上周蘋果宣布將舉辦今年的第四次重大發布活動。和今年的其他活動一樣，11 月 10 日的活動仍將采取線上直播的形式。蘋果公司也沒有透露太多計劃發布的內容，只是透露會議主題是 “還有件事”（One more thing）。但用戶會期待第一批搭載蘋果自研芯片的 Mac 設備出現，該公司此前曾表示相關產品將在今年年底前上市。

上個月，蘋果發布了人們期待已久的 iPhone 12 系列智能手機，有四款不同的機型。再往前追溯一個月，蘋果發布了兩款新的蘋果手表，兩款新的 iPad，一項新的健身訂閱服務以及一個訂閱包。今年 6 月，蘋果在一年一度的全球開發者大會上詳細介紹了幾項軟件更新。而在 3 月和 4 月，當疫情開始迫使美國人居家隔離時，新款 MacBook Air、iPad Pro 和低價 iPhone SE 的發布則顯得相對平靜。

一大批蘋果粉絲勢必會收看本周的發布會，但事實上這也引發了一個問題：蘋果發布的產品是否太多了點？

盡管蘋果再次舉辦發布會可能會招致某些人的抱怨，但這家全球市值最高的公司可能并不會因此而受到傷害。

疲勞乏力

蘋果再舉辦一次線上直播活動的決定至少引起了一些 Twitter 用戶的困惑和驚訝。

發布新產品的不僅僅是蘋果。受疫情影響，今年科技界充斥著各種各樣的線上直播活動，三星和谷歌等對手也在競相推出自己的幾款新產品。

潛在的風險是，潛在客戶可能會對此感到乏味，甚至厭倦這種營銷方式，從而推遲購買產品。

市場研究公司 IDC 移動設備技術和趨勢項目主管威廉 · 斯托費加（William Stofega）表示：“我認為這種魔力過一陣子就會消失，尤其是在這些線上活動中。”“當別人在你的公寓里時，你要努力去關注線上直播很難。”

此外，疫情還對全球經濟造成了巨大沖擊，許多人的消費能力因此受到影響。

雖然對 iPhone 12 的早期需求似乎很強勁，但周二發布會上有望出現的新 Mac 電腦等蘋果公司其他產品是否能獲得類似效果，還有待觀察。

一些消費者沉浸在疫情的負面新聞中，但看到科技公司的無限熱情可能會惱火。

斯托費加說：“當你在疫情中苦苦掙扎時，總希望能聽到一些積極信息。顯然 iPhone 和一些媒體產品會受到更多關注，但是…… 太過頻繁就會顯得有點多余。”

值得注意的是，蘋果今年的產品發布被迫推遲。疫情影響了蘋果的全球供應鏈，導致 iPhone 12 的生產推遲了幾周時間，迫使蘋果公司將 iPhone 12 上市時間從通常的 9 月中旬推遲到 10 月。

再無可失

對蘋果和許多舉辦類似活動的公司來說，線上直播幾乎沒有什么壞處。制作一小時的視頻，比在蘋果總部接待數百名記者和分析師要便宜高效得多。雖然頻頻舉辦活動會讓人感到疲勞，更多活動勢必意味著更多眼球對其產品的關注。

市場研究公司 Counterpoint Research 分析師莫里斯 · 克拉恩 （Maurice Klaehne）說，“尤其是現在，人們花在家里和媒體上的時間更多了，蘋果正是利用了這一點。”“這些線上直播的參與度不錯，舉辦更多活動似乎可以吸引觀眾的注意。”

有跡象表明，頻繁舉辦發布會有助于公司盈利。

克拉恩說：“雖然蘋果今年確實增加了更多的新產品，但這并沒有對公司產生負面影響。”“從最近的財報來看，蘋果在所有領域的收入都有所增長。”

隨著蘋果硬件設備銷售增長放緩，公司加大了對服務業務的重視，推出了諸如 Apple One 訂閱包等更多產品。即將舉行的發布會有助于蘋果進一步推進其服務領域的雄心。分析師此前曾表示，Mac 電腦采用蘋果自研芯片將使蘋果軟件和服務能夠在不同設備之間協同工作。

克拉恩表示，線上活動也有助于蘋果推銷服務業務。

他說：“雖然蘋果歷來受益硬件銷售，但服務收入仍在不斷擴大。”“推出更多新產品只會幫助公司增加服務收入。”
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