在小米、華為、一加之后，又一手機廠商品牌進軍智能電視領域，10月19日晚間，OPPO正式發布旗下首款智能電視新品。對于主營手機的OPPO來說，2020年是個不小的坎兒，銷量遭遇大幅下滑，亟需新的品類來填補損失。在業內人士看來，OPPO進軍電視領域意在IoT和智能家居的布局，但相比小米和華為，OPPO進入這一領域的時間晚了很多，就單純的電視市場而言，紅利已經不多了。

正式進軍

手機廠商進軍大屏已經屢見不鮮。除了早已涉足電視領域的小米，以及去年進入的華為和榮耀，可以預見，越來越多的手機廠商將推出電視產品。

而OPPO早在2018年就被傳出將進軍彩電市場，當時正在評估調研電視市場;今年3月，在OPPO Find X2手機發布會后，OPPO副總裁劉波在接受媒體采訪時公布了OPPO的電視機計劃：OPPO將進入智能電視行業，旗下首款電視產品于今年下半年正式推出，將主打家庭娛樂中心的定位。

10月19日晚間，OPPO推出首款智能電視新品，名為OPPO TV S1。據介紹，OPPO TV S1采用一塊65英寸的QLED量子點屏幕，分辨率可達4K（3840×2160）。售價方面，OPPO智能電視S1售價是6999元，11月1日正式發售。

除了旗艦版的S1系列之外，OPPO還推出了R1系列電視，與S1系列主打旗艦定位有所不同，OPPO R1系列主要面向主流用戶，支持4K，有55英寸及65英寸兩種規格。售價方面，OPPO R1的55英寸售價3299元，65英寸售價4299元，10月19日21點同步開售。

至于OPPO在電視方面有哪些核心技術，北京商報記者采訪了該公司相關負責人，截至記者發稿，對方未給出回復。

手機下滑

如今來看，OPPO進軍電視市場的目的很清晰。家電觀察人士許意強分析道，“一是擴容品類，想通過全屋智能終端布局IoT領域;二是搶占大屏，大屏對于所有的手機小屏經營者來說一直是個夢想;三是尋找增長機會，手機業務的天花板已經很明顯，希望可以在電視上有所作為，更穩固綜合競爭力”。

由于新冠病毒肺炎疫情侵襲，今年OPPO在手機市場的表現欠佳。數據顯示，今年二季度，OPPO出貨量為1410萬臺，同比下降22.7%，市場份額為16%;去年同期的出貨量為1820萬臺，市場份額為18.6%。

家電分析師梁振鵬認為，OPPO手機今年銷量大幅下滑，主要因為這家公司從來就不是一個技術驅動型的企業，而是注重廣告營銷，實體品牌專賣店靠營銷來搶占市場，趕上新冠病毒肺炎疫情，生意就會大受影響。“而華為是依靠技術驅動來提升市場份額，小米是依靠電子商務來發展，電商完全是輕資產運營，小米靠這種模式構建起了生態鏈，旗下擁有幾百家生態鏈企業，跟小米的手機業務可以產生互動，所以這三家的發展模式是不一樣的。”

“然而，做前景不確定的智能電視無法幫助OPPO手機實現復蘇，對于OPPO手機來說，不僅要盡快結束產品線混亂的局面，更要在技術創新、渠道營銷等方面做出優化調整，在5G這一關鍵賽道跟上產業發展節奏。”產經觀察家丁少將說。

近年來，我國智能家居出貨量及市場規模快速增長，手機廠商紛紛布局。IDC報告數據顯示，2018年中國智能家居市場累計出貨1.56億臺，同比增長36.7%;2019年中國智能家居市場出貨量突破2億大關，達到2.08億臺，較2018年增長33.5%;2020年，受疫情的影響，我國智能家居出貨量增速放緩，預計同比增長3%至2.15億臺。再加上5G技術的飛速發展，IoT市場未來仍有大好的發展前景。

機遇幾何

值得注意的是，彩電市場今年的情況也不樂觀。奧維云網發布的2020年上半年彩電市場總結報告顯示，2020年上半年中國彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%;零售額516億元，同比下降22.2%。

“OPPO現在才開始進入電視市場，肯定是非常晚了，很難有突破的機會，智能電視市場已經連續下跌兩三年，連華為這么強勢的品牌推出的智慧屏都沒激起太大波瀾，對于OPPO來說，在電視市場就更沒什么機會了。”梁振鵬說。

丁少將也指出，OPPO電視整體來說挑戰會比較大，畢竟彩電市場近年來持續萎縮，品牌競爭從以價格競爭為主過渡到價格、技術、生態、渠道等多維能力的綜合競爭為主，高端市場有很高的技術、品牌壁壘，中低端市場則競爭慘烈、無利可圖，留給OPPO的市場空間很小。

不過，許意強則認為，對于當前的彩電行業來說，跨界進入者沒有晚和早的差異，只有能與否的區別，關鍵還是看OPPO拿多大的力度、有多少的決心，在彩電市場上布局和投入。“畢竟，對于彩電產業來說，并不缺乏大品牌、好產品，可以說機會與挑戰是一半一半的。當然，對于OPPO電視的未來來說，還需要根據產品定位、市場渠道，以及差異化等進行綜合判斷。”
責任編輯：YYX