近日媒體報道指蘋果對渠道商采取措施，禁止渠道商將iPhone12轉售給拼多多、天貓、淘寶、唯品會、京東、蘇寧等電商，以此杜絕電商提供補貼低價銷售iPhone12。

據稱蘋果此番對渠道商采取的措施是要求渠道商簽署承諾書，保證它們提取的iPhone12只是面向消費者銷售，而不會向電商轉售，違反承諾將對渠道商罰款40萬元/臺，如此巨額的罰款相當于iPhone12售價的40倍，可見蘋果非常嚴厲。

蘋果如此做在于這幾年國內的電商頻頻對iPhone提供補貼降價銷售，例如今年的iPhoneSE2就被兩家電商作為比拼補貼的武器低價出售，補貼后的價格低至2799元，比蘋果官方定價降低400元或15.2%。

電商如此做在于iPhone是廣受關注的消費電子產品，可謂一個大IP，可以為電商帶來巨額的流量，甚至有電商認為在它的平臺上銷售iPhone有助于樹立平臺的正貨品牌形象，這是電商愿意提供巨額補貼銷售iPhone的原因。

電商如此做嚴重擾亂了蘋果對iPhone價格的把控，同時也損害了線下零售商的利益，這些電商僅是提供部分價格較低的iPhone，消費者購買到如此低價的產品類似于抽獎，而iPhone的大多數出貨量都是靠線下渠道。

近期蘋果推出的iPhone12是蘋果首款支持5G的iPhone，由此可望吸引一大波果粉購買iPhone12，形成換機潮。前幾天的首批iPhone12上市僅僅1分鐘就被消費者搶購完畢，證明了iPhone12有望取得歷史最好的銷售成績。

在這樣的情況下，蘋果更不希望電商對iPhone提供補貼降價銷售，擾亂iPhone12的價格體系，為避免出現這樣的現象蘋果這次采取了巨額罰款的方式，避免線下渠道商轉售iPhone12給電商，當然蘋果的官方渠道會繼續供貨給電商，但是電商將無法降價促銷iPhone12，如此一來消費者希望在電商平臺購買到價格低一些的iPhone12已基本沒有希望。

蘋果這次采取的措施，不僅會打擊電商補貼銷售iPhone12，還會影響黃牛加價銷售iPhone12，這倒是有力確保了消費者的利益，避免消費者為了早日拿到iPhone12而不得不花費更多的錢從黃牛手里購買iPhone12。

蘋果對渠道商擁有如此強的控制力，在于iPhone占據高端手機市場的大部分市場份額，擁有豐厚的利潤，可以給渠道商提供優厚的利潤分成，而今年iPhone12可望熱銷帶來更豐厚的回報，讓渠道商不得不簽下這份可能導致巨額罰款的承諾書。
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