榮耀出售案終于官宣，可以說這一決策更多是華為戰略性的考量，于華為和榮耀雙方均有好處。

11月17日，多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

隨后華為發布官方聲明回應指出，在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產。華為聲稱，共有30余家榮耀代理商、經銷商聯合發起了本次收購，這也是榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為。

不妨給榮耀出售的聲明劃幾個重點，一是出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份，這意味著榮耀至少從股權臺面上與華為徹底分離；二是此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資，能夠最大限度讓榮耀品牌和其相關供應商、渠道商有機會活下去；三是所有權的變化不會影響榮耀發展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩定。這意味著外部投資只會獲得相應的財務回報，對于榮耀今后經營和決策并不會發生大的轉變。

擾攘了接近2個月的時間，榮耀從華為剝離已成定局。據一名接近榮耀的消息人士透露，榮耀出售的主因是需要解決外部因素，也就是美國政府對華為的禁令。

可以說在現有形勢下出售榮耀會是華為的最優解決辦法，那么在這過后，榮耀缺芯和供應鏈的問題是否能夠順利解決？“新”榮耀未來前途如何？均值得我們探討。

供應鏈企業仍需向美國申請許可

Canalys發布的2020年第三季度智能手機銷量數據顯示，三季度華為手機出貨量為5170萬部，同比下滑23%，在過去高歌猛進的幾年，華為首次體驗到美國制裁所帶來的影響。

根據美國的“實體清單”，華為遭遇了三輪的制裁，自9月15日后華為暫時無法獲取使用5nm先進制程的麒麟9000處理器，當然也包括了7nm、14nm制程的新品，而且不只是核心的手機芯片，諸如內存芯片等，只要含有美國技術，沒有許可證的前提下，一律禁止向華為出貨。

在一個月前，集微網就曾撰寫文章分析華為遭遇美國禁令下，缺芯的局面將會持續，尤其是7nm以下的先進制程的芯片，因此不論是華為手機還是榮耀手機，均會面臨無芯可用的境況。

在臺積電無法為華為代工麒麟芯片，高通和聯發科暫時沒有成功申請給華為供應5G芯片的出貨許可，華為的手機芯片囤貨最多只足夠3-6個月。

在“僧多粥少”的情況下，華為每生產多一部手機便減少一枚芯片或者其他元器件的存貨，如何平衡華為手機與榮耀手機的元器件分配，成為擺在華為面前的難題。誠然，榮耀已經是華為消費者業務主航道中的重要一員，而出售榮耀可以說是華為把更多資源傾斜到自身Mate和P系列手機上和讓榮耀繼續存活的最好解決出路。

據Canalys數據顯示，今年第三季度榮耀占華為手機整體出貨量的26%，此外榮耀產品線也十分豐富，不止包括手機，還有 PC、平板電腦、智能電視以及IoT可穿戴設備。

集微咨詢高級分析師陳躍楠認為：“華為出售榮耀，每季度便可以從榮耀品牌中釋放三分之一的芯片供給華為手機。節省出來的手機芯片或其他元器件，可以增加自身手機的供貨量，同時也可以采取目前華為戰略性控制手機出貨量的策略，極大利用這些芯片再度延長華為手機在市場上的品牌存在感覺，保持熱度，不至于讓華為手機這么快完全在市場上銷聲匿跡，換取更多時間解決華為的供應鏈問題。”

榮耀目前處在一個異常的節奏中。今年上半年，榮耀接連發布了榮耀30系列、Play4、X10、30s等多款產品，不過到了下半年，新品節奏明顯放慢，上一次手機發布會已經是四個月前，近期的一款產品還只是榮耀手環。

一名榮耀內部人士對記者表示：“榮耀年度V系列新品V40早于年初便已經有開發版本，可是由于美國禁令的原因，直到9月份，內部還沒最終確認V系列新品的解決方案，預估V系列的產品會采取兩套芯片方案。”

據悉，榮耀V40系列可能會作為榮耀剝離后首款產品發布，采用麒麟和聯發科兩套芯片方案，V40 Pro預計會搭載麒麟芯片，而V40會配備聯發科芯片。

理論上，榮耀剝離后成為獨立的公司，脫離華為后其并沒有美國政府實體清單和禁令的限制，可以向供應鏈采購手機的元器件和相關芯片。不過就此事，美國一家手機供應鏈企業人士告訴記者：“目前對于榮耀剝離后是否可以向其供貨的問題，公司層面上依舊需要向美國政府方面咨詢此事，不敢貿然供貨。”

