2020年前9月中國家電市場整體零售額將近5800億元

一步步走出疫情影響的家電市場，正在復蘇反彈。10月19日，中國電子信息產業發展研究院發布的《2020第三季度中國家電市場報告》（簡稱《報告》）顯示，7至9月，我國家電市場零售額規模為2102億元，比去年同期微增1.6%。前三季度，中國家電市場整體零售額規模為5792億元，同比下降8.6%。

1、線上線下規模勢均力敵

從第三季度情況看，線下家電市場逐步走出疫情影響，復蘇明顯;線上市場保持良好發展勢能，增速反彈，線上線下齊頭并進，使整體市場穩定在2000億元以上。《報告》認為，這體現了我國家電市場的強大韌性和活力。

數據顯示，前三季度，我國家電市場整體零售額規模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。

受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場零售額規模首次超過線下。但隨著疫情得到控制，線下市場復蘇明顯，線上線下形成均分天下的局面。《報告》顯示，第三季度，家電市場線下零售額為1052億元，線上為1050億元。但線下市場規模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。由于市場消費習慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點的下沉，線上市場增幅重新上揚，增速為26%。

2020年前三季度，線下家電零售規模為2829億元，線上零售規模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達51.16%。

2、京東蘇寧天貓瓜分6成以上份額

《報告》認為，經過疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費模式和產業生態正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在洗牌。

從零售商格局看，市場向優勢渠道商聚攏，市場占比在5%至10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優勢渠道商結盟的命運。

從份額看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據60.75%的市場份額;從1至9月整體看，市場集中度更高，三強份額達63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。

家用產品價格下降是近年趨勢，然而《報告》顯示，第三季度我國各品類家電產品均價有普遍提升的趨勢，9月表現尤其明顯。《報告》認為，一方面是因為前期為了沖量企業商家殺價嚴重，第三季度出現波段性回升;另一方面是因為中高端家電產品銷量見長，家電市場產品結構正因需求日益調整。

3、冰洗高端化升級，空調市場遇陣痛期

《報告》還顯示，從產品看，生活電器類產品依然“風光獨好”，第三季度實現了1.8%同比增長。冰箱、洗衣機相對穩定，產品結構高端化升級明顯，市場規模同比小幅下降;彩電產品在持續低迷中不乏亮點，市場有回歸正軌趨勢，大屏電視銷量提升顯著。

空調市場則有些慘淡，同比、環比均下降明顯。《報告》認為，空調市場正處于能效新標實施和轉軌存量市場雙重壓力帶來的市場陣痛期。廚房電器雖然同比下跌幅度最大，但卻是唯一環比增長的產品品類，而健康廚電、新興廚電等受到空前的關注，集成化、套系化、場景化趨勢明顯。

此外，第三季度，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機、洗碗機等高端產品銷售良好，空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細分功能產品增幅30%以上，體現出消費升級的大趨勢。

展望2020年第四季度，《報告》認為，家電市場仍將保持穩健增長的勢頭，在雙十一、家電下鄉等推動下，形成今年家電銷售的又一個高峰。

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