互聯網最大的價值便是成為人與信息之間的紐帶，而搜索就是連接人與信息的關鍵入口。搜索數據一直以來都是最能精準反映用戶真實需求的數據，用戶的搜索行為代表其有了明確的信息獲取需求，其運營商們也可以根據搜索內容獲得更精準的商業訴求。

一直以來，搜索市場都是互聯網平臺爭奪的對象，因為能夠不依賴外部搜索自產流量的互聯網企業鳳毛麟角。由于搜索市場存在巨大的價值，自然也吸引了許多玩家進入，比如360、搜狐等，而經過了20余年的大浪淘沙，搜索市場的格局也不斷在變化。

傳統搜索終將被替代

在PC端互聯網時代，絕大部分人的搜索需求都是通過搜索引擎去滿足的，傳統搜索平臺是絕大部分流量的入口。然而伴隨著移動互聯網時代的到來，傳統搜索業務的份額卻在逐漸下降。

根據美國監測機構Statcounter的數據，2020年7月，百度在全平臺搜索市場的份額為69．55%，而鼎盛時期的百度市場份額則占據八成以上。雖然其行業龍頭的地位并沒有發生根本變化，但逐漸低走的數據表明了百度搜索業務的放緩。

這也足以說明搜索市場在不斷發生改變，在移動互聯網的規則不斷改變的過程中，也導致人們的搜索習慣發生了變化。

有搜索需求的人不再依賴于單一的搜索平臺，而是走到了更加細分的領域去獲取結果，用戶也分散在各大互聯網平臺中，對于移動搜索的需求也日趨多元化。而各個平臺在獲得了用戶搜索訴求的同時，也催生了精細化搜索更多商業價值的爆發，如電商、視頻、游戲領域等。

在人們對細分搜索逐漸青睞的過程中，傳統搜索逐漸被細分搜索所替代。比如字節跳動一直以來的算法推薦機制，讓信息搜索從海量搜索進入私人定制時代。因此，各大互聯網平臺逐漸與傳統搜索平臺脫鉤，并不斷在自身的搜索業務上加碼。

對于各大互聯網平臺來講，這是一個平等的機會，如何保持行業地位并再次深化搜索也是各大平臺面臨的問題。

百度借助AI優勢搶跑智能搜索

一直以來，百度在搜索領域的霸主地位毋容置疑，但由于曾錯失移動互聯網的風口，導致境況不如從前。然而經過多年的發展積淀，百度在搜索、輸入法以及一些前瞻性的技術和產品布局方面儲備還是非常深厚，用戶認知度也非常高，這也讓百度在精細化搜索領域贏得先機。

要想獲得更多的用戶以及持續的市場份額，除了在自身優勢上多元拓展以外，主要還是在產品上下功夫。

人工智能是百度的核心優勢，進入AI時代，搜索向智能化靠近。AI賦能將會讓搜索突破搜索框的限制，從手機向各種智能化的場景延伸。人工智能技術多方面賦能搜索業務，未來有望在百度的技術支持下讓搜索趨于更加智能化的方向。

搜索形態一直在變化，但人們的搜索需求只會越來越高。智能化搜索不但能夠滿足新時代人們的搜索需求，帶給用戶更加方便快捷的使用體驗，也能夠使其更快速的抓住用戶的訴求，從而獲得新的商業模式，比如入局直播業務。

以搜索為起點，將直播嵌入搜索是百度今年的大動作之一。然而由于入局太晚，直播的紅利已經被其它平臺瓜分，這種局勢對百度而言并不友好。在此狀況下，AI賦能搜索直播，也不失為百度的破局之路。

對于搜索直播，百度主打的模式便是走“差異化”路線，主打中年人群。AI的助力不但會提高此類用戶的黏性，還能不斷完善智能推送機制，實現“智能過程化管理”，將搜索直播向更多元的領域拓展，從而豐富百度的生態。