“根據觀察，榮耀剝離事前必然已經咨詢了部分法律、產業鏈的相關人士，認為此做法能最大限度讓榮耀供應鏈解禁。不過從大部分供應鏈企業的角度來看，尤其是美國企業或者使用美國相關技術的廠商來說，要想向榮耀供貨，仍然需要過美國政府那一關，畢竟目前還不清楚美國政府如何定義榮耀剝離后與華為的關系。”該名手機供應鏈人士補充。

風險與機遇并存

此前分析，榮耀手機品牌剝離后，第一個好處便是能夠在采購零部件的時候不受禁令的限制，榮耀可直接購買高通、聯發科芯片以維持自身業務的運行；第二個好處便是夠放開榮耀未來的產品規劃和定位的限制。

顯然，業內聲音認為榮耀被出售或者拆分，最直接也是最核心的原因便是繞開美國對華為的禁令和制裁，從而解決芯片等其他零部件斷供的問題。

集微咨詢高級分析師陳躍楠指出榮耀剝離的風險在于美國政府方面如何評估這次榮耀的剝離操作，是否會采取對榮耀供應鏈的限制措施。當然榮耀剝離后，考慮到其與華為在技術、研發等方面的緊密程度，對于榮耀的市場競爭里是否會產生影響也是受人關注的。

根據集微網對美國華為禁令的調查發現，美國對華為實施制裁打擊是具有精準性的，主要針對的是華為5G相關的業務，諸如5G基站、服務器、網絡系統等to B企業服務，而消費者to C業務已經在慢慢松綁，如筆記本產品和眾多IoT生態產品，在英特爾和AMD向美國申請許可證后便繼續向華為供應筆記本的CPU等芯片。

歸納起來，美國實施了三次對華為的制裁，像先把各個漏洞補上，撒了一個巨大的漁網，隨后再逐步向企業發放許可證，讓魚有漏網可逃。

毫無疑問，美國會收緊在5G和先進制程上的限制，逐步放松低端制程，如允許臺積電代工28nm以上工藝芯片，其后放開壟斷獨有的市場，如AMD和英特爾的PC芯片供貨。

一名芯片代工廠產業人士向記者透露：“目前美國方面已經允許部分芯片代工廠給華為生產LCD的驅動芯片，從這一趨勢態度來看，華為在用于消費者業務的芯片和元器件將會逐步解禁。”

不過從得到的消息來看，華為在5G業務方面的限制依然巨大，如華為5G基站里包含的skyworks的射頻組件和賽靈思的FPGA，均沒有成功申請許可證的消息。

目前在美國實體清單上，并沒有“榮耀終端有限公司”的存在，因此理論上在剝離后并不受禁令影響。如果按照劇本走下來，榮耀剝離獨立后是能夠獲得全產業供應鏈的支持。

可是美國政府的因素是不能忽視的，憑借此前榮耀與華為的緊密聯系，美國方面必然會了解。那么從榮耀本身來出發，怎么做才能規避美國政府方面的壓力？不只公司主體，至少從技術、研發、市場、供應鏈等各個方面均要與華為徹底分離。

一名業內人士告訴記者：“供應鏈企業向美國政府申請對華為供貨許可證，均是按照產品來申請，并不是類別，case by case，十分嚴格。假如榮耀剝離后，主營以消費者業務和產品為主，與華為徹底分離，即使仍然需要許可證才可向榮耀供貨，至少能夠減低審查難度和加快許可證的申請速度。”

榮耀剝離獨立，機會與風險是并存的，雖然業內普遍對于其是否能夠規避美國禁令而重新獲得供應鏈支持抱著懷疑的態度，但是華為選擇走這一步，顯然經過了深思熟慮，才有活下去的可能性，不然繼續留在華為的結果便是榮耀業務停擺，慢性死亡。

