近年來,激光電視開始越來越多的出現在大眾視野當中。憑借其超大屏幕的外觀設計、沉浸式觀影的用戶體驗,使得這種新型電視迅速在市場中掀起了一股搶購熱潮。

不過,在短暫的爆發之后,激光電視很快便因為其一直存在的價格、技術等方面的問題,再次陷入了增長瓶頸。而在目前的市場中海信、創維等彩電企業,仍在致力于這種產品的市場拓展。但從激光電視的市場現狀來看,其后續發展仍存在諸多難題。

高潮過后瓶頸凸顯

激光電視在國內市場的發展,可謂是一波三折。早在2003年,激光電視就出現在國內彩電市場,但當時國內的彩電市場還處在方興未艾的階段,激光電視這種新技術產品,很難打開銷路,而這種情況也一直持續到2014年。

直到海信、長虹、康佳等國內彩電企業,先后入局激光電視領域后,國內激光電視行業才逐漸開始回暖。到了2015年,激光電視開始在國內彩電市場突飛猛進;2018年國內激光電視市場的增長率更是達到了132%,展現出全面爆發的姿態。

不過,這種高速增長并沒有持續多久。2019年開始,激光電視的高速增長就停止了,此后其增長率開始一度下滑,瓶頸逐漸凸顯。據智研咨詢數據顯示,2019年上半年國內激光電視銷量8．7萬臺,增長率為40．3%,和2018年的高增長相比,其下滑速度非常明顯。

在激光電視銷量急劇變化的背后,跟這種產品在市場的定位有很大的關系。激光電視進入市場早期,其憑借大屏、新技術的賣點一路披荊斬棘,逐漸在高端市場擁有了一席之地。

而在這種新技術電視占據高端大屏市場后,便開始向中低端市場滲透。但其在中低端市場的進展并不順利,屢屢受挫之后行業很快便陷入了增長瓶頸。而2019年銷量的下滑,正是激光電視在中低端市場滲透受挫的體現。

深陷市場困局

激光電視在中低端市場進展不順利,既與其高昂的定價有關系,也與其在技術方面積累不足分不開。

和彩電市場銷量最高的LCD電視相比,激光電視在價格方面并不占優勢。在國內市場中,一臺激光電視的價格最低在1萬元左右,而小米電視最低價格僅為850元,這個價格和激光電視多達萬元的定價相比,顯然要優惠很多。

而這種價格差距,對激光電視在彩電市場的銷量,也產生了很大的影響。以國內銷量領先的小米電視為例,其產品均價在2171元左右,到了2019年,其出貨量更是超過了1000萬。而激光電視產品的均價則在2萬元左右,國內市場的總銷量僅有20萬臺,僅有前者的五十分之一。

正是由于其高昂的價格,對它在中低端市場的拓展,產生了極大的負面影響。另外,技術積累的不足,也是造成這種電視產品,難以在市場中更進一步的重要原因。

例如,在電視機的畫質方面,大多數激光電視的分辨率依舊停在1080P,擁有4K畫質的產品非常少。而技術成熟的LCD電視,分辨率已經普遍超過了1080P,索尼的Z8H液晶電視,分辨率更是達到8K。

顯示技術方面的差距,讓本就在價格方面處于劣勢的激光電視,在和LCD電視的市場博弈中更是處于下風。這樣的情況下,激光電視在高端市場爆發后陷入瓶頸,也就不難理解了。

價格、技術反攻戰不易

為解決激光電視的市場普及難題,海信、創維、長虹這些力推激光電視的企業,開始通過降價、技術升級等方式,試圖打開更多市場,目前已經顯示出部分成效了。

比如,在價格方面,目前激光電視的價格已經大幅降低。在激光電視進入市場早期,其價格普遍在7萬以上,讓很多青睞這種電視的用戶被迫放棄。但隨著技術迭代和成本降低,目前市場激光電視價格,已經降至最低1萬左右。

這種價格的變化,直接帶動了銷量的增長。據奧維云網數據,2015年國內激光電視的銷量僅為1870臺,2019年就已經超過了20萬臺,其增長速度由此可見一斑。

另外,在技術方面,激光電視也在不斷取得新的突破。隨著抗環境光、投影技術的進步,激光電視的大尺寸優勢、良好的觀影體驗得到進一步加強,這又進一步加快了激光電視的市場拓展。

不過,激光電視的這些進步,并沒有持續太久,這種趨勢從2019年就開始逐步放緩了。由于抗光幕、DMO芯片等核心技術掌握在海外企業手中,使得國內彩電企業的成本控制能力受到限制,很難進一步的降低產品價格,這對激光電視在中低端市場的滲透,產生了不少阻力。

因此從長遠來看,激光電視廠商想要進一步提升其在市場的競爭力,還需要付出多方面的努力。而對于深入該領域布局的海信、創維等彩電企業來說,其在市場的前行之路依舊艱難。

依然很難

據奧維云數據顯示,整個2019年國內彩電市場銷量4772萬臺,銷售額達到1340億元,激光電視的銷量為20．19萬臺,銷售額400萬,僅占據行業銷售額的0．4%。從數據來看,激光電視在彩電行業的普及率依然很低。

雖然近年來激光電視市場規模一直在持續擴大,但和國內龐大的彩電市場相比,激光電視市場份額的擴大,仍然無法與之相提并論。而激光電視想要引領市場潮流,就必須加快其在市場的普及速度,這就需要海信、創維、長虹這些彩電企業推動市場。

不過,對于這些企業而言,這并不是件輕松的事。一方面,目前市場中主流的LCD電視,已經達到了72寸的顯示屏幕,這對于主打大屏幕體驗的激光電視來說,是個不小的威脅。

另一方面,QLED電視、Mini LED電視等新技術產品,也開始在國內彩電市場發力,這讓激光電視企業面臨更大的競爭壓力。與此同時,AI技術對彩電行業的變革,也讓激光電視產品面臨新的沖擊。

在目前市場中,TCL、小米的智能電視,都已經受到了市場好評。在這種情況下,在激光電視領域廣有布局的海信、創維們要想繼續保持優勢,就需要加快激光電視的AI技術研發。

從多方面因素來看,目前激光電視仍難以在國內彩電市場取得全面突破。這對于想要依靠激光電視在彩電市場崛起的海信、長虹來說,無疑是個不小的難題。但在增長乏力、競爭加劇的彩電市場,激光電視是海信、長虹等彩電企業,可以把握的為數不多的機會。因此,對于海信、長虹等企業來說,不管當下的這條路有多難走,它們都必須走下去。