不得不說，智能化搜索或是未來百度發展搜索的新方向，但想要一時落地卻不容易。雖然百度在搜索領域深耕已久，且技術遙遙領先，但將智能搜索完全落地需要大量時間、資金的支持，而AI技術的投入和其它業務投入不同，不但資金需求更多，短時間難以獲得回報。

百度能否在未來依靠智能搜索持續霸主地位依然面臨許多挑戰，因為向來不錯過任何風口的騰訊也想橫插一腳。

騰訊牽手搜狗，重新入局搜索

搜索不是萬能的，但是沒有搜索是萬萬不能的。

搜索業務的缺失是騰訊一直以來的遺憾，而騰訊生態的發展卻極需要搜索的輔助，因此，布局搜索便是騰訊一直以來的動作。最近，騰訊與搜狗達成最終協議，以35億美元將搜狗私有化，交易在今年第四季度完成后，搜狗將成為騰訊的間接全資附屬公司。

一直以來，依托于騰訊強大的生態，搜狗在過去占據了不小的市場份額。而一直需要搜索業務的騰訊也通過搜狗的賦能不斷優化其生態。二者的合作是一個雙贏的局面，此次收購行為塵埃落定后，雙方之間的合作無疑會更進一步。

除了搜索以外，全資收購搜狗最重要的一點就是可以收獲較為成熟的AI技術，并將其發展成生態布局中重要的關鍵閉環。近年來，搜狗一直發力AI科技，力圖通過AI加強生態布局。伴隨著市場規模擴大和5G時代的加速到來，AI技術無疑會增強互聯網平臺的核心競爭力。

有了搜狗AI的賦能，不但可使騰訊自身平臺搜索能力得到強化，助力其社交和廣告業務的發展。也能夠獲得比較高端的AI技術，強化自己平臺的技術實力。同時，AI賦能可以使搜索業務更好地協同發展形成聯動效果，順應時代發展，使其搜索業務進入智能化的時代。

然而對于騰訊來說，搜索業務并不是它的主營業務，以智能技術賦能搜索從而優化自身系統才是它入局的主要目的。但同樣的，這也是一項需要長期投入才能看到成效的事業，加大了投入的騰訊能否在未來取得期待的成績也充滿未知。

智能化搜索是未來趨勢

隨著人工智能技術的發展和優化，未來將進入萬物互聯的智能時代。人工智能也將改變各行各業、賦能于其它眾多行業，對于搜索業務而言，智能化也是搜索的未來。

在智能化搜索的趨勢下，內容推送與搜索結果之間的界限將日趨模糊。未來搜索將不僅限于文字，也可以用視頻、語音等來逐一說明，智能化將用戶的搜索結果變得越來越精確。

對于各大互聯網平臺來說，中國搜索引擎市場挑戰與機遇并重。互聯網領域的流量優勢帶來的紅利逐步的在減少，不斷促使搜索引擎運營商從注重用戶規模向服務用戶方面發展。百度和騰訊都是互聯網時代的流量巨頭，并在智能搜索領域各有優劣，未來勢必狹路相逢。

近半年來，各大互聯網巨頭重新加速布局搜索引擎領域，開啟了全新的市場競爭局面。除了騰訊和百度以外，前有字節跳動加碼搜索，后有阿里巴巴將其創新業務“夸克搜索”拆出獨立運營，未來搜索賽道的競爭將會愈發激烈。

各大平臺都不斷看好智能搜索的價值，未來智能搜索引擎市場是互聯網企業需要積極探索的方向，并且這個市場還有很大的開發空間，無論是率先入局的百度騰訊還是后來者，在這個領域的作為都需要時間考察。

未來的互聯網無疑是屬于智能的，智能經濟將改變我們的生活方式，也將極大地改善人們的生活狀態。而如何能夠加速智能搜索領域的發展，還需要各行業的共同努力。

責任編輯：PSY