集微咨詢高級分析師陳躍楠表示，榮耀剝離出華為后，很大可能能夠不受美國制裁，從而讓手機業務恢復，按照目前榮耀的市場占有率來看，未來很有可能獨立上市并獲得資本市場青睞。其次榮耀與華為一樣，均在打造自家的IoT生態，這市場未來可期。

未來前景分析

歷史上，華為曾經也有過壯士斷臂和忍痛割舍的經歷。2003年，華為在美國開展業務，受到思科起訴，華為和3Com成立一家合資公司，叫華三。后來華為賣掉華三，幾經周折到了惠普手里，再后來紫光和惠普合作，成立新華三。此外，華為還曾經將電氣部門賣給艾默生，把華為海洋賣給了亨通光電。

榮耀品牌誕生于2013年12月，最初是作為華為的附屬品牌而生。隨后榮耀從華為獨立出來，變為面向互聯網的品牌，并在2017年取得互聯網手機品牌第一。整體出售榮耀，這將是華為斷臂求生的重要舉措。

截止到2020年8月，知乎數據大佬@安乎都護府長史公布的數據顯示，榮耀市場累計占有率13.9%，如果榮耀單獨列出來，排在華為、OPPO及vivo之后，位列第四，占有率超過小米+紅米的市場占有率，也超過蘋果的市場占有率。

毋庸置疑，榮耀剝離后必然會對整個手機市場格局產生影響，其會成為中國市場第四大的智能手機品牌。

根據消息，華為方面將會有多名高管空降榮耀，萬飆將出任新榮耀董事長，主抓其擅長的供應鏈管理，以確保新榮耀公司產品所需各類芯片的供貨。趙明將出任新榮耀CEO，負責公司日常運營，主抓渠道。原華為消費者業務產品線副總裁方飛將出任新榮耀產品線總裁，負責新榮耀產品線規劃。

為了能讓榮耀技術不至于斷層或者空白，華為會給榮耀工程師團隊，采用兩個補償方案來進行人事切割：“股票全部原價回購、1.7倍2019年收入補償。”

剝離出售后，華為全部退出，由國資、渠道商及部分國內頭部企業接手，企查查數據顯示，深圳市智信新信息技術有限公司成立于 2020 年 9 月 27 日，許可經營項目是：開發、生產、銷售：通信及電子產品、計算機等。股權方面，國資占了大頭，這 30 余家代理商、經銷商，都是此前華為和榮耀主要的經銷合作伙伴。

可以看到，其試圖打造一個全新的、與華為沒關系的、沒有任何復雜背景的純消費級產品的榮耀，這對于其能否規避禁令而獲得新生也是至關重要。

相信榮耀徹底從華為分離獨立后，憑借原有市場、技術、產品、供應鏈等原班人馬的努力后必然能迅速構建起不含華為元素的自身在品牌、產品、軟硬件方面的基礎。

“對于華為來說，出售優質資產榮耀，獲得大筆現金收入，為華為注入資金補充，同時能夠保留自身高端手機系列，不至于全盤停滯。另外，華為可以逐漸把精力和資源往軟件、系統、生態偏重，重新進行品牌和產品構建，聯同上下游產業鏈做自主可控的產品研發，用時間補足半導體產業鏈的短板。”集微咨詢總經理韓曉敏表示。

他接著表示：“榮耀可以重新建立自身的供應鏈網絡，聯同上下游、設計端和渠道端做長遠的布局，迎來獨立的榮耀必然會在更多層級的市場有機會，不論是國內還是國際市場。”

未來不管美國白宮的主人是誰，美國經營階層對待中國高科技產業的競爭主調已經定下，不會有大的改變。可以說榮耀的剝離是華為保留榮耀垂直上下游產業端、渠道端企業和員工的決定性一步，單單榮耀部門，公開資料顯示已經高達8000名員工，此外還包括全國各地依托榮耀終端的上千家門店、參與到榮耀終端的各個供應鏈的細分領域的企業，這會是一個龐大的就業人口數目。

站在中國科技產業生態頂端的華為，它做出這個決定之前有責任讓外部因素影響自身和自身產業鏈的程度降到最低。放在大時代下看華為這一步，還是多了幾分悲壯。

外部環境越來越惡劣的情況下，敢于邁步向前并變革者必然能夠再次看到陽光，“新”榮耀也會迎來再次榮耀的光芒。
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