智能手機市場在10月份的出貨量為2100萬部，其中realme排名第五，出貨量為300萬部，占據12.3%的市場份額。

不僅如此，realme在印尼的市場份額也在不斷走高。市場調查機構的報告顯示，realme今年第二季度在印度尼西亞的市場份額由7.6%攀升至13.6%，更被IDC評為“最受印尼年輕人歡迎的品牌”，其表現已經和深耕市場七八年的傳統大廠有得一拼。

realme CEO李炳忠近日表示，“realme的初心，是為了讓全球年輕人能夠以合理的價格買到兼具越級性能和潮流設計的產品。”截至今天，realme已成功進入全球61個市場，未來還將進入更多新興國家市場，值得期待。

realme的2021

在過去的一年里，realme率先完成了從入門到高端旗艦全價位段5G機型覆蓋。從好的方面看，realme成功利用差異化的產品站穩中端市場，在性價比方面確實比較突出，再加上OPPO的資源整合，realme相當于獲得了一線品牌水準的線下渠道和售后能力，此前存在的不足和短板都得到了補充。

就目前看來，realme品牌本身確實存在著一些不足。首先realme的知名度不夠高，作為一個在2018年海外成立，直到2019年才在中國市場亮相的年輕品牌，realme跟中國消費者的接觸時間比較短。受限于自身的宣傳力度，realme無法在國內迅速打響知名度，還需要時間去成長。

作為對比，iQOO就是一個很好的例子。為了迅速打響名聲，iQOO果斷選擇贊助王者榮耀職業聯賽，成為KPL官方比賽用機。很多年輕用戶耳濡目染職業選手用iQOO手機打比賽，甚至就連觀看選手直播都能經常看到iQOO的品牌logo，自然連小學生都知道iQOO這個品牌。

其二，realme在很多產品技術方面還要局限于OPPO系的掣肘，自由發揮的空間不大。作為對比，小米10擁有1億像素主攝、Redmi K30 Pro配備真全面屏、iQOO的產品全系標配觸控肩鍵。主打性價比的產品，一旦缺乏有人無我有的賣點，線上購機用戶分分鐘會選擇購買其他品牌的機器。

其三，realme缺少高端機型，需要更合理的產品布局。希望在接下來的一年，realme不僅能夠繼續做到在千元級價位段提供差異化的好產品，也能夠在旗艦級的市場站穩一席之地。希望即將到來的真我“錦鯉”手機能夠吸取真我X50 Pro的教訓，堅持【快充】【輕薄】【潮流】三大核心賣點，讓我們看到一款真正“敢越級”的高端產品。

當然，請不要忘記，realme只是一個創立時間三年不到的新興品牌。對他們而言，每一段挫折都是通往成功必須積累的經驗。在“敢越級”理念的指導下，realme能否成為2020年、2021年乃至未來最值得期待的手機品牌？讓我們拭目以待。
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